首先，應(yīng)協(xié)調(diào)好各種利益關(guān)系。在中國，國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員是國家財(cái)產(chǎn)這一點(diǎn)是毋庸置疑的。但是，作為一個(gè)自然人，運(yùn)動(dòng)員的肖像權(quán)、商務(wù)開發(fā)等權(quán)利又是不可侵犯的，這就需要將現(xiàn)有的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行細(xì)化和完善。當(dāng)代中國法律所調(diào)節(jié)的利益關(guān)系特別復(fù)雜，法律在調(diào)節(jié)國家、集體、個(gè)人這三種利益關(guān)系時(shí)，首先應(yīng)考慮兼顧，在兼顧的基礎(chǔ)上再考慮如果發(fā)生矛盾，如何使個(gè)人和集體的利益服從社會(huì)或國家的利益。 其次，應(yīng)認(rèn)清肖像使用行為的性質(zhì)。因?yàn)橛行w育運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值較高，很多商家就與他們簽定肖像使用合同，有償使用其肖像。例如許多的運(yùn)動(dòng)員成為某些品牌的形象代言人，本案中的姚明就與百事可樂公司簽定了肖像使用合同。正當(dāng)使用他人肖像的行為，應(yīng)當(dāng)是一種肖像使用合同，是一種法律行為。使用人和肖像權(quán)人就肖像的使用，應(yīng)當(dāng)在肖像使用合同中明確約定。約定怎樣使用，就是怎樣使用，約定在什么范圍內(nèi)使用，就必須在什么范圍內(nèi)使用。超出約定的使用范圍的使用，就是侵權(quán)行為。[15]因此，商家使用運(yùn)動(dòng)員的肖像的行為并不是絕對(duì)禁止的，只是他們應(yīng)認(rèn)清肖像使用行為的性質(zhì)，并進(jìn)行合理使用。 最后，應(yīng)適應(yīng)市場(chǎng)化需求，健全體育運(yùn)動(dòng)員權(quán)利保障機(jī)制。越來越多的中國體育運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)走向了市場(chǎng)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)開發(fā)已經(jīng)是大勢(shì)所趨。在對(duì)運(yùn)動(dòng)員商業(yè)活動(dòng)的管理和開發(fā)上，國家體育總局可以并且應(yīng)該借鑒一下國外的成功經(jīng)驗(yàn)。美國奧委會(huì)的運(yùn)動(dòng)員營銷部就是一個(gè)成功的范例。在美國，除了職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，其他國家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員都由運(yùn)動(dòng)員營銷部進(jìn)行統(tǒng)一的商業(yè)開發(fā)和管理。有了這樣一個(gè)專業(yè)的商務(wù)開發(fā)的機(jī)構(gòu)，運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練沒有受到影響，其商務(wù)開發(fā)也得到規(guī)范的保障。別國的成功模式值得借鑒，我國應(yīng)結(jié)合具體的國情，制定相關(guān)的運(yùn)動(dòng)員損害賠償條例，對(duì)目前混亂的運(yùn)動(dòng)員商業(yè)市場(chǎng)加以規(guī)范。 體育運(yùn)動(dòng)員既是一項(xiàng)職業(yè)，也是一種社會(huì)大眾文化的代稱，由于他們?cè)谧约旱念I(lǐng)域所取得的成就，因此被人們所熟知，從而帶來了普遍的社會(huì)效應(yīng)，這種社會(huì)效應(yīng)又會(huì)帶來某些經(jīng)濟(jì)利益。利益是行為最有力的驅(qū)動(dòng)器，因此，體育運(yùn)動(dòng)員的肖像權(quán)就容易被侵犯。中國即將舉行2008年奧運(yùn)會(huì)，又一個(gè)奧運(yùn)年就要來到，如何維護(hù)體育運(yùn)動(dòng)員的合法權(quán)益已是一個(gè)迫在眉睫的話題，社會(huì)不應(yīng)懈怠，法律更不應(yīng)忽視對(duì)任何人的任何一種權(quán)利的保護(hù)。因此，在這里討論這個(gè)問題，我覺得非常必要，希望體育運(yùn)動(dòng)員的肖像能得到合理利用，達(dá)到他們的利益與商家利益的雙贏。