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商標(biāo)作為現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo)作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。商標(biāo)申請有時也需要冒險2009年12月22日星期二10：16商標(biāo)申請有時也需要冒險

來源：天天商報紹興白天鵝(baitiane)電動自行車有限公司近日再一次向國家商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊申請，希望通過此舉來挽救白天鵝(baitiane)，使這個商標(biāo)能落戶紹興，然而--紹興想得到這只白天鵝得等到百年之后?

在2002年第一次向國家商標(biāo)局提出注冊申請時，紹興白天鵝電動自行車有限公司一直有意把白天鵝商標(biāo)歸為囊中之物?？稍?003年申請被駁回后，關(guān)于白天鵝的風(fēng)波在商標(biāo)界卻一直沒有停歇過：2004年8月天津市卓優(yōu)特自行車業(yè)有限公司也申請注冊白天鵝商標(biāo)，紹興白天鵝對此提出異議;2006年11月，半路又殺出另一個程咬金--廣州凱騎車業(yè)有限公司也申請注冊白天鵝商標(biāo);更有甚者，眼下尾隨天津、廣州這兩家公司之后，全國各地向有關(guān)部門提白天鵝商標(biāo)申請的企業(yè)個人還有130多家

在向其他公司的白天鵝注冊申請?zhí)岙愖h的同時，12月3日，紹興白天鵝電動自行車有限公司作出一個新的決定--帶上先前注冊的白翎商標(biāo)，再一次向商標(biāo)總局提出注冊申請，希望通過此舉使白天鵝商標(biāo)落戶紹興。不過，白天鵝的商標(biāo)之爭是何其激烈，在走完綿綿無期的商標(biāo)異議、復(fù)審、訴訟等程序后，紹興要想得到這只白天鵝恐怕要等到百年之后了。

白天鵝的紛爭此起彼伏

紹興的白天鵝一直覺得自己很委屈。自1992年成立起，它主營的就是電動自行車和蓄電池等相關(guān)產(chǎn)品。昨天，該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2002年，隨著生意的拓展，他們也有意注冊白天鵝商標(biāo)，并向國家商標(biāo)局提出過申請。不過，當(dāng)時申請被駁回，原因是廣州白天鵝賓館已率先擁有白天鵝的服務(wù)類馳名商標(biāo)。

小羚羊電動車也很有名，不過它的商標(biāo)是騰羚而不是小羚羊。這么一想，在2003年白天鵝注冊申請被駁回后，紹興白天鵝公司繞道而行，改而申請注冊白翎商標(biāo)，這一次成功了。

可沒想到，白天鵝的下文卻是一篇接一篇，很多人都看上了這塊天鵝肉。2004年，天津一家自行車公司申請注冊白天鵝商標(biāo)。2006年廣州一家電動車也搶著申請注冊。而有意思的是，根據(jù)相關(guān)資料，這些公司雖都看中白天鵝商標(biāo)，卻均未曾用過白天鵝的相關(guān)標(biāo)識。而與此同時，一些不相干的白天鵝也紛紛前來搶食。有關(guān)負(fù)責(zé)人說，前些天準(zhǔn)備第二次申請白天鵝時，他們發(fā)現(xiàn)目前排隊申請各個類別白天鵝商標(biāo)的企業(yè)已達(dá)130多家，真讓人吃驚。

天鵝肉分羹幾年后才能見分曉

廣州凱騎車業(yè)申請注冊白天鵝商標(biāo)被受理后，時至今年9月20日進(jìn)入初審3個月的公告期。不過這塊天鵝肉到底能不能到手，目前尚無定論。因為在公告期內(nèi)，紹興白天鵝已向國家商標(biāo)局提出了異議，準(zhǔn)備把維權(quán)進(jìn)行到底，以使白天鵝能落戶紹興。

而這一命運正如兩年前天津卓優(yōu)特自行車業(yè)公司爭奪白天鵝出現(xiàn)爭議一樣。2004年其申請注冊白天鵝，2006年進(jìn)入公告期時同樣被紹興白天鵝提出異議。不過，根據(jù)相關(guān)程序，這是一個漫長的等待期。對于天津的這一份注冊申請，異議裁定至今還沒有下來，估計最快也要到明年。而裁定之后還有一個異議復(fù)審程序，大約也需要3~4年。這期間天津公司會不會放棄不知道，即便異議被否決，還有一個訴訟程序可以走

業(yè)內(nèi)人士算過一筆賬，針對天津的白天鵝商標(biāo)申請一事，程序走得最快也要三、四年才能見分曉。而廣州這家公司能不能申請下來，也是同樣的道理。加上之后還有那么多家申請，關(guān)于白天鵝的爭論這幾年是不會停歇的。

商標(biāo)申請有時也需要冒險

紹興白天鵝公司的元老們提及2002年的商標(biāo)申請至今還有一些遺憾：如果當(dāng)初不服被駁回，提一個駁回復(fù)審，或許冒險再嘗試提申請，也許結(jié)局就不會像現(xiàn)在這樣，白天鵝也早已是囊中之物了。棋差一著，能否扭轉(zhuǎn)乾坤還不知道，不過這一舉卻足以給紹興的白天鵝上生動的一課了。

對自己企業(yè)有利害關(guān)系的商標(biāo)，不要過多考慮被異議、被駁回等諸多因素，最好有冒險精神，無論如何都要試一試。昨天，就商標(biāo)注冊需要注意的問題，記者請教了紹興中正商標(biāo)事務(wù)所的有關(guān)人士。該人士認(rèn)為，從企業(yè)品牌發(fā)展和自身需求來講，申請成本遠(yuǎn)比以后可能產(chǎn)生的商標(biāo)糾紛花費的成本低。所以，只要對企業(yè)重要的，查到相關(guān)類別對方不是馳名但有一定知名度，都應(yīng)該考慮申請注冊。

另外，目前不少人注冊商標(biāo)時也存在誤區(qū)，其實馳名商標(biāo)受到保護(hù)，但不是全類保護(hù)。也就是說，即便是馳名商標(biāo)，也只能在相關(guān)商品、服務(wù)類別范圍內(nèi)受到一定保護(hù)，最好的辦法就是進(jìn)行全類注冊。比如黃酒馳名商標(biāo)，只能在啤酒、餐飲等關(guān)聯(lián)類別跨類保護(hù)，但同一商標(biāo)用在服裝、化工產(chǎn)品時就不受保護(hù)。