網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)步入“云”時(shí)代，目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的監(jiān)管還處于摸索階段。筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手，逐步增強(qiáng)工商部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管能力： 加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、人員培訓(xùn)，提高執(zhí)法能力。應(yīng)考慮在大數(shù)據(jù)理念的基礎(chǔ)上，逐步構(gòu)建起依托云計(jì)算、搜索引擎、圖像識(shí)別等科學(xué)技術(shù)為支撐的網(wǎng)絡(luò)廣告檢測體系，用以解決海量網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)現(xiàn)、識(shí)別、固化、存儲(chǔ)等問題，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的科學(xué)監(jiān)測。 依托擁有網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和專業(yè)技能的執(zhí)法隊(duì)伍，提高網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管能力。要注重對(duì)專業(yè)執(zhí)法人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和法律知識(shí)的培訓(xùn)，提高隊(duì)伍的專業(yè)執(zhí)法素質(zhì);同時(shí)組建一支網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)團(tuán)隊(duì)，為網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管提供技術(shù)支持。 完善管轄機(jī)制、協(xié)作機(jī)制，提升監(jiān)管效能。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告案件的管轄?wèi)?yīng)從軟件和硬件兩個(gè)方面進(jìn)行完善。所謂完善軟件是指對(duì)原有管轄機(jī)制進(jìn)行修訂，適當(dāng)賦予廣告主、廣告經(jīng)營者所在地工商部門的管轄權(quán)限，仍然堅(jiān)持一查到底的原則，同一廣告活動(dòng)產(chǎn)生的管轄爭議以優(yōu)先立案原則確定管轄。 完善系統(tǒng)內(nèi)協(xié)作機(jī)制。一是要完善網(wǎng)絡(luò)廣告案件的協(xié)查協(xié)辦機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)廣告案件在對(duì)域名、服務(wù)器和廣告相關(guān)內(nèi)容的調(diào)查核實(shí)中經(jīng)查涉及異地辦案的情況，要通過協(xié)查協(xié)辦機(jī)制，突破異地調(diào)查取證的掣肘，進(jìn)一步降低廣告執(zhí)法的行政成本，形成全國工商廣告監(jiān)管“一盤棋”格局，提高監(jiān)管實(shí)效。二是要完善網(wǎng)絡(luò)廣告案件線索移轉(zhuǎn)機(jī)制。制定案件線索的移送標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定線索移送部門應(yīng)在線索移送前進(jìn)行必要的初期調(diào)查，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟、第三方平臺(tái)這類特殊廣告主體，線索移送部門應(yīng)在初期將廣告的內(nèi)容等相關(guān)證據(jù)固化后隨線索一并移送，并依托信息技術(shù)，加強(qiáng)線索移轉(zhuǎn)的痕跡管理和績效考核。三是要完善廣告執(zhí)法聯(lián)動(dòng)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)廣告瞬息萬變，涉及廣告相關(guān)主體不在一地的重大案件，應(yīng)通過執(zhí)法聯(lián)動(dòng)機(jī)制，使多地工商部門針對(duì)同一廣告活動(dòng)在同一時(shí)間展開調(diào)查取證，避免重要證據(jù)因被查主體間通風(fēng)報(bào)信而毀壞或滅失。