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曾幾何時(shí)，我市的普陀山、明珠牌魷魚(yú)絲等知名品牌連續(xù)受到侵害；我們引以自豪的舟山水產(chǎn)品，卻經(jīng)常被外地的水產(chǎn)品冒名頂替、借船出海；作為全國(guó)的海洋大市，擁有水產(chǎn)品的寥寥無(wú)幾；我們還擁有眾多優(yōu)良的農(nóng)副土特產(chǎn)品和地理性產(chǎn)品，卻很少有商標(biāo)，無(wú)法受到國(guó)家法律的有效保護(hù)——

最近省工商部門認(rèn)定我市8家企業(yè)商標(biāo)榮獲浙江著名商標(biāo)。他們是浙江凱靈船廠、舟山市金海機(jī)械有限公司、浙江煒馳機(jī)械發(fā)展有限公司、嵊泗縣天力化纖廠、舟山市普陀宏基水產(chǎn)有限公司、浙江岱山縣寶發(fā)水產(chǎn)有限公司、嵊泗縣翔遠(yuǎn)水產(chǎn)有限公司、浙江揚(yáng)帆船舶集團(tuán)有限公司。至此，我市已擁有浙江省著名商標(biāo)31件。其中我市的浙江正龍食品有限公司的正龍商標(biāo)和浙江森森有限公司的漁亭商標(biāo)被確認(rèn)延續(xù)為2004年度浙江省著名商標(biāo)。

應(yīng)該說(shuō)，近幾年我市的各類企業(yè)對(duì)認(rèn)定著名商標(biāo)和的意識(shí)有所增強(qiáng)。雖然我市擁有一批著名商標(biāo)，但在全國(guó)叫得響、影響大、知名度高的著名商標(biāo)卻依然鮮見(jiàn)。

據(jù)了解，在2000年之前，我市只有省著名商標(biāo)5家，到目前已經(jīng)擁有31家，5年時(shí)間，創(chuàng)建省著名商標(biāo)從縱向看增加幅度較大，但是總量還是太少。關(guān)鍵是創(chuàng)建，而如何打造則是核心更是關(guān)鍵。品牌經(jīng)營(yíng)學(xué)家稱，創(chuàng)牌的過(guò)程是企業(yè)創(chuàng)業(yè)的過(guò)程。品牌涵蓋了經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技含量、管理提升、質(zhì)量提高等綜合要素。

市工商局商標(biāo)廣告處負(fù)責(zé)人認(rèn)為，培育馳名商標(biāo)是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，是一項(xiàng)提高全市企業(yè)整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的系統(tǒng)工程。根據(jù)我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求有重點(diǎn)地培育一批高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、服務(wù)行業(yè)、出口商品的著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，走出一條開(kāi)發(fā)一件商標(biāo)、塑造一個(gè)品牌，闖出一方市場(chǎng)，帶動(dòng)一片基地，興起一個(gè)產(chǎn)業(yè)，造福一方百姓的路子是注冊(cè)商標(biāo)和培育馳名商標(biāo)的最終目的，由此足見(jiàn)，我市的工業(yè)企業(yè)、服務(wù)行業(yè)必須增強(qiáng)商標(biāo)興企的意識(shí)，科學(xué)地經(jīng)營(yíng)自己的商標(biāo)，充分發(fā)揮商標(biāo)這個(gè)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的作用，創(chuàng)出更大的經(jīng)濟(jì)效益和更有品位的企業(yè)文化。

有了著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，也不能搞成養(yǎng)在深閨無(wú)人知，必須真正認(rèn)識(shí)其存在的價(jià)值，酒香也要大聲吆喝，讓商標(biāo)成為開(kāi)拓市場(chǎng)、擴(kuò)大規(guī)模、增產(chǎn)增值的載體和助推器。千萬(wàn)不能有了著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)就覺(jué)得萬(wàn)事大吉了，而必須精心地呵護(hù)它、珍惜它、愛(ài)護(hù)它。浙江煒馳機(jī)械有限公司的負(fù)責(zé)人說(shuō)起這次煒馳被認(rèn)定為省著名商標(biāo)時(shí)深有感觸地說(shuō)：著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的一塊金字招牌，大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)一般不認(rèn)企業(yè)名稱，只認(rèn)商品的牌子，這個(gè)牌子就是商標(biāo)。因此，如果企業(yè)沒(méi)有著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，就要積極地去申請(qǐng)認(rèn)定，有了金字招牌就要讓它永遠(yuǎn)熠熠閃光，創(chuàng)出良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，在這方面，我們有過(guò)教訓(xùn)，如海山剃須刀，曾經(jīng)名響神州，可是現(xiàn)今卻因種種原因，幾乎銷聲匿跡。

據(jù)悉，今年全市重要工作重點(diǎn)項(xiàng)目安排中已經(jīng)把創(chuàng)著名商標(biāo)作為一項(xiàng)內(nèi)容。要求進(jìn)一步開(kāi)展名牌工程，爭(zhēng)取5件以上商標(biāo)被認(rèn)定為省著名商標(biāo)，并要求相關(guān)部門協(xié)作籌建好浙江海水產(chǎn)品品牌基地。今年我市還將根據(jù)著名商標(biāo)認(rèn)定和管理辦法，組織第三次推薦評(píng)選認(rèn)定工作。