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域名在使用上與商標(biāo)有諸多相似之處，在實(shí)踐中企業(yè)往往以其商標(biāo)作為域名。于是有些學(xué)者指出將域名作為與商標(biāo)、商號(hào)并列的商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)。[3]對域名與商標(biāo)權(quán)的沖突解決，目前也多以商標(biāo)制度為基礎(chǔ)。有人由此認(rèn)為域名等同于商標(biāo)，甚至將其稱為網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)或電子商標(biāo)。[4]這種稱謂雖然形象，但筆者認(rèn)為并不確切。域名不是商標(biāo)，它有自己的特點(diǎn)，在使用上并不都符合商標(biāo)的特征。目前我國多數(shù)學(xué)者認(rèn)為不能將其歸為商標(biāo)權(quán)的范疇。從域名的本質(zhì)特征來看，它與商標(biāo)在許多方面存在著差異，這些差異也是導(dǎo)致域名與商標(biāo)權(quán)沖突的原因所在。[5]

首先，域名與商標(biāo)的適用對象不同。商標(biāo)是用來標(biāo)識(shí)商品或服務(wù)，而域名從技術(shù)層面上說是用來標(biāo)識(shí)計(jì)算機(jī)的，是網(wǎng)絡(luò)中計(jì)算機(jī)的地址。之所以會(huì)產(chǎn)生同商標(biāo)類似的作用，是因?yàn)橛蛎赶虻挠?jì)算機(jī)往往是企業(yè)展示和銷售產(chǎn)品或服務(wù)的場所，使訪問者自然而然的將域名與其所展示的商品或服務(wù)聯(lián)系起來。

其次，兩者雖然都具有標(biāo)識(shí)性，但其標(biāo)識(shí)性的基礎(chǔ)是不同的。商標(biāo)的標(biāo)識(shí)性來源于商標(biāo)所具有的顯著性，商標(biāo)必須有一定的區(qū)別力，便于識(shí)別而不至于與同類其它廠商的商品產(chǎn)生混淆。因?yàn)樯虡?biāo)的區(qū)別力取決于人的感官上的判斷，所以如果兩個(gè)商標(biāo)即使有區(qū)別，但容易使人產(chǎn)生混淆，則不被認(rèn)為具有顯著性。而域名是由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)識(shí)別的，計(jì)算機(jī)對非常相似的域名也可以精確的區(qū)分開來，絕不會(huì)出現(xiàn)混淆的情況。電子技術(shù)手段和感覺感官在精確性上的巨大差異是造成兩者不同的主要技術(shù)原因。[6]因此域名的唯一性即可保障他的標(biāo)識(shí)性，而不需具有顯著性。

再次，兩者都具有排他性，但排他性基礎(chǔ)不同。商標(biāo)只有在同種類的商品或服務(wù)中以及注冊的地域范圍內(nèi)才具有排他性(相對排他性)。不同種類的商品或服務(wù)可使用同樣的商標(biāo)，在注冊的地域范圍外即使是同種類的商品或服務(wù)也可使用同樣的商標(biāo)(一般是以國界為注冊的地域范圍)。不同主體可能就同一商標(biāo)分別享有權(quán)利。這個(gè)特征實(shí)際上導(dǎo)源于商標(biāo)的區(qū)別功能。而域名基于因特網(wǎng)本身的要求及其提供的技術(shù)可能性，對申請注冊的域名均實(shí)行全球統(tǒng)一的沖突性檢索，[7]并且實(shí)行先申請先注冊原則，后申請的如果和已存在的域名相同，是無論如何也不可能獲得注冊的。域名的全球唯一性決定了它的絕對排他性。域名的全球唯一性和商標(biāo)的相對不唯一性導(dǎo)致了多個(gè)商標(biāo)權(quán)人可能與同一域名發(fā)生沖突。換言之，域名的唯一性與商標(biāo)法商品或服務(wù)分類制度的差別以及兩者各成體系的注冊登記制度奠定了域名與商標(biāo)權(quán)發(fā)生沖突的或然性。