虛假宣傳行為在法律上如何認定
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人民法院一般會根據(jù)日常的生活經(jīng)驗，相關(guān)公眾一般注意力、發(fā)生誤解的事實和被宣傳對象的的實際情況等因素，對引人誤解的虛假宣傳行為進行認定?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理不正當競爭民事案件應用法律若干問題的解釋》第八條經(jīng)營者具有下列行為之一，足以造成相關(guān)公眾誤解的，可以認定為反不正當競爭法第九條第一款規(guī)定的引人誤解的虛假宣傳行為： (一)對商品作片面的宣傳或者對比的; (二)將科學上未定論的觀點、現(xiàn)象等當作定論的事實用于商品宣傳的; (三)以歧義性語言或者其他引人誤解的方式進行商品宣傳的。以明顯的夸張方式宣傳商品，不足以造成相關(guān)公眾誤解的，不屬于引人誤解的虛假宣傳行為。人民法院應當根據(jù)日常生活經(jīng)驗、相關(guān)公眾一般注意力、發(fā)生誤解的事實和被宣傳對象的實際情況等因素，對引人誤解的虛假宣傳行為進行認定。
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1、主體。行為的主體是廣告主、廣告代理制作者和廣告發(fā)布者。 2、行為。上述主體在客觀上對其商品或服務做虛假廣告或以其他方式進行虛假宣傳。 3、結(jié)果。上述虛假廣告或虛假宣傳達到了引人誤解的程度，因而具有社會危害性。 4、主觀方面。主觀方面，廣告經(jīng)營者在明知或應知情況下，方對虛假廣告負法律責任;對廣告主，則不論其主觀上處于何種狀態(tài)，均必須對虛假廣告承擔法律責任。
1、對產(chǎn)品性能、功效等在科學上沒有定論的，作定論性宣傳。 2、對產(chǎn)品性能進行夸大的不符合實際的宣傳。 3、使用專利申請?zhí)栠M行宣傳。 4、采取忠告性用語做虛假宣傳。 5、假冒他人名義、商譽和形象等進行宣傳。 6、對產(chǎn)品進行排他性的宣傳。
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虛假宣傳行為的認定標準虛假宣傳的認定：經(jīng)營者利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。虛假宣傳行為，是指經(jīng)營者利用廣告或其他方法虛構(gòu)事實，隱瞞真相，造成消費者和用戶對其商品或服務的誤解，從而與之進行交
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