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【案例評(píng)析】

商標(biāo)近似是指使用在同一種商品或者類似商品上的商標(biāo)的文字、圖形基本相同。雖然存在差別，但差別并不明顯，足以使消費(fèi)者誤認(rèn)誤購。商標(biāo)的最基本的功能在于使商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者或者服務(wù)的提供者能夠表明自己、區(qū)別他人。確保商標(biāo)區(qū)別功能的實(shí)現(xiàn)，能夠使得同一商標(biāo)標(biāo)志的商品具有一致的品質(zhì)和質(zhì)量。這樣一方面確保了消費(fèi)者的利益，同時(shí)，對(duì)于生產(chǎn)者而言，能夠鼓勵(lì)其確保統(tǒng)一商標(biāo)的商品或者服務(wù)具有相同的品質(zhì)，以提高商標(biāo)這一無形資產(chǎn)的價(jià)值，增強(qiáng)競爭力。因此，法律上禁止商標(biāo)相同或者近似。實(shí)踐中，判斷商標(biāo)是否相同不難，但是判斷商標(biāo)近似則比較復(fù)雜，法律上通常確定一些基本的比對(duì)要點(diǎn)和判定原則，以指導(dǎo)法院的裁量。

如上圖所示，本案所訟爭的“嘉裕長城及圖”商標(biāo)和第70855號(hào)“長城牌”注冊(cè)商標(biāo)整體外觀區(qū)別明顯：從文字上看，一個(gè)是“長城牌”，一個(gè)是“嘉裕長城”；從圖形上比較，一個(gè)是圓形圖案，下邊是英文“Greatwall和BRAND”，另一個(gè)是四個(gè)漢字套印了黑底長方形的城垛子。另外，二者從讀音上也有區(qū)別，長城商標(biāo)讀做“長城牌Greatwall”，而嘉裕長城商標(biāo)讀做“嘉裕長城”。但是，商標(biāo)近似的判斷并不是簡單機(jī)械的比對(duì)，需要按照法律的規(guī)定進(jìn)行綜合考量。根據(jù)我國《商標(biāo)法》第52條以及最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》中對(duì)第52條的進(jìn)一步闡釋，可以得出以下商標(biāo)近似判定的規(guī)則，即在商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件中，在被控侵權(quán)商標(biāo)與主張權(quán)利的注冊(cè)商標(biāo)之間判斷是否構(gòu)成近似，應(yīng)當(dāng)同時(shí)考慮所涉商標(biāo)或其構(gòu)成要素的顯著程度、市場知名度等具體情況，在進(jìn)行文字的字形、讀音和含義，圖形的構(gòu)圖和顏色，或者各構(gòu)成要素的組合結(jié)構(gòu)方面比對(duì)的基礎(chǔ)上，綜合分析判斷其整體或者主要部分是否具有市場混淆的可能性。如果兩商標(biāo)整體或主要部分具有市場混淆可能性的，可以認(rèn)定構(gòu)成近似；否則，不認(rèn)定構(gòu)成近似。簡言之，判斷商標(biāo)侵權(quán)中的近似不只是包括進(jìn)行比對(duì)的兩個(gè)商標(biāo)整體的近似，如果兩商標(biāo)的主要部分近似，也可認(rèn)定構(gòu)成商標(biāo)近似。此處，商標(biāo)的主要部分是指最具商品來源的識(shí)別性、最易于使相關(guān)公眾將其與使用該商標(biāo)的商品聯(lián)系起來的商標(biāo)構(gòu)成要素。