網(wǎng)絡關鍵字廣告商標法律知識
來源：法律編輯整理
時間： 2023-05-02 14:41:17
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目前Google與Overtre的主要業(yè)務就是銷售與關鍵字搜索結果相關的廣告，而許多商業(yè)搜索都與商標品牌有關，至今已出現(xiàn)多起因搜索引擎引起的商標權訴訟。事實上，花花公子公司和法國路易斯威登公司也曾分別起訴過AOL與Google。在美國本土，戴爾、惠普也都曾經(jīng)向Google發(fā)出過立即停止銷售自己商標關鍵字的要求。此外，Google還曾于去年在法國的一項商標侵權訴訟中敗訴，被指責將網(wǎng)絡廣告與有商標權的搜索關鍵字連接在一起，并受到7。5萬歐元的處罰。不久前，美國維吉尼亞東區(qū)地方法院表示，GELCO2004年5月對Google和Overtre提起的"關鍵字廣告"服務侵犯其所持有的"GEICO"寶"時，看到的是類似"想淘寶，上易趣"等字眼，并有易趣網(wǎng)站的相關鏈接。淘寶網(wǎng)站的主人馬云向《IT時代周刊》訴苦：易趣通過此種方法想封殺淘寶。"
由此可見，由搜索引擎引起的商標侵權多表現(xiàn)為網(wǎng)主將他人的商標埋置在自己的網(wǎng)頁源代碼中，雖然用戶不能在該網(wǎng)頁中直接看到他們的商標，但當用戶使用網(wǎng)上搜索商標權的訴訟是合乎情理的，目前已駁回Google和Overtre要求撤訴的請求。
中國也有類似問題。前段時間，淘寶和易趣這對拍賣市場的競爭對手就為網(wǎng)絡廣告展開輿論大戰(zhàn)。當用戶在搜索引擎中輸入“淘引擎查找該他人商標時，該網(wǎng)頁就會位居搜索的網(wǎng)頁前面，因此具有非常高的隱蔽性，也被稱為隱形商標侵權。搜索引擎商標侵權具有更高的技術性與復雜性和更強的隱蔽性，故對搜索引擎商標侵權加以研究，對于提高司法實踐界的應對能力、充分保護商標權人的合法權益，具有重要的意義。
法理分析
從權利人方面來說，商標尤其是矢口名商標的權利人喜歡將自己的商標設置為關鍵詞，當用戶在網(wǎng)上通過搜索引擎查找其商標時，能及時便捷地找到。這就使得關鍵詞與商標間產(chǎn)生了某種關聯(lián)，從而具有某種識別、聯(lián)系功能。從非權利人方面來說，使用他人商標尤其是知名商標用作元標記，目的正是引起公眾混淆，憑借知名商標的高度影響及元標記在實踐中產(chǎn)生的識別、聯(lián)系功能來謀取不正當利益。這顯然損害了商標權人的合法權益，也損害了消費者的利益。侵權人的此種行為，不正當利用了他人知名商標的高度影響與識別功能，混淆了知名商標與其特定商品或服務的特定聯(lián)系，誤導了公眾，是一種網(wǎng)上商標侵權行為。
網(wǎng)絡關鍵字廣告可能涉及對知名企業(yè)的商標及其他標識的特殊法律保護問題。目前，對馳名商標給予擴大保護是世界性的潮流。而對于馳名商標的保護要否延伸到網(wǎng)絡虛擬世界的討論，隨著近幾年來馳名商標網(wǎng)上侵權糾紛的屢屢發(fā)生，其肯定結論趨于統(tǒng)一。
我國《馳名商標認定和管理規(guī)定》規(guī)定，將與他人馳名商標相同或者近似的商標使用在非類
似的商品上，且會暗示該商品與馳名商標注冊人存在某種聯(lián)系，從而可能使馳名商標注冊人的權益受到損害的，馳名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起兩年內，請求工商行政管理機關予以制止。所以只要實施了在網(wǎng)頁關鍵詞中埋設他人注冊馳名商標的行為，不論行為人所經(jīng)營或提供的服務與商標權人是否相同或相似，都構成對商標權利人的侵害。只要被埋設的關鍵字、詞是馳名的商標或其他標識的，不論實施埋設的行為人是充當網(wǎng)絡廣告的經(jīng)營者、發(fā)布者還是廣告主，在客觀上都構成對權利人商標專用權的侵犯。要注意的是，上述行為不論以什么方式出現(xiàn)，適用商標法來制止這種違法網(wǎng)絡廣告行為時，必須同時具備兩個條件：一是該馳名商標是注冊商標;二是在客觀上存在著”使消費者誤以為行為人提供的商品或服務與馳名商標所有人存在著某種聯(lián)系”的事實。
司法實踐中的思考
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21世紀的今天，全球好像都進入了知識經(jīng)濟時代。由于互聯(lián)網(wǎng)一詞的家喻戶曉，使互聯(lián)網(wǎng)的用戶遍及全球，不僅促進了電子商務的迅猛發(fā)展，也加快了信息傳播的速度。所以互聯(lián)網(wǎng)的逐步完善給人類帶來了文明和進步！電子商務是伴隨著計算機技術的發(fā)展、因特網(wǎng)的興起和普及應用而出現(xiàn)的一種嶄新的貿(mào)易方式，代表著未來貿(mào)易方式的發(fā)展方向。據(jù)有關媒體報道，2000年全球電子商務的交易額達到近4000億美元。聯(lián)合國的一份報告預測，未來十年全球國際貿(mào)易的三分之一將以網(wǎng)絡貿(mào)易的方式來完成，電子商務將構成新的貿(mào)易環(huán)境的重要部分。而網(wǎng)絡廣告卻又是電子商務中必不可少的組成部分之一。自1994年10月美國熱線網(wǎng)站開始互聯(lián)網(wǎng)第一例網(wǎng)絡廣告以來，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)成為很多網(wǎng)站收入的主要來源，同時也帶動了網(wǎng)絡廣告的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式、技術、人們的接受程度、市場都有很大的提高。電子商務交易模式的發(fā)展，使得廣告?zhèn)鞑シ绞接衷黾恿艘粭l新的途2023-08-17337人看過 -
廣告審查全國注冊建筑師、建造師考試備考資料歷年真題考試心得模擬試題3、非藥品類廣告的內容不符合衛(wèi)生許可的事項，并使用醫(yī)療廣告用語或者易與藥品混淆的用語。4、藥品、保健食品、醫(yī)療器械無生產(chǎn)批文、廣告批文發(fā)布廣告的。5、處方藥在大眾媒介發(fā)布廣告。6、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械廣告不得保證療效、夸大功能，如使用療效最佳、藥到病除、根治、安全預防、完全無副作用、徹底、專治、根除、一盒見效等不科學表示功效用語。7、發(fā)布國家明令禁止宣傳的治療下列疾病的醫(yī)療廣告：尖銳濕疣、梅毒、淋病、軟下疳等性病;牛皮癬(銀屑病);艾滋病;癌癥(惡性腫瘤);癲癇;乙型肝炎;白癜風;紅斑狼瘡。8、廣告主沒有相應經(jīng)營資質的。二、一般違法廣告審查標準(常見違法情形)《中華人民共和國廣告法》(通用標準)1、廣告中使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌。2、廣告中含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容。3、廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘2023-04-24281人看過 -
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商標注冊商標被侵權應這樣處理：1、全面收集證據(jù)材料，包括國家行政機關的一些公文、登記、公證、舉證侵權人對被侵權人造成損失和影響的相關證據(jù)；2、客觀分析案件，選擇維權方式，根據(jù)收集到的證據(jù)材料等事實依據(jù)，結合被侵權人的主觀傾向，選擇最符合實際情況的維權方式。可以通過支付價值不大的行政程序或者選擇效率更高的司法程序；3、制作投訴書或起訴書；4、被侵權人可以向縣級以上工商行政管理部門要求處理。有關工商行政管理部門有權責令侵權人立即停止侵權，賠償被侵權人的損失。賠償金額是侵權人在侵權期間獲得的利潤或者侵權人在侵權期間遭受的損失。什么是商標侵權，發(fā)生商標侵權后被侵權人如何處理根據(jù)商標法第三十八條規(guī)定，有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權：（1）未經(jīng)注冊商標所有人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的；（2）銷售明知是假冒注冊商標的商品的；（3）偽造、擅自制造他人注冊商2023-07-05227人看過 -
一、肖像權與表演者權問題1、使用漫畫形象。有的廣告既想利用影視演員等知名人士的影響力，又不能付出成本得到相關人士的授權，就采取一種類似打草邊球的方式：在廣告中使用知名人士的漫畫形象。2、變相廣告中使用他人形象。有的企業(yè)不是使用傳統(tǒng)的廣告方式，而是用一種變相的方式為自己做宣傳，在這種宣傳中使用他人的形象。3、赤裸裸的使用他人形象的行為，即未經(jīng)許可直接使用他人的肖像為自己做廣告。4、使用演員在舞臺上的表演形象。有的企業(yè)在廣告中使用戲劇演員、舞蹈演員在舞臺上表演的形象。根據(jù)我國《著作權法》規(guī)定，表演者或者表演單位對其表演活動享有專有權利。如果未經(jīng)許可使用演員的表演形象，可能會侵犯表演者(或者演出單位)的表演者權或者肖像權。二、著作權問題1、廣告中圖片侵權頻發(fā)。許多企業(yè)委托廣告公司為自己的產(chǎn)品專門設計包裝，而廣告公司又經(jīng)常在網(wǎng)上下載一些圖片——或者經(jīng)過處理或者沒有處理——直接用在了產(chǎn)品的宣傳材料或2023-03-29442人看過
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商標，就是人們通常所說的“牌子，在社會生活中隨處可見。商標的本質作用是區(qū)別商品的來源或服務的提供者。商標，是商品的生產(chǎn)者經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，區(qū)別商品或者服務來源的，由文字、... 更多>
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被人告商標侵權，商標法關于商標關鍵字侵權如何處理？澳門在線咨詢 2022-07-26確定侵犯商標專用權的賠償數(shù)額的相關法規(guī): 《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》 第十三條人民法院依據(jù)商標法第五十六條第一款的規(guī)定確定侵權人的賠償責任時，可以根據(jù)權利人選擇的計算方法計算賠償數(shù)額。 第十四條：商標法第五十六條第一款規(guī)定的侵權所獲得的利益，可以根據(jù)侵權商品銷售量與該商品單位利潤乘積計算;該商品單位利潤無法查明的，按照注冊商標商品的單位利潤計算。 第十五條商標法 -
網(wǎng)絡詐騙罪的相關法律知識重慶在線咨詢 2020-12-04人民檢察院刑事訴訟規(guī)則 第四十三條人民檢察院應當告知保證人履行以下義務： (一)監(jiān)督被保證人遵守刑事訴訟法第五十六條的規(guī)定; (二)發(fā)現(xiàn)被保證人可能發(fā)生或者已經(jīng)發(fā)生違反刑事訴訟法第五十六條規(guī)定的行為的，及時向執(zhí)行機關報告。 保證人保證承擔上述義務后，應當在取保候審保證書上簽名或者蓋章。 第四十四條采取保證金擔保方式的，人民檢察院可以根據(jù)犯罪的性質和情節(jié)、犯罪嫌疑人的人身危險性、經(jīng)濟狀況和涉嫌犯罪數(shù) -
商標使用標識括有廣告字屬于侵權嗎浙江在線咨詢 2022-11-20涉嫌侵權。對方已經(jīng)注冊并取得授權的商標（即標注了圈R），如果添加的字無法形成明顯的區(qū)別，且為相同的名稱情況下，判定侵權。未經(jīng)商標注冊人許可，在同樣或類似商品或服務上使用與注冊商標相同或近似商標；銷售侵犯他人注冊商標的商品，構成商標侵權。 -
網(wǎng)絡知識更新后, 不知道侵犯商標信息, 網(wǎng)絡知識更新取證取證難度大上海在線咨詢 2022-03-14稍有遲緩，第一手證據(jù)就有可能被當事人刪改。總體來說網(wǎng)絡商標侵權行為的取證難度大網(wǎng)絡侵權違法行為的證據(jù)主要表現(xiàn)于網(wǎng)頁或者網(wǎng)站中，但網(wǎng)頁或者網(wǎng)站內容的可以遠程修改，網(wǎng)絡證據(jù)極易滅失，目前的做法仍然是將網(wǎng)上內容打印出來由當事人簽字確認，但這需要極強的時效性。網(wǎng)絡知識更新速度慢，不知道怎么證據(jù)保全，只知道簡單的打印頁面或者拍攝視頻；二是：硬件設備缺乏，一般基層辦案人員只配備數(shù)碼相機、打印機及移動硬盤等；三 -
商標侵權法律知識陜西在線咨詢 2021-08-01侵犯商標專用權的賠償數(shù)額，為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利益，或者被侵權人在被侵權期間因被侵權所受到的損失，包括被侵權人為制止侵權行為所支付的合理開支。前款所稱侵權人因侵權所得利益，或者被侵權人因被侵權所受損失難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權行為的情節(jié)判決給予五十萬元以下的賠償。銷售不知道是侵犯注冊商標專用權的商品，能證明該商品是自己合法取得的并說明提供者的，不承擔賠償責任。
