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商標(biāo)作為現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo)作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

商標(biāo)申請(qǐng)程序在國(guó)際上，商標(biāo)的注冊(cè)(zhce)程序基本相同，只是不同國(guó)家的商標(biāo)法不同，在審查環(huán)節(jié)上會(huì)有所區(qū)別。以中國(guó)為例，注冊(cè)(zhce)商標(biāo)需要1~

2、5年：

1、商標(biāo)申請(qǐng)受理期約3~5個(gè)月。2.形式審查期，即初審，約2個(gè)月。

3、實(shí)質(zhì)審查期，約9個(gè)月。

4、公告期，約3個(gè)月。如果在公告期沒(méi)有任何人提出異議，國(guó)家商標(biāo)局將予以核準(zhǔn)注冊(cè)并頒發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證書，此時(shí)便可在商標(biāo)上打R，在國(guó)內(nèi)相同或類似商品上受到保護(hù)。世界上大部分國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)程序都與此相同，但有些國(guó)家比較特殊，例如法國(guó)，從申請(qǐng)到注冊(cè)順利拿證只需5~8個(gè)月，其中1個(gè)月受理期后就進(jìn)入行政審查，審查無(wú)異議就可發(fā)證，如果發(fā)證后有第三方異議，上報(bào)到法國(guó)工業(yè)聯(lián)合會(huì)，或法國(guó)工業(yè)法院進(jìn)行第三方抗辯，由司法機(jī)關(guān)管理。最快的是丹麥，只需3~6個(gè)月，香港地區(qū)也只需6~8個(gè)月。中國(guó)企業(yè)獲得TM標(biāo)志，在國(guó)外注冊(cè)享有優(yōu)先權(quán)。如企業(yè)在2007年8月3日在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)商標(biāo)，2007年11月3日去美國(guó)申請(qǐng)。而在美國(guó)2007年10月7日已有人申請(qǐng)相同商標(biāo)，根據(jù)巴黎公約規(guī)定，中國(guó)企業(yè)在美國(guó)就享有6個(gè)月的優(yōu)先權(quán)，依法將駁回他人在美國(guó)申請(qǐng)相同商標(biāo)。申請(qǐng)商標(biāo)的費(fèi)用及時(shí)間中國(guó)企業(yè)欲要在他國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)，可到該國(guó)直接注冊(cè)，也可到中國(guó)的商標(biāo)局下屬的國(guó)際處進(jìn)行注冊(cè)。但國(guó)際規(guī)定，在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)必須要經(jīng)過(guò)專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行。下面列舉幾個(gè)國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)的費(fèi)用及時(shí)間(僅指在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中沒(méi)有第三方異議，順利注冊(cè)情況)：歐洲：企業(yè)在歐洲注冊(cè)可分國(guó)逐個(gè)注冊(cè)，也可進(jìn)行歐盟注冊(cè)。歐盟注冊(cè)涵蓋26個(gè)主要國(guó)家，僅需交納一份費(fèi)用，約36000元人民幣。但歐盟注冊(cè)中有中心打擊原則，即26個(gè)國(guó)家中有一個(gè)國(guó)家被駁回，其它國(guó)家將一并被駁回，不能注冊(cè)；北美：12200元人民幣，18~24個(gè)月；巴西：15000元人民幣，2~3年；印度：9900元人民幣，2~2.5年；智利：11000元人民幣，9~12個(gè)月；南非：11000元人民幣，18~24個(gè)月。以上費(fèi)用中代理機(jī)構(gòu)的代理費(fèi)會(huì)有所不同。但需注意的是，在不同國(guó)家同種商品所屬類別會(huì)有所差異，這就需要企業(yè)在選擇代理機(jī)構(gòu)時(shí)，不要貪圖費(fèi)用少而選擇資歷淺的機(jī)構(gòu)。而經(jīng)營(yíng)規(guī)范且經(jīng)驗(yàn)豐富的代理機(jī)構(gòu)，卻能夠很好的幫助企業(yè)規(guī)避此類風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)國(guó)際保護(hù)3要領(lǐng)通過(guò)以上案件，可以看到，中國(guó)企業(yè)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)還很弱，同時(shí)不知道該在什么時(shí)機(jī)怎樣進(jìn)行保護(hù)。欲走出去的企業(yè)或已經(jīng)開辟海外市場(chǎng)的企業(yè)，不要盲目地進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，但也不能坐以待斃。成都杜瓜子食品有限公司，一次性地注冊(cè)了48個(gè)商標(biāo)，其中大都與杜字相關(guān)，包括老杜、小杜、杜大、杜二、杜三等，甚至連大名鼎鼎的歌手阿杜也沒(méi)放過(guò)。一種小食品一次保護(hù)性注冊(cè)這么多商標(biāo)名稱，在成都還是第一次。但值得一提的是，該公司董事長(zhǎng)杜召明還花費(fèi)20萬(wàn)元人民幣在美國(guó)、中國(guó)香港、加拿大等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，這種商標(biāo)全面防御性保護(hù)意識(shí)值得中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)。中國(guó)企業(yè)除應(yīng)具有區(qū)域品牌保護(hù)意識(shí)外，更應(yīng)該有國(guó)際品牌概念。杜絕以上案件發(fā)生的最有效途徑，就是企業(yè)應(yīng)該變被動(dòng)為主動(dòng)，不應(yīng)該等到別人搶注自己的商標(biāo)繳完學(xué)費(fèi)后才醒悟，應(yīng)防患于未然?，F(xiàn)今，很多大型國(guó)有企業(yè)以及老字號(hào)企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)很差，相反，中國(guó)的眾多民營(yíng)企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)卻很強(qiáng)。企業(yè)要出口產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，提升品牌影響力，就需要商標(biāo)先行。如何做好國(guó)際商標(biāo)保護(hù)，以下三點(diǎn)建議僅供企業(yè)參考：

(1)企業(yè)在出口產(chǎn)品之前半年左右，就需在相關(guān)國(guó)家或地區(qū)申請(qǐng)自己的商標(biāo)，以確保自己在當(dāng)?shù)貒?guó)的商標(biāo)申請(qǐng)優(yōu)先權(quán)。

(2)企業(yè)在已出口產(chǎn)品的國(guó)家或地區(qū)提出商標(biāo)申請(qǐng)，以保護(hù)自有品牌不受他國(guó)企業(yè)侵?jǐn)_。

(3)在企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃中涉及到的國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)保護(hù)工作，盡量做到未雨綢繆。另外，由于商品的分類不同，因此商標(biāo)注冊(cè)只能在相應(yīng)類別中具有保護(hù)權(quán)。因此，相關(guān)專家建議企業(yè)，如果有計(jì)劃將產(chǎn)品種類擴(kuò)展延伸，可先申請(qǐng)將要生產(chǎn)的產(chǎn)品所屬類別的商標(biāo)，作為全面防御保護(hù)。不建議小型企業(yè)或可能走出去的企業(yè)，在未走出去之前就去國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)。這些企業(yè)不妨先在港、澳、臺(tái)等與大陸不屬于相同商標(biāo)法的中國(guó)地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)，或可在馬來(lái)西亞、新加坡等漢語(yǔ)比較普及的地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)，至于英語(yǔ)區(qū)、西班牙語(yǔ)區(qū)等可以慢慢來(lái)。

商標(biāo)是一種法律用語(yǔ)，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)