判斷商標(biāo)相似的原則大致可歸納為以下各項(xiàng)：1.一般購(gòu)買人施以普通注意能夠分辨的原則。如果兩個(gè)商標(biāo)具有相同特征而使普通購(gòu)買人在施以普通注意力的情況下不能分辨，即為相似商標(biāo)。例如家庭日用品的各種商標(biāo)是否相似，應(yīng)以家庭主歸在購(gòu)買商品時(shí)，施以普通注意力能否分辨為標(biāo)準(zhǔn)。所謂一般購(gòu)買人包括最終消費(fèi)者中間商但是不包括具有特別嗜好的鑒賞家。2.主體相似原則兩商標(biāo)是否構(gòu)成相似，應(yīng)就商標(biāo)的總體加以觀察，這一原則為多數(shù)國(guó)家所采用。3.隔離觀察原則辨別商標(biāo)是否相似，并非將兩個(gè)商標(biāo)放在一起仔細(xì)加以對(duì)比，而是隔離觀察。隔離觀察使商標(biāo)的標(biāo)記的某一部分表示的意義變強(qiáng)，而使其余部分成為強(qiáng)烈意義的一種附加。4.知名度原則一些知名度較高的商標(biāo)或馳名商標(biāo)，由于在相關(guān)公眾中享有較高的認(rèn)知度，其指示商品或服務(wù)產(chǎn)源的功能更為強(qiáng)烈。這類商標(biāo)即使增加構(gòu)成要素，因其中知名度較高的部分有強(qiáng)烈的指示產(chǎn)源的作用，難以改變相關(guān)公眾對(duì)其產(chǎn)源的認(rèn)識(shí)。

判定商標(biāo)近似的標(biāo)準(zhǔn)如下：人的標(biāo)準(zhǔn)。即以大多數(shù)消費(fèi)者的注意程度作為標(biāo)準(zhǔn)；地的標(biāo)準(zhǔn)。在近似商標(biāo)的判斷中應(yīng)根據(jù)地區(qū)的各種差異而異；物的標(biāo)準(zhǔn)。在根據(jù)商品的性質(zhì)和價(jià)值的不同而相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)也有所不同；時(shí)的標(biāo)近似商標(biāo)的判斷時(shí)準(zhǔn)。在判斷商標(biāo)是否近似時(shí)要考慮到年代，時(shí)令等的差異，要應(yīng)時(shí)而異。