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品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略類型及品牌組合方式選擇
來(lái)源：法律編輯整理 時(shí)間： 2023-04-23 14:10:16 259 人看過

要匹配企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)和品牌市場(chǎng)定位、企業(yè)自身?xiàng)l件（如企業(yè)規(guī)模與實(shí)力、企業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品種類）等因素，綜合考慮各種品牌戰(zhàn)略類型和品牌組合方式的優(yōu)劣勢(shì)、適用性，進(jìn)行比較選擇。策略分析矩陣如圖2所示。

首先，要考慮企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)。包括：提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力和品牌市場(chǎng)占有率、提升企業(yè)形象、凸現(xiàn)經(jīng)營(yíng)特色、提高顧客的品牌忠誠(chéng)度、增加銷售額等。

其次，除了要考慮產(chǎn)品線本身的大小長(zhǎng)短以外，特別要考慮到不同產(chǎn)品或者不同產(chǎn)品類別之間存在的相互影響。和單一品牌戰(zhàn)略以及多品牌戰(zhàn)略中的獨(dú)立產(chǎn)品品牌方式不同，多品牌中的分類品牌方式把按照商品類別或者細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品置于統(tǒng)一的品牌之下，能夠在營(yíng)銷當(dāng)中充分考慮特定的目標(biāo)顧客群的訴求和愿望。

第三，考慮企業(yè)的規(guī)模、實(shí)力與信譽(yù)等優(yōu)勢(shì)因素。

總之，無(wú)論企業(yè)是選擇單一品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，還是選擇多品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，其本質(zhì)都是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的貫徹，都必須要有合符社會(huì)公眾情感期盼的企業(yè)理念為指導(dǎo)。只有在正確的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的統(tǒng)帥下，才能使企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略形神合一。因此，分析和研究消費(fèi)者的心理特征，抽象和確立企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀念，統(tǒng)一企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，是企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的基本前提。同時(shí)，一個(gè)品牌的成功要靠集約化的宣傳投入，同時(shí)又必須有富于特征化的形象策劃。要把策劃和宣傳有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使宣傳自始至終圍繞著品牌來(lái)進(jìn)行。當(dāng)然，品牌經(jīng)營(yíng)絕不是簡(jiǎn)單的宣傳策劃，企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略:

一不能做表面文章，要不斷地提高企業(yè)的人才素質(zhì)與企業(yè)的管理水平；

二不能有短期行為，品牌經(jīng)營(yíng)不可能一蹴而就，必須要做長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的準(zhǔn)備。

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    現(xiàn)在市場(chǎng)上流行許多符合法律規(guī)定的貼牌產(chǎn)品，這些貼牌產(chǎn)品給我們最大的印象就是，貼牌之前只能算是“山寨版”，而一旦獲得授權(quán)用上正規(guī)的品牌，產(chǎn)品的身價(jià)便會(huì)成倍的增長(zhǎng)，這就是品牌的價(jià)值。出版社改制如何強(qiáng)化品牌,則被更早地提上了出版社改制日程。在傳媒行業(yè)，隨著數(shù)量的日益龐大，種類的日益豐富，未來(lái)的媒體要想鶴立雞群，品牌是最好的武器。報(bào)紙媒體品牌建設(shè)的過程，本身就是整合內(nèi)部資源，優(yōu)化內(nèi)部環(huán)節(jié)的過程。然而令人驚訝的是，與企業(yè)頻頻交往的報(bào)紙媒體在品牌建設(shè)上卻還只處于初級(jí)階段，也就是說，這個(gè)群體對(duì)品牌的建設(shè)還只能算是啟蒙。一個(gè)最明顯的例子就是，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)報(bào)紙媒體都沒有商標(biāo)，報(bào)頭也很少有注冊(cè)，欄目的注冊(cè)就更少，以至于一些投機(jī)人已經(jīng)提前將一些知名的媒體品牌注冊(cè)囊中。報(bào)紙媒體要發(fā)展壯大，必須要強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，致力于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，首先要建立專門的機(jī)構(gòu)。品牌建設(shè)對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體不能不說是一個(gè)急需惡補(bǔ)的新領(lǐng)域
    2023-06-09
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  • 寧夏固原實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略
    為增加產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、提高銷售收入，3月28日，固原市決定實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，并出臺(tái)相關(guān)激勵(lì)政策。據(jù)了解，固原市商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量居全區(qū)末尾，且使用率不高。為實(shí)現(xiàn)“品牌興企”、“品牌興農(nóng)”，固原市將推廣“公司+商標(biāo)+農(nóng)戶”的新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，將優(yōu)質(zhì)資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，除了在科技、金融、稅收、發(fā)改、土地、人才等方面給予扶持外，對(duì)獲得國(guó)家馳名商標(biāo)的企業(yè)，市政府一次性獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元；對(duì)獲得自治區(qū)著名商標(biāo)的企業(yè)，政府一次性獎(jiǎng)勵(lì)2萬(wàn)元，企業(yè)所在縣（區(qū)）政府還要另行獎(jiǎng)勵(lì)。（記者剡文鑫）
    2023-04-23
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  • 品牌標(biāo)志的類型包括
    品牌標(biāo)志的類型包括：1、字母標(biāo)志。字母標(biāo)志是一種基于字體的標(biāo)志，由幾個(gè)字母組成，通常是公司的首字母縮寫。字母標(biāo)志都是簡(jiǎn)單的，只要應(yīng)用幾個(gè)字母，就能有效地精簡(jiǎn)代表公司的原品牌的較長(zhǎng)的文字內(nèi)容；2、文字標(biāo)志。與字母標(biāo)志相似，文字標(biāo)志是一種基于字體的標(biāo)志，只關(guān)注貿(mào)易稱號(hào)；3、圖案標(biāo)志。圖形標(biāo)志（偶然稱為品牌標(biāo)志或標(biāo)志象征）是基于圖標(biāo)或圖形的標(biāo)志；4、抽象標(biāo)志。抽象標(biāo)志是特定類型的圖形標(biāo)志；5、卡通氣象標(biāo)志。卡通氣象標(biāo)志包含插圖人物的標(biāo)志?？ㄍ庀髽?biāo)志通常具有顏色鮮艷、通俗、直觀、易于明白和影像的特點(diǎn)，對(duì)標(biāo)志計(jì)劃品牌的“性格”塑造與推廣起到了很好的效果。通常塑造出新鮮的、有性格的、受歡迎的卡通氣象作為自己品牌代言人，是一種有效的標(biāo)志計(jì)劃類型?？ㄍ庀髽?biāo)志也可以代表公司的一個(gè)吉祥物；6、圖形文字標(biāo)志。圖形和文字可以并排擺放、互相疊加大概集成在一起建立圖像；7、徽章標(biāo)志?；照聵?biāo)志由圖氣象征或圖案內(nèi)的字
    2023-08-12
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  • 產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與品牌經(jīng)營(yíng)有什么關(guān)系
    產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)≠品牌經(jīng)營(yíng)。產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)自不必多說，談起品牌經(jīng)營(yíng)，其實(shí)就是研究怎樣利用知名度高的品牌效應(yīng)，擴(kuò)大自己企業(yè)的市場(chǎng)占有率，取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。一般說，品牌經(jīng)營(yíng)，往往是把社會(huì)效益放在第一位，經(jīng)濟(jì)效益放在第二位，甚至還有的干脆以品牌命名，搞一些公益性活動(dòng)等，但無(wú)論哪一種品牌經(jīng)營(yíng)，其最終肯定還會(huì)落腳到經(jīng)濟(jì)效益上來(lái)，區(qū)別僅僅是取一時(shí)之利，還是取源源不斷之利，是把錢放在第一位，還是把市場(chǎng)放在第一位，實(shí)際上這恰恰是一個(gè)企業(yè)是否成熟的尺度?？梢哉f，取長(zhǎng)利者必有短利，但取短利者卻未必有長(zhǎng)利;有市場(chǎng)者必有利，無(wú)市場(chǎng)者必?zé)o利;品牌經(jīng)營(yíng)得好，可以起到以一當(dāng)十的作用;品牌經(jīng)營(yíng)得不好，會(huì)落個(gè)賠了夫人又折兵的殘局。擁有著名品牌的企業(yè)，無(wú)一不是耗費(fèi)巨大心血來(lái)擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)的。下面，讓我們看看品牌經(jīng)營(yíng)究竟如何不同于產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)：從歷史上來(lái)說，作為經(jīng)營(yíng)手段，正如前面說過的“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)與品牌競(jìng)爭(zhēng)完全是兩個(gè)不同層面的競(jìng)爭(zhēng)”一樣，產(chǎn)
    2023-04-27
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#商標(biāo)法
北京
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    品牌經(jīng)營(yíng)(Brand Operation) 品牌經(jīng)營(yíng)是指將品牌視為獨(dú)立的資源和資本，并以此為主導(dǎo)，來(lái)關(guān)聯(lián)、帶動(dòng)、組合其他資源和資本，從而取得最大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和經(jīng)營(yíng)行為。它包括兩個(gè)遞進(jìn)的過程：品牌創(chuàng)造和品牌運(yùn)作。... 更多>

    #品牌經(jīng)營(yíng)
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    • 如何選擇陽(yáng)光房產(chǎn)品品牌
      湖北在線咨詢 2022-02-27
      第一：陽(yáng)光房的設(shè)計(jì)一定要人性化，一定要詢問一下客戶的意見，然后按照具體環(huán)境為顧客提供合理性的意見，陽(yáng)光房設(shè)計(jì)一定要注意結(jié)構(gòu)安全、防水、通風(fēng)以及遮陽(yáng)等，陽(yáng)光房設(shè)計(jì)要服從建筑的整體風(fēng)格，使它變?yōu)榻ㄖ挠袡C(jī)組成成分，設(shè)計(jì)比較好的陽(yáng)光房能給傳統(tǒng)的建筑增色很多，陽(yáng)光房的設(shè)計(jì)的安全性也是很重要的，陽(yáng)光房一定要符合科學(xué)的力學(xué)結(jié)構(gòu)，擁有比較好的承重性與抗風(fēng)壓穩(wěn)定性，陽(yáng)光房系統(tǒng)的使用要符合人體工程學(xué)，使用和保養(yǎng)起來(lái)
    • 設(shè)立品牌戰(zhàn)略的意義是什么
      海南在線咨詢 2022-03-18
      隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,追求品牌戰(zhàn)略越來(lái)越日予趨化.多元化的經(jīng)營(yíng)方式越來(lái)越多, 如經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)公司的,也在經(jīng)營(yíng)著小額貸款公司,還有投資擔(dān)保公司,投資基金公司, 雖然公司經(jīng)營(yíng)的很好,但卻沒有統(tǒng)一的管理體系,沒有統(tǒng)一的目標(biāo),沒有統(tǒng)一的品牌. 無(wú)論從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上都比已是集團(tuán)公司的略輸一籌.所以現(xiàn)在各行老板都開始重視打品牌戰(zhàn), 建立自己的領(lǐng)地,自己的企業(yè)文化,把多元化的經(jīng)營(yíng)方式統(tǒng)一起來(lái)管理,實(shí)行戰(zhàn)略的布局.為走
    • 品牌經(jīng)營(yíng)中的法律問題及其解決方法
      河北在線咨詢 2024-12-31
      品牌經(jīng)營(yíng)與傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相比，市場(chǎng)取向更為突出。傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念以產(chǎn)品為市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)象，運(yùn)用營(yíng)銷4PS組合進(jìn)行營(yíng)銷，其經(jīng)營(yíng)方式表現(xiàn)為大而全或小而全。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，盡管功能齊全，但力量單薄。品牌經(jīng)營(yíng)以品牌為市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)象，以品牌運(yùn)作為核心，融入了資產(chǎn)運(yùn)作與重組、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)劃分與控制、工業(yè)利潤(rùn)與商業(yè)利潤(rùn)分割、銷售渠道的管理與控制等現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。品牌經(jīng)營(yíng)的核心思想是通過其在品牌商譽(yù)、市場(chǎng)開發(fā)、銷售渠道、產(chǎn)
    • 品牌特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議（一）
      云南在線咨詢 2022-10-20
      收養(yǎng)協(xié)議甲方（收養(yǎng)人）：×××乙方（送養(yǎng)人）：×××甲乙雙方就收養(yǎng)×××（被收養(yǎng)人姓名）達(dá)成協(xié)議如下：第一條被收養(yǎng)人的基本情況XXX第二條收養(yǎng)人的基本情況XXX（姓名、住址等）。第三條收養(yǎng)人具備收養(yǎng)的條件：XXXX（寫清楚收養(yǎng)人的健康、財(cái)產(chǎn)等收養(yǎng)法規(guī)定的條件）第四條送養(yǎng)人的基本情況（寫明送養(yǎng)人的姓名或者名稱，為什么要送養(yǎng)的理由）。第五條收養(yǎng)人×××保證在收養(yǎng)關(guān)系存續(xù)期間，盡扶養(yǎng)被收養(yǎng)人之義務(wù)。第六
    • 債務(wù)重組選擇策略
      浙江在線咨詢 2025-02-12
      根據(jù)公司的具體情況選擇適合的債務(wù)重組方式。《債務(wù)重組準(zhǔn)則》中規(guī)定了債務(wù)重組的三種方式：資產(chǎn)清償債務(wù)、債務(wù)轉(zhuǎn)為資本以及修改其他債務(wù)條件，如減少債務(wù)本金、減少債務(wù)利息等。在選擇債務(wù)重組方式時(shí)，需要考慮多個(gè)因素： 1. 對(duì)負(fù)債企業(yè)控制權(quán)的影響。如果選擇第一種方式或第二種方式，債權(quán)人將成為債務(wù)企業(yè)的新股東，導(dǎo)致原有股東對(duì)企業(yè)的控制可能受到削弱。即使不采用第一種或第二種方式，債權(quán)人接受對(duì)原有償債條件和方式