不正當競爭是指經(jīng)營者以及其他有關(guān)市場參與者采取違反公平、誠實信用等公認的商業(yè)道德的手段去爭取交易機會或者破壞他人的競爭優(yōu)勢，損害消費者和其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為。 1、自愿原則，是指經(jīng)營者能夠根據(jù)自己內(nèi)心的真實意愿來參與特定的市場交易活動，設(shè)立、變更和終止特定的法律關(guān)系。 2、平等原則，是指任何參與市場交易活動的經(jīng)營者的法律地位平等，享有平等的權(quán)利能力，在平等的基礎(chǔ)上平等協(xié)商，任何一方都不得將自己的意志強加給對方。 3、公平原則，一般是指在市場交易中應(yīng)當公平合理、權(quán)利義務(wù)相一致。 4、誠實信用原則。 5、遵守公認的商業(yè)道德是指在長期的市場交易活動中形成的，為社會所普遍承認和遵守的商業(yè)行為準則。

1.虛假宣傳行為，是指經(jīng)營者利用廣告或其他方法對商品質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳的行為。 2.虛假標識行為。即經(jīng)營者采用假冒他人注冊商標;擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，使用與其相近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆的;擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名、引人誤認的;在商品上偽造、冒用認證標志、名優(yōu)標志等質(zhì)量標志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示的行為。 3.濫用優(yōu)勢地位行為，是指公用企業(yè)或者其他依法具有獨占地位的經(jīng)營者，限定他人購買其指定的經(jīng)營者的商品，以排擠其他經(jīng)營者公平競爭的行為。