作為國際服務貿(mào)易的一個重要組成部分,國際間文化貿(mào)易已成為當今全球服務貿(mào)易競爭的重點領域之一。而文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家國民經(jīng)濟產(chǎn)值中亦占有很大比重,正成為其出口支柱產(chǎn)業(yè)之一。正如美國學者沃*夫所言,“文化、娛樂——而不是那些看上去更實在的汽車制造、鋼鐵、金融服務業(yè)——正在迅速成為新的全球經(jīng)濟增長的驅動輪?!毕鄬τ谠谌蚍秶鷥鹊目焖侔l(fā)展,有關國際文化貿(mào)易的理論研究和探討卻剛剛起步,本文選取國際文化貿(mào)易的概念作為研究標的,試圖通過對其內涵和外延的梳理和綜述,并結合與文化產(chǎn)業(yè)的關系,理清其概念的邏輯體系,從而為進一步完善和豐富國際文化貿(mào)易的理論研究打下基礎。

國際文化貿(mào)易的特點
國際文化貿(mào)易的特殊性決定了它在一國國際貿(mào)易中的敏感地位和重要性。國際文化貿(mào)易的對象既涉及文化產(chǎn)品又涉及文化服務,從而使其兼具有國際貨物貿(mào)易和國際服務貿(mào)易的特點,具體體現(xiàn)在:
1、貿(mào)易市場的高度壟斷性。國際文化貿(mào)易在發(fā)達國家和發(fā)展中國家表現(xiàn)出嚴重的不平衡性,這與各國在文化生產(chǎn)和文化服務方面的能力、技術和資源差異、文化市場的文化商品受各國歷史特點、區(qū)域位置及文化背景等多種因素的影響相關。因此,國際文化貿(mào)易市場的壟斷性較強,表現(xiàn)為少數(shù)發(fā)達國家對國際文化貿(mào)易的壟斷優(yōu)勢,與發(fā)展中國家的相對劣勢。
2、貿(mào)易保護方式具有隱蔽性。文化具有獨特的滲透力。文化產(chǎn)品和文化服務傳達著觀念、價值和生活方式,是極具個性化的產(chǎn)品和服務。文化貿(mào)易的價值超過了其商業(yè)價值,與其他貿(mào)易相比,它會在意識形態(tài)等方面對輸入國消費者產(chǎn)生潛移默化的影響。因此,文化貿(mào)易是各國服務貿(mào)易政策關注的重點領域。也由于文化貿(mào)易標的物的特點,各國無法通過統(tǒng)一的國際標準或關稅進行限制,而更多地采用國內的政策、法令的修改進行限制,如市場準入制度以及非國民待遇等非關稅壁壘形式。
3、貿(mào)易自由化的例外性。由于圖書出版、演出服務、廣播影視、網(wǎng)絡服務及教育等文化產(chǎn)業(yè)直接關系到國家主權、國家安全和意識形態(tài)等敏感領域,因此,各國在文化貿(mào)易的開放程度上,都十分謹慎,各國政府對文化貿(mào)易的各種限制和保護遠遠超過貨物貿(mào)易,在很大程度上阻礙了國際文化貿(mào)易的自由化進程。到目前為止,只有美國和中非2個國家完全開放了自己的文化市場。
4、貿(mào)易約束條例的相對靈活性。世界貿(mào)易組織一直致力于尋求國際貿(mào)易的自由化,但從文化貿(mào)易概念出現(xiàn)之日起,“文化例外”就成為一種不成文的主張,為世界貿(mào)易組織各成員國政府所接受并廣泛運用于文化貿(mào)易政策中。因此,世界貿(mào)易組織對于文化貿(mào)易的約束具有一定的靈活性。
5、與其他產(chǎn)業(yè)的強烈交融性。豐富的文化內涵和不同的文化服務,融入到了幾乎所有的產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易領域,品飲文化、居住文化、服飾文化等,在不同的文化背景下都反映出多樣的文化價值取向。尤其是文化產(chǎn)品和文化服務與信息技術的結合,更加速了文化的傳播速度,加大了擴展范圍,因而更增強了文化產(chǎn)品和文化服務的可貿(mào)易性。
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