廣告發(fā)布是指廣告經(jīng)營者通過一定的媒體或形式，將已制作好的廣告信息傳遞給廣告對象的活動。廣告活動按照廣告計(jì)劃執(zhí)行，到完成廣告創(chuàng)作并形成廣告作品之后，經(jīng)過廣告主的最后審核同意，即可送到預(yù)定的媒介發(fā)布刊播。這項(xiàng)工作一般由媒介部門的有關(guān)專業(yè)人員負(fù)責(zé)，他們的任務(wù)就是專門負(fù)責(zé)與有關(guān)媒介單位接洽，安排有關(guān)廣告的發(fā)播事宜，并對發(fā)播質(zhì)量實(shí)施監(jiān)督。對于不同媒介，廣告作品的發(fā)布形式是不同的，如印刷媒介則是制成有關(guān)印刷品，把廣告作品刊登出來，電視和無線電廣播則是以電波信號的形式播放。因此，不同的媒介要求有不同的作品，而廣告機(jī)構(gòu)的媒介部門的人員對不同媒介的廣告監(jiān)督也具有不同的內(nèi)容。對印刷品，主要檢查其印刷質(zhì)量，圖文是否清晰、整潔;而對電波媒介，則監(jiān)督其播放質(zhì)量，圖象是否清晰，聲音是否清新悅耳等?？傊?，廣告的發(fā)布是廣告活動的掃尾工序，余下的只有廣告效果測試。因此，應(yīng)對發(fā)布質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，力求使好的廣告作品能有好的宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的誤區(qū)1、只考慮購買網(wǎng)站的首頁廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目的或者是為了擴(kuò)大產(chǎn)品的市場知名度，或者是增加銷售量和銷售額，為公司贏得利益。每種產(chǎn)品，只有找準(zhǔn)市場，定位準(zhǔn)確，才能在激烈的競爭中...

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近日，筆者在...

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為了確保廣告的真實(shí)性、合法性，廣告在發(fā)布前必須進(jìn)行廣告審查。目前，我國的廣告審查制度主要分為兩部分，即行政性審查（例如醫(yī)療廣告、保健食品廣告、農(nóng)藥廣告等）和廣告經(jīng)營單位（廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者）的自我審查。媒體對廣告的審查屬于自我審查的范疇，我國＜廣告法）第二十七條規(guī)定：廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不實(shí)或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。第二十八條規(guī)定：廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。從法律上明確規(guī)定了媒體的自我審查義務(wù)。媒體審查的內(nèi)容包括查驗(yàn)有關(guān)證明文件和核實(shí)廣告內(nèi)容。證明文件是指營業(yè)執(zhí)照、經(jīng)營許可證、質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對商品質(zhì)量出具的質(zhì)檢文件等。核實(shí)廣告內(nèi)容是指廣告是否為虛假不實(shí)的廣告，目的在于防止消費(fèi)者受到虛假廣告的欺騙。廣告發(fā)布者的審查義務(wù)要求對證明文件進(jìn)行審查。首先應(yīng)審查證明文件是否齊全，然后是審查廣告內(nèi)容和證明文件是否一致。關(guān)鍵在于是否要包括審查證明文件的真?zhèn)斡腥苏J(rèn)為，我國＜廣告法）要求對證明文件的真?zhèn)涡赃M(jìn)行審查，因?yàn)橐罁?jù)＜廣...

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發(fā)布的廣告一般不是要約，而是屬于要約邀請。要約邀請是希望他人向自己發(fā)出要約的表示，而要約是希望與他人訂立合同的意思表示，但如果廣告的內(nèi)容符合要約條件的，則構(gòu)成要約。一、價(jià)目表是要約的嗎？價(jià)目表不是要約，是要約邀請。要約是希望和他人訂立合同的意思表示。是當(dāng)事人一方向?qū)Ψ桨l(fā)出的希望與對方訂立合同的意思表示。要約邀請是指希望他人向自己發(fā)出要約的意思表示。要約邀請只有在相對人發(fā)出要約以后，再經(jīng)過自已的承諾，才能使合同有效成立。二、要約與要約邀請區(qū)別有什么要約與要約邀請區(qū)別如下：1、要約邀請的性質(zhì)和內(nèi)容不同。具體而言，要約生效后應(yīng)受法律約束，要約邀請不具有約束力。要約一發(fā)出，要約人在一定時(shí)時(shí)間內(nèi)受到約束，不得隨意撤銷或撤銷。在內(nèi)容上，要約是要約人簽訂合同的意思，要約邀請只是希望別人給自己發(fā)要約；2、當(dāng)事人的主觀意愿，主觀意愿不同。要約人發(fā)出要約的主觀愿望是與對方簽訂合同，要約邀請的當(dāng)事人主觀上只希望別人邀請自己簽訂合同。三、合同與要約都有什么區(qū)別要約與合同的區(qū)別如下：要約是當(dāng)事人希望與他人訂立合同的意思表示，只有在其他當(dāng)事人接受要約，作出承諾合同才成立。訂立合同需要經(jīng)過要約和承諾兩個(gè)階段?！睹穹?..

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第一條集團(tuán)所有廣告宣傳事務(wù)由策劃部全權(quán)負(fù)責(zé)管理(含POP、布幅、戶外、報(bào)紙、電視廣告);第二條聯(lián)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，原則上必須同三家以上廣告單位洽談，以利掌握合理的價(jià)格、時(shí)段、區(qū)域、質(zhì)量;第三條擬訂廣告計(jì)劃，相關(guān)負(fù)責(zé)人必須提供兩家廣告單位的報(bào)價(jià)并報(bào)總經(jīng)理審批;第四條廣告計(jì)劃經(jīng)審批，負(fù)責(zé)人需同確定的廣告單位簽訂合同，填審核表一并交財(cái)務(wù)部審核并附總經(jīng)理簽字;第五條廣告合同原件自簽訂之日起，需在三日內(nèi)交相關(guān)合同管理員存檔，同時(shí)策劃部必須立即做詳細(xì)登記，以備提供核查依據(jù);第六條廣告驗(yàn)收人需按合同嚴(yán)格確認(rèn)并須在審核表上簽字;第七條財(cái)務(wù)部必須審核完手續(xù)齊備的審核表后支付相應(yīng)廣告費(fèi);第八條各商場廣告計(jì)劃必須先傳真至公司策劃部初審后，由策劃部報(bào)總經(jīng)理審批，并反饋回相關(guān)商場，其余手續(xù)由商場按程序辦理;第九條策劃部須對商場廣告作不定期進(jìn)行檢查，核實(shí)廣告具體執(zhí)行情況。一旦發(fā)現(xiàn)問題，應(yīng)立即上報(bào)總經(jīng)理即時(shí)處理。...

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廣告發(fā)布是指廣告經(jīng)營者通過一定的媒體或形式，將已制作好的廣告信息傳遞給廣告對象的活動。廣告發(fā)布的一般標(biāo)準(zhǔn)管理包含的主要內(nèi)容是：《廣告法》規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實(shí)信用的原則。廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益?！稄V告管理?xiàng)l例》規(guī)定：廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺騙用戶和消費(fèi)者。這是廣告的最基本原則。廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范了廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式的禁止和限制?！稄V告法》規(guī)定，廣告不得有下列情形：(1)使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌;(2)使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義;(3)使用國家級、最高級、最佳等用語;(4)妨礙社會安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會公共利益;(5)妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚;(6)含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容;(7)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容;(8)妨礙環(huán)境和自然資源保...

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