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頭戴馬聚源，腳踩內聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒。一句老北京民謠道出的是幾十年前老百姓對老字號的向往，而如今這首民謠也只能是老字號輝煌歷史的寫照了。

據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，建國初期，我國的中華老字號企業(yè)大約有16000家，涉及零售、餐飲、醫(yī)藥、食品加工、煙酒加工、照相、書店、絲綢、工藝美術和文物古玩等行業(yè)。但是由于種種原因，到了1990年，商業(yè)部評定的中華老字號只有1600家，只占建國初期的10%。

眾多老字號的消失，糾纏了太多的原因，從經(jīng)營不善到體制不健全等，都能追究一定問題。然而如今對老字號能加以保護的商標權，卻又成為企業(yè)難言之痛

●部分老字號的商標之難

今年年初，商務部組織實施了振興老字號工程第二批中華老字號評選認定工作。一時間，各地紛紛開展了中華老字號的申報工作，地方的老字號企業(yè)也踴躍參加申報，然而其中卻有不少由于商標這個硬指標出現(xiàn)問題而無緣這次評選。

據(jù)悉，在第二屆山東老字號評審現(xiàn)場，因為存在無注冊商標、商標注冊申請尚未獲批復等問題的，在今年申報的79家企業(yè)中竟然有26家，這些企業(yè)也因此失去了此次認定資格。

據(jù)山東省經(jīng)貿委流通運行調節(jié)處有關負責人介紹，今年山東省有79家企業(yè)申報山東老字號，而其中26家企業(yè)面臨各類商標問題困擾，其中有2家企業(yè)無注冊商標、6家企業(yè)商標注冊申請尚未獲核準、7家企業(yè)商標注冊未及時變更、7家企業(yè)注冊商標與企業(yè)字號不一致、4家企業(yè)申報同一老字號。這些企業(yè)雖然從創(chuàng)立時間等方面都符合要求，但卡就卡在商標上。

在開展中華老字號申報工作的黑龍江哈爾濱市，秋林集團股份有限公司、秋林食品廠、秋林糖果廠三家秋林分別出現(xiàn)在哈爾濱市第二批申報中華老字號的名單上。

3家秋林兄弟分別申報的材料很有意思：秋林糖果廠的陳述重點是秋林里道斯紅腸的悠久歷史，秋林食品廠強調秋林大列巴面包連俄羅斯人也稱其正宗，秋林公司則稱其前店后廠的歷史享譽國內。有關專家稱，在無法統(tǒng)一協(xié)調組織材料并共享秋林品牌的情況下，只能尊重各企業(yè)的意愿。3家秋林兄弟各自申報中華老字號，肯定不會增加其入選的砝碼。

秋林品牌在當?shù)乜芍^家喻戶曉，但是商務部中華老字號的評選，重要的一條就是企業(yè)要擁有商標所有權或使用權，否則將被視為不符合條件。

目前在全國因為各種商標問題而頭疼的老字號不在少數(shù)，并且制約了老字號的壯大和發(fā)展，許多老字號也面臨市場喪失、品牌流失的困境，商標之痛也在愈演愈烈。

●商標侵權的困擾

中華老字號企業(yè)有著少則幾十年、多則幾百年的歷史，享有較高的社會知名度，它們本身是市場經(jīng)濟的產物，相當數(shù)量的企業(yè)在面臨社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展機遇面前卻表現(xiàn)得有點難以適應氣候，商標侵權、不正當競爭等糾紛不斷，一些中華老字號企業(yè)甚至瀕臨被市場淘汰的邊緣。

繼狗不理、六必居等在國外遭遇搶注之后，中華老字號王致和在德國被一家名為OKAI的德國公司惡意搶注。盡管對打贏這場官司，王致和充滿信心，但對于那些防不勝防的惡意侵權者，打官司代價不菲，利潤微薄的調味品企業(yè)背負這樣的包袱卻很沉重艱難。

其實現(xiàn)在很多老字號企業(yè)不是利潤微薄就是長期虧損。面對此起彼伏的海外侵權行為，巨額的維權成本，他們只能望洋興嘆了。王致和公司雖然很重視自主創(chuàng)新和知識產權，但沒有能力將知識產權之網(wǎng)編織到世界每個角落，惡意搶注冷箭防不勝防。

一年當中能遇到十幾起侵權的事件，而且類型花樣繁多，比如：假冒商品、商標相似、合同到期繼續(xù)使用、假冒全聚德廚師、聲稱是某老廚師第幾代傳人的，等等。提到侵權，北京全聚德集團有限責任公司法律部的一位女士很平靜地對記者說，我們一般都采取向工商部門投訴的方式。

北京稻香村食品集團銷售部的負責人程總也表示，他們也正在遭遇一場商標侵權的事件，但不愿意提起訴訟。

記者調查發(fā)現(xiàn)，向工商投訴已經(jīng)成為老字號們維權的主要手段。只有遇到重大的危害公司聲譽甚至生存的情況，老店們才會向法院提起訴訟。

有關專家指出，維權成本的加大，企業(yè)知識產權保護意識的參差不齊已經(jīng)成為制約老字號發(fā)展的重要因素。如今老字號遭遇的知識產權糾紛已經(jīng)成為很多老字號企業(yè)的難題，所以充分利用各種資源，加強商標保護，也成為許多企業(yè)發(fā)展中亟須完成的課題。

●商標保護意識亟須提高

老字號并非只是中國特色，國外也有大量的老字號，杜邦有203年歷史，吉百利有181年歷史，雀巢有138年歷史，可口可樂有119年歷史

中華老字號協(xié)會的張先生認為，我國相當一部分老字號法律意識淡薄，自己的產品、名稱、商標根本就沒有注冊，甚至會出現(xiàn)被別人注冊的情況，有時一些國內的知名企業(yè)還遭受被國外某企業(yè)注冊的情況。

雖然國家對老字號的保護也散見于一些法律、法規(guī)之中，但還是需要一個系統(tǒng)的法律法規(guī)來規(guī)范。北京華城律師事務所的呂亞紅律師主張建立專門的法律規(guī)范老字號的運營市場。呂律師說，目前我國處理老字號遭侵權的案例主要依靠《反不正當競爭法》和《商標法》，但老字號們有的注冊了商標，有的根本就沒有注冊商標。

北京市煒衡律師事務所趙繼明律師對記者表示，目前，我國尚沒有專門保護老字號的立法。商務部頒布的《中華老字號認定規(guī)范(試行)》充其量不過是一個規(guī)范性文件，而且由于其規(guī)定的認定標準和程序比較籠統(tǒng)，導致一些非老字號也能混入老字號行列。