首部《中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標準》發(fā)布
來源：法律編輯整理
時間： 2023-04-24 10:03:38
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3月11日，首部《中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標準》正式發(fā)布，并自今年3月15日起執(zhí)行。
該標準由中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡委員會主持，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告公司、廣告主、第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)共同參與研制完成，旨在促進移動互聯(lián)網(wǎng)廣告健康、有序、繁榮發(fā)展，保護用戶信息安全，提升數(shù)據(jù)應用效率，為監(jiān)測、監(jiān)管完善通路。
該標準包含互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告基礎標準、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測標準、移動系統(tǒng)對接標準3個部分，對所涉及的術(shù)語、定義和縮略語，廣告投放和排期，廣告展示、廣告監(jiān)測及計算方法和異常流量排除等作了統(tǒng)一規(guī)范，提出了全網(wǎng)統(tǒng)一接口標準，為提高用戶信息安全和互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管統(tǒng)一了接入通道。該標準同時以移動互聯(lián)網(wǎng)廣告為基礎，覆蓋了部分PC系統(tǒng)和數(shù)字視頻、APP(應用程序)系統(tǒng)。
據(jù)介紹，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡廣告投放面臨的環(huán)境更加復雜，主要表現(xiàn)在3個方面：
硬件設備千差萬別。手機、平板電腦等可攜帶設備除了性能上的差別，在屏幕尺寸、分辨率、定位功能、拍照等各方面都有很大差異，這就決定了在移動互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告時要考慮的影響因素比PC(個人計算機)端更多。
應用程序(APP)層出不窮。如果說PC端互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要考慮的軟件載體是瀏覽器，那么在移動網(wǎng)絡廣告投放的媒介體則是安裝在移動端上的各種應用程序。這些應用程序千差萬別，在其上投放網(wǎng)絡廣告時對于適配性的要求遠比PC端互聯(lián)網(wǎng)時代繁雜得多。
用戶隱私保護問題更加突出。移動設備已經(jīng)成為現(xiàn)代人日常生活的組成部分，更容易暴露人們的隱私。用戶個人數(shù)據(jù)的保護比PC端互聯(lián)網(wǎng)時代顯得尤為重要。如何在充分保護用戶隱私的同時兼顧網(wǎng)絡廣告精準的需求，對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告提出了更高的要求。
此外，網(wǎng)絡廣告標準不統(tǒng)一，廣告素材尺寸、效果衡量、系統(tǒng)對接等方面的不適配，廣告主、廣告公司、媒體、第三方監(jiān)測等市場參與方各自為政，在移動廣告市場上各參與主體都擁有自己獨立的廣告系統(tǒng)平臺等原因，也造成各系統(tǒng)之間不能無縫對接投放，無法對廣告效果進行統(tǒng)一監(jiān)測，更給跨平臺數(shù)據(jù)應用帶來障礙，給移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷價值和效率造成極大浪費，成為了阻礙移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要因素。
此次《中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標準》的制定堅持了發(fā)展、開放、統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、精簡的原則，所制定標準具有前瞻性和可持續(xù)性，行業(yè)各主體共同參與標準研發(fā)、起草，在立項、研發(fā)、測試的全程中確保公正性、公開性?！稑藴省分薪y(tǒng)一的廣告監(jiān)測和廣告效果評估標準，可以減少市場各方糾紛，減少解決糾紛流程，提高廣告投放的執(zhí)行效率。
另據(jù)悉，《中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶信息保護標準》《中國移動視頻廣告標準》起草工作也將于今年6月30日前完成。
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互聯(lián)網(wǎng)有哪些違法廣告江蘇在線咨詢 2022-11-191、互聯(lián)網(wǎng)廣告，應當嚴格遵守《廣告法》的規(guī)定，不得有以下情形： (1)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍歌、軍徽; (2)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象; (3)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語; (4)損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密; (5)妨礙社會安定，損害社會公共利益; (6)危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私; (7)妨礙社會公共秩 -
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互聯(lián)網(wǎng)違法廣告類型有哪些河南在線咨詢 2022-07-171、互聯(lián)網(wǎng)廣告，應當嚴格遵守《廣告法》的規(guī)定，不得有以下情形： (1)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍歌、軍徽; (2)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象; (3)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語; (4)損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密; (5)妨礙社會安定，損害社會公共利益; (6)危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私; (7)妨礙社會公共秩
