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“商標搶注”一詞的含義經歷了兩個發(fā)展階段。在第一階段，商標搶注的對象基本上限于未注冊商標?，F(xiàn)階段商標搶注的內涵有了進一步的擴展，即將他人已為公眾熟知的商標或馳名商標在非類似商品或服務上申請注冊的行為，也屬于搶注。進而可以認為，將他人的創(chuàng)新設計、外觀設計專利、企業(yè)名稱和字號、上市公司的簡稱等其他在先權利作為商標申請注冊的行為，也都應該被視為商標搶注”。但由于搶注的對象不同，所涉及的法律原則也就出現(xiàn)了差異：前者是商標“申請在先”與“使用在先”之爭，涉及的主要問題是商標權的發(fā)生原則；后者則主要是關于“在先商標權”的保護范圍及“其他在先權利”的保護問題，同時也觸及了商標權的發(fā)生原則。

（一）“申請在先”與“使用在先”的沖突

申請在先與使用在先是商標確權的兩項程序性原則，其實質性基礎分別為注冊原則和使用原則。所謂注冊原則就是按申請商標注冊的先后來確定商標權的歸屬，誰先申請，商標專用權就授予誰，而不問該商標是否已經使用。申請注冊是形成商標專用權的唯一法律事實，所以注冊原則最基本的法律特征是商標注冊申請。與注冊原則相對應的是使用原則，它是按使用商標的先后來確定商標的歸屬，誰最先使用該商標，誰就享有商標專用權。申請商標注冊不是其必然要件。

注冊原則和使用原則各有利弊，采用注冊原則取得商標專用權，便于對商標的管理，商標權人對商標的歸屬發(fā)生爭議也容易辨別，商標權的法律關系明確、穩(wěn)定性強，容易調查取證。其弊端是過于僵化，缺乏靈活性，不能保護商標在先使用權。采用使用原則取得商標專用權，充分保護了當事人的在先使用權利，且靈活實用，可以避免消費者因不同使用人先后使用相同商標而造成混淆。但它缺乏穩(wěn)定性，查證商標使用人使用商標的證據(jù)困難，不利于商標管理。現(xiàn)在大多數(shù)國家都采用注冊原則取得和確認商標專用權，只有美國等少數(shù)幾個國家采用使用原則。注冊原則只對最先申請商標注冊者認定其享有商標專用權，這一制度的法律結果為商標搶注行為提供了可能性和必然性。

（二）商標權保護范圍的局限

商標權是一種與經營主體密切相關的財產權。作為一種財產權，商標權可以通過使用、許可、轉讓等形式為其所有人帶來一定的經濟利益。商標權又是一種無形財產權。與一般有形財產權相比，商標權所蘊涵的財產價值具有不確定性。因為商標的財產價值主要不是指創(chuàng)立、使用和維持一個商標所支出的成本，而是指商標所具有的收益能力。商標的收益能力取決于商標所標示的產品各項指標的市場領先度、商標收益的穩(wěn)定性、商標在市場競爭中的基本態(tài)勢、商標延伸的可能性、商標向國際化市場發(fā)展的潛在能力、商標的持續(xù)性投資、法律保護的力度等眾多因素。這些因素都具有很大的不確定性，哪怕僅僅是一個強有力的新競爭對手的加入，也能立即打破市場上原有的力量平衡，使商標的收益能力受到影響。

其實在其他類別的商品和服務上申請注冊他人已經注冊的商標，在法律上并無不當。根據(jù)《商標法》第五十一條規(guī)定，注冊商標的保護范圍以其核準注冊的商標和核定使用的商品或服務為限?！渡虡朔ā返诙畻l又規(guī)定，商標注冊申請人在不同類別的商品上申請注冊同一商標的，應當按商品分類表提出注冊申請。據(jù)此，申請人若只申請在一個類別的商標，不可能就自然擁有其余類別的商標，更不能禁止第三人申請其余類別的商標注冊。如果一個企業(yè)只注冊一個類別而不準任何人注冊其余的44個類別，這本身就不符合《商標法》的分類宗旨，也不公平，甚至是對公共資源的無理霸占和浪費。

然而傳統(tǒng)商標權保護主要是針對商標的區(qū)別功能設計的，商標作為一個符合本身并不具備任何保護意義，只有當這一符合被某人首先用來指定某一特定商品的時候，為了避免其他人再在同樣或類似的商品上使用相同或近似的符號可能造成的混淆，法律才賦予在先使用人或注冊人一種獨占權。因此，傳統(tǒng)的商標權本質上是一種先占權，這也是由商標的自然屬性所決定的。過去，社會生產一直處于短缺狀態(tài)，生產供不應求，賣方控制市場，產品本身的質量參差不齊，消費者首先關心的是買到合意的有形商品，商標權傳統(tǒng)保護的出發(fā)點首先是保證消費者在購買商品接受服務時不至于發(fā)生混淆或誤認，確定商標權利范圍的基礎必然是制止混淆。

20世紀以來，社會生產力得到了空前的發(fā)展，產品極大豐富，賣方市場逐漸轉變?yōu)橘I方市場，產品之間的物理區(qū)別越來越小，品牌尤其是名牌帶來的心理作用和情感價值日益突出。與默默無聞的普通商標相比，馳名商標除了通過識別商標的出處為消費者購物提供向導，同時還通過蘊含的聲譽和價值為社會提供色彩和意義。所以，馳名商標實際具有雙重屬性，識別作用是其自然屬性，商標在實現(xiàn)這一功能時主要是針對消費者買到其稱心如意的商品或服務；表彰作用則構成了商標的社會屬性，在實現(xiàn)后一種功能時，馳名商標更重要的是向其他人展示使用人的身份和地位。如果說商標的識別功能主要來自于選擇與先占，商標的表彰功能則來自商標所有人的努力與創(chuàng)造，他人利用聯(lián)想竊取馳名商標所有人的勞動，同樣應該制止?；诒Ｗo商標的表彰功能建立的商標權實質是一種創(chuàng)造權。因此，如果僅僅著眼于避免混淆，也許只能保護馳名商標的識別功能，對于以損害馳名商標的表彰功能為主的行為則可能會打擊不力。因此，必須在制止混淆的基礎上，進一步制止聯(lián)想。

另外，商標搶注行為還涉及到一個重要的理論問題，即將他人已經享有在先權利的企業(yè)名稱、字號和簡稱作為商標申請注冊的行為在法律上的界定問題。現(xiàn)行《商標法》第三十一條規(guī)定，申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利。在先權利不但包括已核準的企業(yè)名稱權，還包括著作權、專利權以及域名等在先的知識產權。將他人現(xiàn)有的在先權利用作商標注冊，如果沒有得到權利人許可，便侵犯了他人的在先權利。因此可以認為，商標搶注可有狹義和廣義之分，狹義的商標搶注是指在原商標所有者之前注冊該商標以獲取經濟利益的競爭行為。廣義的商標搶注既可包括以上情形，還包括搶注他人著名公司名稱或其他在社會上有一定聲譽的名稱等在先權利為自己的商標，以獲取經濟利益的不正當競爭行為。

防止商標搶注的方法

1、市場未動、商標先行。在新開發(fā)的商品進入市場之前，確保所用商標已經取得權利。

2、防御性注冊：根據(jù)“一類商品一件商標一份申請”原則，具有一定知名度的商標可在與該商標類似或非類似商品類別上分別進行防御注冊，以免受職業(yè)商標炒家的侵害。

3、加強商標監(jiān)測：企業(yè)應密切關注國家工商總局頒布的《商標公告》，如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標，及時向國家工商總局提出異議；應委托商標代理組織進行市場追蹤監(jiān)測，及時反饋侵權信息。