我國對虛假代言廣告的規(guī)定
來源：法律編輯整理
時間： 2023-05-01 16:22:37
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(1)誠信原則：誠實信用原則乃市場經(jīng)濟活動所秉持的至理原則，它要求民事主體在民事活動中講究信用，恪守諾言，誠實不欺，在不損害他人利益和社會利益的前提下追求自己的利益。廣告代言人在代言活動中當然負有誠信義務。這就要求在信息不對稱的市場關系中，其代言廣告要誠信的傳遞產(chǎn)品或服務的真實信息。所以就有必要對廣告代言人的代言行為進行法律規(guī)制，否則消費者就會成為虛假廣告轟炸的犧牲品。
(2)權利義務一致原則：根據(jù)權利和義務的一致性，在享受權利的同時應當履行同等義務。在廣告代言中，代言人在享有利益的同時應負有與之相匹配的法律義務，即代言人有權為廣告代言獲取報酬，也有必要履行對商品或服務的審查義務，向廣大消費者提供相對真實可靠的商品信息。代言人作為廣告的重要參與人，不能利用其特殊地位作虛假表述，否則應承擔相應的法律責任。
(3)信賴利益保護原則：人們基于對代言人的信賴，代言人的代言行為往往會在公眾中產(chǎn)生“暈輪效應”。人們在市場中會自然的從對代言人形象的信賴進而信賴其所代言的商品或服務。這種信賴是普通消費大眾所共有的一種正常心理。如果代言人不正當?shù)乩眠@種合理信賴，為了經(jīng)濟利益對其所代言的商品或服務進行虛假宣傳，則應承擔相應的法律責任，以保護消費者的信賴利益。
(4)消費者權利保護原則：消費者是廣告代言鏈條中的弱勢群體，法律對消費者這一弱勢群體應有特殊保護。在虛假廣告活動中，代言人未能起到一個理性人應有的謹慎注意義務，在沒有進行基本審查的情況下，為了經(jīng)濟利益對消費者作出誤導性的宣傳，對消費者的人身健康、財產(chǎn)安全造成極大的威脅。如果不對此加以法律規(guī)制，就與消費者權利保障的原則不相適應。
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消費者應當是公民為生活目的而進行的消費，如果消費的目的是用于生產(chǎn)，則不屬于消費者范疇。 國家對消費者給予了特別的保護，體現(xiàn)在法律規(guī)范上，即國家通過立法形式，站在消費者的立場上，對經(jīng)營者的活動進行一定的限制與約束，偏重其義務規(guī)范，對消費者偏重... 更多>
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