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盡管我國(guó)加入wto已經(jīng)十多年，但不可否認(rèn)的是我國(guó)一些企業(yè)的管理理念和意識(shí)仍無(wú)法與國(guó)際接軌。我國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄是引發(fā)其商標(biāo)海外惡意搶注的根本原因。有的企業(yè)認(rèn)為辦理商標(biāo)海外注冊(cè)手續(xù)過(guò)于復(fù)雜，還需支付費(fèi)用，因而不愿辦理;有的企業(yè)認(rèn)為自己的商標(biāo)影響力不夠大，想等商標(biāo)影響力擴(kuò)大后再注冊(cè)。

商標(biāo)被搶注的原因：

(一)地域性

商標(biāo)權(quán)的地域性和商標(biāo)確權(quán)制度是國(guó)際范圍商標(biāo)搶注行為得以存在的制度基礎(chǔ)。由于《巴黎公約》《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》(Trips協(xié)定)《伯爾尼公約》等一系列國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)條約的存在，世界各國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度方面的差異相對(duì)較小，但并不代表沒(méi)有差異。例如，在商標(biāo)申請(qǐng)方面，有的國(guó)家要求申請(qǐng)人有實(shí)際使用或使用意圖，有的國(guó)家則沒(méi)有這樣的要求;同一審查原則，各國(guó)的審查標(biāo)準(zhǔn)及執(zhí)行可能各不相同。此外，除了實(shí)體法上的差異，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)程序及后續(xù)程序，還有訴訟證據(jù)的要求等方面，世界各國(guó)也有不同規(guī)定。按照《巴黎公約》的規(guī)定，工業(yè)產(chǎn)權(quán)方面的國(guó)民待遇僅適用于實(shí)體權(quán)利，不涉及司法程序、行政程序、管轄、送達(dá)地址和代理人的選定等。

商標(biāo)權(quán)的地域性意味著中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)在國(guó)內(nèi)獲得注冊(cè)，僅受中國(guó)法律保護(hù)，在其他國(guó)家并未受到法律保護(hù)。中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)要獲得其他國(guó)家的法律保護(hù)，必須在目標(biāo)國(guó)獲得注冊(cè)，這就是商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。中國(guó)企業(yè)商標(biāo)在海外被搶注，就是因?yàn)閾屪⒄呃昧松虡?biāo)權(quán)的地域性特點(diǎn)。

(二)商標(biāo)價(jià)值

商標(biāo)特別是具有一定知名度的商標(biāo)，不僅是區(qū)別不同商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，更是一種資本和財(cái)富，可以給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。商標(biāo)本身蘊(yùn)藏的無(wú)形價(jià)值，是惡意搶注日漸增多的主要原因。

由于被搶注的商標(biāo)大多具有一定知名度，因此往往會(huì)給被搶注企業(yè)造成重大損失。搶注者通常會(huì)向被搶注商標(biāo)的企業(yè)索要巨額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)或按銷(xiāo)量索要進(jìn)入本地市場(chǎng)的許可費(fèi)，或者倒賣(mài)商標(biāo)以獲取巨額利益。例如俄羅斯一家公司搶注了SHINCO商標(biāo)，隨即向新科公司索要40萬(wàn)美元轉(zhuǎn)讓費(fèi)，就是這類(lèi)搶注的典型。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨激烈，商標(biāo)搶注也成為一些國(guó)外企業(yè)企圖阻止中國(guó)企業(yè)進(jìn)入本地市場(chǎng)的有力武器。它們通過(guò)搶注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)筑起市場(chǎng)壁壘，力圖通過(guò)看似合法的手段延緩或阻止來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入本地市場(chǎng)，以保護(hù)自己的市場(chǎng)，獲取壟斷利潤(rùn)。曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響并得到中國(guó)政府關(guān)注的西門(mén)子合資公司在德國(guó)搶注HiSense商標(biāo)事件就是一個(gè)典型。

(三)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)缺乏

中國(guó)企業(yè)商標(biāo)在國(guó)外頻遭搶注，另一個(gè)重要原因是中國(guó)企業(yè)對(duì)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)缺乏足夠重視。如圖所示，1990年中國(guó)申請(qǐng)人提交的馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)僅有40件，2016年達(dá)3014件，縱向看增長(zhǎng)非常驚人，但如果放到國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)量劇增這個(gè)大背景下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)巨大差距，可以看出中國(guó)企業(yè)對(duì)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)與保護(hù)的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量不僅與國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量有明顯差距，也與我國(guó)每年的外貿(mào)出口量極不相稱(chēng)。在實(shí)踐中，有的企業(yè)由于缺乏對(duì)品牌國(guó)際化的了解、資金實(shí)力有限、對(duì)國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則不熟悉等原因，忽視商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作，意識(shí)不到品牌保護(hù)的重要性，等到要拓展某國(guó)市場(chǎng)時(shí)，才想到去該國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，但此時(shí)往往發(fā)現(xiàn)其商標(biāo)早已被他人搶注。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的嚴(yán)重滯后，為國(guó)外企業(yè)和個(gè)人搶注我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)制造了可乘之機(jī)，也給中國(guó)企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)埋下巨大隱患。

我國(guó)的民族商標(biāo)被搶注的原因，主要還是在于商標(biāo)持有的企業(yè)沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。對(duì)于自己商標(biāo)的保護(hù)，最好的辦法是將自己的類(lèi)似商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，這樣就可以避免一些商標(biāo)的抄襲或者模仿。對(duì)于在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，這就需要根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展路線(xiàn)進(jìn)行提前申請(qǐng)決定的。