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向商標局提出注冊申請的商標，經(jīng)由商標局的形式審查和實質(zhì)審查而認為符合法律規(guī)定的，將被初步審定。初步審定的商標并非立即予以注冊，而是要刊登商標公告向社會公布，自公告之日起3個月內(nèi)，如有單位或個人認為該商標不應予以注冊，可以依法向商標局提出異議反對其注冊。

我國《商標法》對于商標專用權的取得規(guī)定的是申請在先原則，申請人提出商標注冊申請時不需提供使用證明。同時，商標局在對申請注冊商標進行實質(zhì)審查時，主要從該商標是否具有顯著性，是否違反禁用條款及是否與他人的在先注冊或申請商標相沖突等方面加以考察，之后，決定是否將該商標予以初步審定。商標審查工作是將較為抽象的原則性規(guī)定適用于具體的個案，一般只能根據(jù)申請人提供的書面材料做出判斷。因此，實質(zhì)審查工作并不能確保所有經(jīng)初步審定的商標都符合法律所規(guī)定的要求，在此情況下，商標異議制度作為實質(zhì)審查工作的有效補充具有極為重要的意義，有利于保證商標局商標審查工作的公正性，增強審查工作的透明度，提高全社會的參與意識并盡可能保障有關當事人的合法權益。實踐證明，商標異議對于減少權利沖突，避免商標之間的混淆以及制止不正當注冊行為發(fā)揮了極為重要的作用。90年代以來，隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們商標法律意識逐步提高，從商標異議的角度來看有以下體現(xiàn)：首先，商標異議的數(shù)量逐年增加，從20世紀90年代中期的每年數(shù)百件增至2000年的4000多件。商標異議量占總公告數(shù)量的比例基本穩(wěn)定在2％～3％之間。因此，異議量的增加從一個側面反映出商標申請注冊量的增加，體現(xiàn)了商標法律意識的提高。一方面，我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展使中國的巨大市場潛力為國外廠家所深刻認識，洋品牌大量涌入我國市場，“占領市場，品牌先行”是多數(shù)外國投資者的座右銘，因此，國外申請量日益增多；另一方面，國內(nèi)企業(yè)通過市場競爭的磨煉，也對品牌戰(zhàn)略的重要性有了切身的體會，申請注冊商標以獲得法律保護已經(jīng)深入人心。

其次，國內(nèi)異議人與國外異議人的比例變化更為直接地反映了我國企業(yè)商標意識大幅度提高的這一趨勢。20世紀90年代中期以前，商標異議大部分是由國外異議人提出的，而被異議人則多數(shù)為國內(nèi)企業(yè)。近年來，國內(nèi)企業(yè)也開始重視利用商標異議這一武器來維護自己的權益，1999年國內(nèi)申請人提出的異議已占到了異議總量的39％，同時，國內(nèi)企業(yè)針對國外申請人的商標所提異議也有所增加。

再次，異議理由呈現(xiàn)多樣化的趨勢。以前商標異議多以被異議商標與在先商標權相沖突為由提出，而現(xiàn)在企業(yè)則將維權的視野拓寬到諸如在先的著作權、專利權、商號權、姓名權等廣泛的領域。市場競爭是全方位、綜合實力的競爭，各種權利之間因競爭的加劇難免發(fā)生沖突。商標作為競爭的工具為企業(yè)所倚重，商標權與其他權利發(fā)生沖突的問題日益突出，商標異議正好為解決此類沖突提供了一條有效的途徑。

同時，商標事務所在企業(yè)通過異議程序維護權益的活動中發(fā)揮了積極的作用。它們不僅為企業(yè)提供相關的法律咨詢服務、異議代理服務，而且部分事務所還接受客戶的委托對重點商標進行監(jiān)控，如發(fā)現(xiàn)初審公告的商標與客戶的商標存在沖突的可能性，就通知客戶并建議其采取相應措施。這一制度充分發(fā)揮了事務所的專業(yè)特長，也為企業(yè)全面維護權利提供了保障。一些國內(nèi)大型企業(yè)除了在企業(yè)內(nèi)部建立專門的商標法律事務部門，還委托商標事務所進行商標監(jiān)控，收到了良好的效果。但多數(shù)中小企業(yè)對此問題不夠重視，意識相對滯后，導致對可能影響自己權益的商標未能及時發(fā)現(xiàn)而喪失提出異議的機會。

另外，部分企業(yè)對商標異議的認識還不夠全面，主要體現(xiàn)在：第一，對商標異議的作用和意義未予重視。第二，對商標異議的程序不熟悉，例如，異議期是從公告之日起的3個月內(nèi)，但不包含第3個月的本日（如1月2日～4月1日），一些企業(yè)不了解上述情況導致其主張權利時已過期。第三，對商標異議不能以平常心對待。提出異議是表達一定的主張或愿望，但異議是否成立則需通過商標局依法裁定來認定。正常的心態(tài)應當是既不要對商標異議抱不切實際的過高期望，認為一定能夠成立；也不要畏首畏尾，擔心異議不成立而放棄異議。