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一般廣告準(zhǔn)則的內(nèi)容

來源：法律編輯整理時(shí)間： 2023-06-12 14:43:05 129 人看過

根據(jù)廣告準(zhǔn)則作用的范圍以及重要性的不同，廣告準(zhǔn)則可以分為一般的廣告準(zhǔn)則和專門的廣告準(zhǔn)則。一般的廣告準(zhǔn)則是一切廣告所必須遵守的最根本的原則，它適用于所有的廣告，貫穿廣告活動(dòng)的始終。其主要表現(xiàn)為廣告管理法律、法規(guī)對(duì)一切廣告內(nèi)容和形式的要求，以及對(duì)廣告內(nèi)容和形式進(jìn)行限制的禁止性規(guī)定。

(一)要能促進(jìn)兩個(gè)文明的建設(shè)

廣告內(nèi)容必須符合社會(huì)主義精神文明的要求，確保廣告的社會(huì)效益。

1.廣告必須有利于人民的身心健康

廣告一方面要具有給人美的藝術(shù)上的享受，還要完成商品或服務(wù)的宣傳作用。廣告內(nèi)容應(yīng)對(duì)全社會(huì)的人民有利，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。

2.廣告要能促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高

商品和服務(wù)的質(zhì)量，關(guān)系到企業(yè)的興衰、社會(huì)的整體利益、國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和總體形象，是一項(xiàng)至關(guān)重要的問題。廣告是與商品服務(wù)有關(guān)的活動(dòng)，應(yīng)該為之努力，做出貢獻(xiàn)。

3.廣告須保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益

廣告的目的是讓更多的消費(fèi)者來擴(kuò)大消費(fèi)，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化需求。廣告?zhèn)鞑?yīng)將消費(fèi)者的合法權(quán)益擺在首位，不得妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益。

4.廣告要遵守社會(huì)公德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益

(二)廣告內(nèi)容必須真實(shí)

廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)地、客觀地傳播有關(guān)商品或服務(wù)的信息，不得欺騙受眾，或?qū)κ鼙姰a(chǎn)生誤導(dǎo)。

廣告的真實(shí)性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(1)商品的質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、產(chǎn)地及承諾必須具有真實(shí)性。

(2)對(duì)服務(wù)的形式、質(zhì)量、內(nèi)容、價(jià)格、承諾要真實(shí)。

(3)廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。

(4)廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確并表明出處。

(三)廣告要具有可識(shí)別性

廣告應(yīng)在形式上具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。大眾傳播媒體不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告，通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。特別是利用電視、廣播、雜志、報(bào)紙等大眾傳播媒體發(fā)布廣告時(shí)，必須有專門的標(biāo)記作為提示，以便廣大消費(fèi)者將廣告與新聞區(qū)別開。

(四)廣告不得含有貶低其他商品或服務(wù)的內(nèi)容

廣告中直接含有貶損其他企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容;或是以詆毀的方法，給競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或服務(wù)不公正的評(píng)價(jià);進(jìn)行不全面的比較，抬高自己，貶損他人;侵害競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或服務(wù)的聲譽(yù)，損害了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的合法權(quán)益等，均屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

(五)不得損害未成年人和殘疾人的身心健康

未成年人是指未滿18周歲的公民。廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。主要包括以下方面的內(nèi)容：(1)在制作、發(fā)布廣告時(shí)要尊重他們的權(quán)利，維護(hù)他們的尊嚴(yán)。(2)廣告語言、文字、畫面不得含有歧視、侮辱未成年人和殘疾人的內(nèi)容。(3)有關(guān)未成年人和殘疾人的飲食品、用具、器械等商品的廣告，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、明白、容易理解，真實(shí)反映產(chǎn)品質(zhì)量，明白無誤地說明產(chǎn)品的性能、用途;使用方法，不得損害殘疾人的身體健康。

(六)廣告應(yīng)當(dāng)禁止的情形

(1)禁止使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌。

(2)禁止使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義。

(3)禁止使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語。

(4)禁止妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全、損害社會(huì)公共利益。

(5)禁止妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

(6)禁止含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。

(7)禁止含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

(8)禁止妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)。

(9)不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。

(10)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

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故意犯罪
我國(guó)廣告公司的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容

1、向廣告主介紹廣告的功能以及各類廣告的作用2、根據(jù)廣告主的要求提供市場(chǎng)調(diào)查、研究和預(yù)測(cè)，廣告策略3、向廣告主提出廣告建議以及各類與廣告有關(guān)的咨詢4、為廣告主提供廣告計(jì)劃、設(shè)計(jì)、制作以及策劃等5、為廣告主進(jìn)行企業(yè)統(tǒng)一形象及識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)6、聯(lián)系媒體，提供媒體策略和廣告實(shí)施方案7、實(shí)施廣告方案8、對(duì)廣告效果進(jìn)行調(diào)查、檢測(cè)與評(píng)估一、虛假廣告罪法律特征有哪些虛假廣告罪具體的法律特征有：1、虛犯罪主體應(yīng)當(dāng)是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者2、屬于故意犯罪，主觀方面表現(xiàn)為直接故意；3、侵犯的客體是國(guó)家對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)的管理制度；4、客觀上表現(xiàn)為違反國(guó)家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的行為。二、對(duì)產(chǎn)品虛假宣傳的處罰有哪些（一）產(chǎn)品虛假宣傳經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)的法律責(zé)任。經(jīng)營(yíng)者利用廣告和其他方法，對(duì)商品作引人誤解的虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，并可根據(jù)情節(jié)處1萬元以上20萬元以下的

2023-06-28

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法律綜合知識(shí)
廣告是合同的組成（內(nèi)容）嗎

一、廣告是合同的組成（內(nèi)容）嗎雖然宣傳資料本身并不屬于廣告訴求范疇，然而在某些特定情境之下，卻可以被理解為構(gòu)成合同條款的一部分。例如，當(dāng)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)對(duì)于商品房規(guī)劃區(qū)域內(nèi)的房屋及其相關(guān)配套設(shè)施做出明確且具體的表述與承諾時(shí)，這些內(nèi)容即便并未被列入正式的商品房買賣合同之中，同樣具有將其作為購房合同重要組成部分的效力。值得注意的是，這些表述與承諾必須對(duì)商品房銷售合同的簽訂以及房?jī)r(jià)的最終確定產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理商品房買賣合同糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第三條商品房的銷售廣告和宣傳資料為要約邀請(qǐng)，但是出賣人就商品房開發(fā)規(guī)劃范圍內(nèi)的房屋及相關(guān)設(shè)施所作的說明和允諾具體確定，并對(duì)商品房買賣合同的訂立以及房屋價(jià)格的確定有重大影響的，應(yīng)當(dāng)視為要約。該說明和允諾即使未載入商品房買賣合同，亦應(yīng)當(dāng)視為合同內(nèi)容，當(dāng)事人違反的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)違約責(zé)任。二、廣告是否構(gòu)成合同詐騙罪判斷虛假廣告罪與詐騙罪之

2024-07-22

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營(yíng)業(yè)執(zhí)照
廣告法的內(nèi)容與主體定位

一、新《廣告法》修訂的主要內(nèi)容新修訂的《廣告法》體現(xiàn)了全面深化改革、切實(shí)調(diào)整政府職能，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管的要求。與現(xiàn)行廣告法相比，修改幅度較大，涉及面廣、內(nèi)涵豐富，不僅在內(nèi)容上有很大擴(kuò)充，而且把很多原來比較原則的規(guī)定進(jìn)一步細(xì)化，使之更加具體，可操作性也大大增強(qiáng)。一是充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。修訂完善或新增保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。二是明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)。新《廣告法》堅(jiān)持問題導(dǎo)向，立足解決我國(guó)廣告監(jiān)管存在的主要問題，著重解決廣大人民群眾關(guān)注的虛假違法廣告治理問題，明確規(guī)定廣告內(nèi)容虛假及內(nèi)容引人誤解均屬于虛假廣告，同時(shí)列明構(gòu)成虛假廣告的具體情形，加大對(duì)虛假違法廣告的懲治力度。三是新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。明確規(guī)定廣告代言人不得為虛假廣告代言，不得為未使用過的商品服務(wù)代言。四是嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布。禁止煙草廣告有利于遏制煙草消費(fèi)

2023-06-02

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合同內(nèi)容
售房廣告屬合同內(nèi)容

徐州消費(fèi)者協(xié)會(huì)第32號(hào)消費(fèi)警示：長(zhǎng)期以來，商品房投訴一直居高不下，近期反映的主要問題是消費(fèi)者在購房前受開發(fā)公司廣告、宣傳資料的影響與開發(fā)公司簽訂了購房合同，但上房時(shí)卻發(fā)現(xiàn)綠化、房子周圍環(huán)境、房型卻有了變化，找開發(fā)公司理論時(shí)，卻被告之：那僅是宣傳，最終以相關(guān)部門的規(guī)劃及變更為準(zhǔn)。有不少消費(fèi)者在看到設(shè)計(jì)圖紙及相關(guān)的審批文件后，只好自認(rèn)倒霉。為此，徐州市消費(fèi)者協(xié)會(huì)提醒正在購房或準(zhǔn)備購房的消費(fèi)者：售房廣告屬合同內(nèi)容，開發(fā)商如違約應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)賠償責(zé)任。其依據(jù)是：《最高人民法院關(guān)于審理商品房買賣合同糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第三條規(guī)定：商品房的銷售廣告和宣傳資料為要約邀請(qǐng)，但是出賣人就商品房開發(fā)規(guī)劃范圍內(nèi)的房屋及相關(guān)設(shè)施所作的說明和允諾具體確定，并對(duì)商品房買賣合同的訂立以及房屋價(jià)格的確定有重大影響的，應(yīng)當(dāng)視為要約。該說明和允諾即使未載入商品房買賣合同，亦應(yīng)當(dāng)視為合同內(nèi)容，當(dāng)事人違反的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)違約

2023-06-10

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