本罪與非罪的界限 區(qū)分的關鍵看利用虛假廣告欺騙用戶和消費者的行為是否情節(jié)嚴重。屬于情節(jié)嚴重則構成犯罪，如果情節(jié)尚屬一般不應以犯罪論處，可以適用民事或者行政處罰措施。 本罪與假冒注冊商標罪的界限 根據《反不正當競爭法》第21條規(guī)定:經營者假冒他人注冊商標，擅自使用他人企業(yè)名稱或姓名，偽造或者冒用認證標志、名優(yōu)標志等質量標志，偽造產地，對商品質量作引人誤解的虛假表示，依照《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國產品質量法》的規(guī)定處罰，事實上依照《中華人民共和國商標法》規(guī)定處罰，就是根據經常假冒他人注冊的商標行為(包括偽造、變造他人注冊的商標)，如查行為不構成犯罪即按《商標法》進行行政處罰。如果情節(jié)嚴重構成犯罪則只能按假冒注冊商標罪處罰，不能以虛假廣告罪定性。所謂依照《產品質量法》規(guī)定處罰，根據擅自使用他人企業(yè)名稱或姓名、偽造或者冒用認證標志、名優(yōu)標志等質量標志、偽造產地、對商品質量作引人誤解的虛假表示的行為，雖然這種行為也有對商品質量作引人誤解的虛假表示，但它不是以虛假廣告的方式表觀的，故不能認定為虛假廣告罪，只能依照《產品質量法》規(guī)定作行政處罰。虛假廣告罪與假冒注冊商標罪，雖然犯罪人主觀行為上有虛假、假冒的一面，但這兩個罪仍有重要的不同: 1、直接客體不同，虛假廣告罪侵犯的直接客體是國家對廣告的管理秩序，而假冒商標罪侵害的直接客體是國家對注冊商標的管理秩序。 2、客觀行為不同，虛假廣告罪客觀方面是使用虛假廣告對商品作引人誤解的宣傳，而假冒注冊商標罪的客硯方面是假冒他人注冊商標的行為。 虛假廣告罪與詐騙罪之間的界限 正確區(qū)分虛假廣告罪與詐騙罪的界限。詐騙罪是指以非法占有為目的，用虛構事實或存隱瞞真相的方法騙取數額較大的公私財物的行為。虛假廣告罪與詐騙罪的主要區(qū)別在于：一是侵犯的客體不同。前者侵犯的是廣告市場管理制度和不特定消費者的合法權益，而后者則是侵犯公私財物的所有權。二是客觀方面不同。前者是采用利用廣告作虛假宣傳的特定手段，而后者則是采用隱瞞真象和虛構事實的欺騙方法; 三是犯罪主體不同。前者是廣告主、廣告經營者和廣告發(fā)布者，而后者則是一般主體。 本罪與生產、銷售偽劣產品罪的界限 如果生產者、銷售者在商品中摻雜、摻假，以假充真、以次充好或者以不合格產品冒充合格產品，即觸犯了本法第l40條的規(guī)定，同時生產者、銷售者又以虛假廣告的方法對商品質量作引人誤解的欺騙宣傳的，在此情況下只能定生產、銷售偽劣產品罪，不能再定虛假廣告罪。因為凡是生產、銷售偽劣產品的，通常都有以噓假廣告作欺騙宣傳的行為，這符合牽連犯的規(guī)定，故擇一重罪處罰，而不適用數罪并罰的原則。但是對于廣告經營者和廣告發(fā)布者來說，在明知或應知的情況下仍為生產、銷售偽劣商品者代理、設計、制作、發(fā)布虛假廣告，情節(jié)嚴重的行為，應單獨成立虛假廣告罪。

《中華人民共和國刑法》第二百二十二條?廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，情節(jié)嚴重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。