1、帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不能用作商標(biāo)。如果某一標(biāo)志對商品或服務(wù)的質(zhì)量等特點作出了超出其自身情況的描述，比如使用”極品“、”第一“、”超值“詞匯作為商標(biāo)構(gòu)成要素使用在商品上，那么往往會使公眾對其作出不真實的判斷， 2、有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不能用作商標(biāo)。這一項是一個兜底性的規(guī)定。凡是標(biāo)志中包含了會對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族、道德等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響的商標(biāo)構(gòu)成要素；或者可能是消費者對商品數(shù)量、質(zhì)量、價格、型號等特征及來源產(chǎn)生誤導(dǎo)的構(gòu)成要素，都可以歸入這一項。 3、一般地，縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。此類標(biāo)志不能用作商標(biāo)的原因主要有兩個： 　?。?）是地名使用在商品上，可能會導(dǎo)致消費者認(rèn)為該商品產(chǎn)自該地區(qū)，此時，使用地名做商標(biāo)就有誤導(dǎo)、欺騙消費者的嫌疑； 　　（2）是即使某一商品確實來自某一地區(qū)，但來自該地區(qū)的商品都可以使用地名做商標(biāo)，客觀上導(dǎo)致消費者無法區(qū)分商品來源，失去了商標(biāo)的基本功能。 4、誤導(dǎo)性使用地理標(biāo)志的，禁止作為商標(biāo)使用。根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定：商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志，而該商品并非來源于該標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)，誤導(dǎo)公眾的，不予注冊并禁止使用。但是，已經(jīng)善意取得注冊的商標(biāo)可以繼續(xù)有效。

《中華人民共和國商標(biāo)法》第十一條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊： （一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的； （二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的； （三）其他缺乏顯著特征的。 前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。