1、帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不能用作商標(biāo)。如果某一標(biāo)志對(duì)商品或服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)作出了超出其自身情況的描述，比如使用”極品“、”第一“、”超值“詞匯作為商標(biāo)構(gòu)成要素使用在商品上，那么往往會(huì)使公眾對(duì)其作出不真實(shí)的判斷， 2、有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不能用作商標(biāo)。這一項(xiàng)是一個(gè)兜底性的規(guī)定。凡是標(biāo)志中包含了會(huì)對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族、道德等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響的商標(biāo)構(gòu)成要素；或者可能是消費(fèi)者對(duì)商品數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)格、型號(hào)等特征及來(lái)源產(chǎn)生誤導(dǎo)的構(gòu)成要素，都可以歸入這一項(xiàng)。 3、一般地，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。此類標(biāo)志不能用作商標(biāo)的原因主要有兩個(gè)： （1）是地名使用在商品上，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)為該商品產(chǎn)自該地區(qū)，此時(shí)，使用地名做商標(biāo)就有誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者的嫌疑； （2）是即使某一商品確實(shí)來(lái)自某一地區(qū)，但來(lái)自該地區(qū)的商品都可以使用地名做商標(biāo)，客觀上導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法區(qū)分商品來(lái)源，失去了商標(biāo)的基本功能。 4、誤導(dǎo)性使用地理標(biāo)志的，禁止作為商標(biāo)使用。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定：商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志，而該商品并非來(lái)源于該標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)，誤導(dǎo)公眾的，不予注冊(cè)并禁止使用。但是，已經(jīng)善意取得注冊(cè)的商標(biāo)可以繼續(xù)有效。

（1）下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)： （一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的； （二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的； （三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。 （2）以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。 （3）就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。 （4）未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，被代理人或者被代表人提出異議的，不予注冊(cè)并禁止使用。就同一種商品或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與他人在先使用的未注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，申請(qǐng)人與該他人具有前款規(guī)定以外的合同、業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標(biāo)存在，該他人提出異議的，不予注冊(cè)。