人民網(wǎng)宣稱，5月1日，國家正式實施了新修訂的《商標法》，新《商標法》規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動中。據(jù)悉，違反此規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責令改正，處10萬元罰款。從此以后，“國家免檢”、“中國名牌”、“中國馳名商標”這三大家居行業(yè)最愛宣傳的“榮譽稱號”都被叫停。 “馳名商標”作用屢被夸大 “馳名商標”又稱為周知商標，最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（以下簡稱《巴黎公約》）。我國于1984年加入該公約，成為其第95個成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定對馳名商標給予特殊的法律保護，已經(jīng)成為我國商標法制工作中的一個重要組成部分。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，馳名商標原本的意義，有三點：第一，法律保護力度加大。如果商標成為馳名商標，則該商標可受到擴大的法律保護；第二，獲得政府政策支持。企業(yè)將獲得其他企業(yè)難以企及的更大力度的政府支持；第三，巨大的品牌榮譽?！爸袊Y名商標”這一稱號代表著中國商標領(lǐng)域的最高榮譽。 然而不知何時起，“全國馳名商標”被很多企業(yè)誤將馳名商標當作了市場影響力加分點，和宣傳產(chǎn)品時的賣點。很多企業(yè)認為“馳名商標”是一種很好的“廣告”。而將這種馳名商標當作榮譽稱號的心態(tài)，漸漸也已蔓延到賣場，當大家都想擠進某一家賣場時，擁有馳名商標的品牌似乎更容易進入。 而實際上，馳名商標設(shè)立的初衷是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來打擊侵權(quán)行為。北京家居協(xié)會劉晨秘書長認為，企業(yè)把馳名商標作為宣傳點，可以說是違背了馳名商標的作用。這種現(xiàn)象似乎有些“本末倒置”?！皳碛旭Y名商標并不代表所有的產(chǎn)品都能保證達標和合格。