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簡單的闡述概括一下什么是電子商務(wù)二次營銷

2020-09-01 19:18

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電子商務(wù)二次營銷是一種用來減少購物車廢棄率的營銷技術(shù),Experian曾經(jīng)做過一項(xiàng)研究,研究報(bào)告是“二次營銷報(bào)告:連接Web行為和電子郵件營銷的基準(zhǔn)和數(shù)據(jù)分析”,報(bào)告中指出網(wǎng)上店鋪的購物車廢棄率達(dá)到56.2%,報(bào)告同時指出對放棄購物車的網(wǎng)站訪客進(jìn)行有效的二次營銷可以增加訪客的轉(zhuǎn)化率。 二次營銷聽起來好像很復(fù)雜,然而二次營銷系統(tǒng)背后的理論和它有效實(shí)用的原因其實(shí)并不難理解,我們可以把電子商務(wù)二次營銷簡單地認(rèn)為是這樣一個過程:我們使用傳統(tǒng)的營銷手段把訪客吸引到我們的網(wǎng)站,如果他最終沒有購買,我們就使用二次營銷的戰(zhàn)略把訪客重新帶回到我們網(wǎng)站并且把他轉(zhuǎn)化成付費(fèi)的消費(fèi)者。 當(dāng)一個訪客放棄購物車時會留下一些信息,至少會留下注冊時填寫的的e-mail地址,我們就可以利用這些資料來跟蹤訪客,主要是為我們的二次營銷做準(zhǔn)備。這種類型的交互就叫做轉(zhuǎn)化營銷或者是電子商務(wù)二次營銷。 很多電子商務(wù)平臺都提供全自動和事件觸發(fā)式的方法在電子郵件中跟蹤購物車廢棄者。

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