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懸賞廣告是否應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)，這在明確賦予其合法地位的國(guó)家，一般不生疑問(wèn)：只要一個(gè)行為符合懸賞廣告的客觀外形，法律就承認(rèn)其是一種法律存在，而不問(wèn)其具體內(nèi)容為何，也不問(wèn)完成指定行為的人具有什么身份，都應(yīng)受懸賞廣告法律效力制度的調(diào)整。這樣，如果懸賞廣告符合特定的生效要件，就可以生效;反之，就不具有法律效力。德國(guó)、日本等民法就是這樣規(guī)定的，這些法律文本提出的是一種普適性的觀點(diǎn)，認(rèn)為懸賞廣告不僅是形式上具有同一性的經(jīng)濟(jì)行為，也是一種無(wú)區(qū)別性的法律機(jī)制。可以說(shuō)，這是主流的觀點(diǎn)，諸多關(guān)于懸賞廣告的學(xué)說(shuō)均由此展開(kāi)。

但學(xué)術(shù)的生命在于爭(zhēng)辯，而不在于附隨。近來(lái)有學(xué)者基于法社會(huì)學(xué)的思考方法，認(rèn)為懸賞廣告可以分為對(duì)世型和對(duì)人型兩種。其區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)在于：前者是實(shí)質(zhì)意義上的懸賞廣告，而后者只是采用了懸賞廣告的形式，向特定的“隱蔽的人”發(fā)現(xiàn)的意思表示;前者具有進(jìn)行效力判斷必要性，而遺失物懸賞廣告這類的對(duì)人型懸賞廣告是確定無(wú)效的。(注：所謂對(duì)世型懸賞廣告，是指廣告人向不特定的人作出意思表示，相對(duì)人沒(méi)有完成廣告中指定的行為的法定義務(wù)，廣告人有依約履行的義務(wù)。所謂對(duì)人型懸賞廣告，是指廣告人是對(duì)特定的“隱蔽的人”作出的意思表示，其實(shí)質(zhì)上是特定當(dāng)事人之間的一種要約和承諾的合同行為，其典型的例子是遺失物懸賞廣告。換言之，只有對(duì)世型的懸賞廣告才是懸賞廣告法律效力制度的適用范圍，而對(duì)人型的懸賞廣告不屬于此范圍，且遺失物懸賞廣告屬于無(wú)效法律行為類型。無(wú)疑，這種區(qū)別性觀點(diǎn)具有創(chuàng)新性和實(shí)用性，其提出了對(duì)懸賞廣告進(jìn)行區(qū)別性調(diào)整的主張，值得我們思考。

一、代言合同要約生效要件是什么

1、要約必須具有訂立合同的意圖

所謂訂立合同的意圖，是要求在要約中包含希望并已經(jīng)決定和對(duì)方訂立合同的意思。有關(guān)價(jià)目表的寄送、拍賣公告、招股說(shuō)明書一般不能作為要約。

2、要約必須向要約人希望與之締結(jié)合同的受要約人發(fā)出

一般認(rèn)為，要約應(yīng)當(dāng)向特定人發(fā)出，這個(gè)特定人就是要約人希望和他訂立合同的人。而特定不限于一個(gè)，也可以是幾個(gè)，但必須都是確定的。

要約應(yīng)當(dāng)向特定人發(fā)出，但出有例外，如廣告，因其不是向特定人發(fā)出，因此不是要約，而是訂約提議，也稱要約邀請(qǐng)，是希望他人看到廣告后向他發(fā)出要約，但廣告中懸賞廣告是要約。

3、要約的內(nèi)容必須具體確定

所謂具體確定，是指要約中應(yīng)包含有合同的主要條款，讓受要約人看了以后可以決定是否同意訂約并作出承諾。

4、要約必須送達(dá)受要約人

要約只有到達(dá)受要約人，受要約人才有可能了解要約的內(nèi)容，并決定是否承諾。

5．要約應(yīng)以明示方式發(fā)出