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仿冒行為(passing-off)是指生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在自己的商品或者營(yíng)業(yè)標(biāo)志上不正當(dāng)?shù)厥褂盟说臉?biāo)志，使自己的商品或者營(yíng)業(yè)與他人經(jīng)營(yíng)的商品、營(yíng)業(yè)相混淆，牟取不正當(dāng)利益的行為。具體表現(xiàn)為擅自使用其他經(jīng)營(yíng)者特有的、為公眾所周知的注冊(cè)商標(biāo)、商品的包裝、裝潢、名稱(chēng)或者各種質(zhì)量標(biāo)志，導(dǎo)致消費(fèi)者混淆和市場(chǎng)混亂。美國(guó)人稱(chēng)這種行為為“不播種而收獲”的搭便車(chē)行為，它使本應(yīng)屬于正當(dāng)經(jīng)營(yíng)者的利益為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者所獲，對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有極大的危害。

廣義上講，仿冒行為包括對(duì)產(chǎn)品、質(zhì)量、價(jià)格、廣告以及一切代表企業(yè)商品或者企業(yè)商譽(yù)的外在標(biāo)志的仿冒。狹義的仿冒行為僅指經(jīng)營(yíng)者在其商品或商品包裝上對(duì)他人的注冊(cè)商標(biāo)、包裝、裝潢、名稱(chēng)、質(zhì)量標(biāo)志、產(chǎn)地等的仿冒行為。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條中，對(duì)包括商標(biāo)、商品名稱(chēng)、包裝和裝潢、企業(yè)名稱(chēng)、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等仿冒行為進(jìn)行了規(guī)定，但未涉及其他更為廣義上的仿冒行為。

仿冒行為對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)巨大的破壞作用，已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大“公害”。公平競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)運(yùn)行的基本準(zhǔn)則，它的核心就是要維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制所造就的資源優(yōu)化配置，使競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制得以有效、正常運(yùn)轉(zhuǎn)。經(jīng)營(yíng)者要在市場(chǎng)上獲得優(yōu)勢(shì)，維持再生產(chǎn)活動(dòng)，必須要付出艱辛的努力。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)通過(guò)采用先進(jìn)技術(shù)、改善經(jīng)營(yíng)管理、提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，來(lái)樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品信譽(yù)。然而仿冒行為者卻以虛假的信息扭曲正常的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，使原本可以獲利的誠(chéng)實(shí)的經(jīng)營(yíng)者在付出大量代價(jià)后得不到利益，仿冒者則能夠攫取巨額利潤(rùn)而不必花費(fèi)相應(yīng)的成本，有的甚至因此取得比誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)者更為優(yōu)越的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這就使得競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制背道而馳，經(jīng)營(yíng)者不再具有開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的動(dòng)力，反而追求不勞而獲的捷徑。另外仿冒者利用“搭便車(chē)”的手段搶奪他人市場(chǎng)，使市場(chǎng)中的商品或服務(wù)良莠不分、真假難辨，使消費(fèi)者陷入困惑。