1、好處：便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物。商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán),受法律保護(hù)。通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，可對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。商標(biāo)可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。地方各級(jí)工商局通過(guò)對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。 2、壞處：有的商標(biāo)申請(qǐng)風(fēng)險(xiǎn)大、使用不方便、審查時(shí)間長(zhǎng)、不易于維權(quán)。

商標(biāo)注冊(cè)后，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)注冊(cè)人可以排除他人在相同或類似商品上使用相同或近似商標(biāo)。他人不但不可以在相同商品上使用相同的商標(biāo)，也不能在類似商品上使用近似的商標(biāo)。而未注冊(cè)的商標(biāo)則不能受到這種保護(hù)，只能自己使用，如果使用過(guò)程當(dāng)中商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)，則使用人只能在自己在先使用的范圍內(nèi)繼續(xù)使用商標(biāo)，不能擴(kuò)大使用范圍，還有可能面臨被他人起訴商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于馳名商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)的好處就更加明顯了。注冊(cè)的馳名商標(biāo)，只能禁止他人在相同或類似商品上使用相同或近似商標(biāo)。已注冊(cè)的馳名商標(biāo)，就可以實(shí)現(xiàn)跨類保護(hù)，即不限于相同或類似商品，而是所有品類的商品或服務(wù)他人都不可以使用與已注冊(cè)的馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)。