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本罪侵犯的法益是其他經(jīng)營(yíng)著和廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益?！?a target="_blank" href="http://dilbar.cn/zhishi/jjjiufeng/guanggaofa/">廣告法》第21條規(guī)定：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。虛假?gòu)V告對(duì)正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的擾亂表現(xiàn)為，虛假?gòu)V告誤導(dǎo)不明真相的消費(fèi)者，從而排擠經(jīng)營(yíng)同類商品、提供同類服務(wù)的其他合法經(jīng)營(yíng)者，以不正當(dāng)手段，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率和銷售份額，構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，侵害了其他合法經(jīng)營(yíng)者的利益，造成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的混亂。虛假?gòu)V告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，把同廣告內(nèi)容不符的商品或服務(wù)推銷或提供給消費(fèi)者，直接損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

本罪客觀方面表現(xiàn)為行為人具有違反法律規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的行為。

1、發(fā)布虛假?gòu)V告的行為必須違反法律規(guī)定。所謂違反法律規(guī)定，是指違反《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中的關(guān)于廣告應(yīng)當(dāng)合法、真實(shí)和不得發(fā)布虛假?gòu)V告等相關(guān)規(guī)定。

2、行為人的行為是利用廣告對(duì)商品或服務(wù)作虛假宣傳。機(jī)場(chǎng)貴賓車(chē)道出口處燈箱廣告，虛假?gòu)V告具體表現(xiàn)形式有：

(1)對(duì)產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、成分、用途、有效期限、產(chǎn)地、來(lái)源進(jìn)行夸大，無(wú)中生有地進(jìn)行宣傳;

(2)對(duì)其提供的服務(wù)質(zhì)量、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格等進(jìn)行與實(shí)際情況不符、無(wú)中生有的虛假宣傳;

(3)對(duì)其商品或服務(wù)的信譽(yù)、聲譽(yù)進(jìn)行漫無(wú)目標(biāo)吹噓夸大，比如獲得特別獎(jiǎng)，獲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、專利產(chǎn)品、某某專家認(rèn)證、達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)等方式任意夸大其社會(huì)信譽(yù);

(4)對(duì)特殊商品，任意作不切實(shí)際的宣傳，比如對(duì)藥品，任意夸大藥效、療效;

(5)其他形式。