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商譽(yù)是商事主體由于其獨(dú)特性、信譽(yù)度等特質(zhì)吸引顧客或客戶獲得的無(wú)形資產(chǎn),其價(jià)值體現(xiàn)在營(yíng)業(yè)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格中。商標(biāo)則是商品生產(chǎn)者為了標(biāo)明自己、區(qū)別他人在其商品或服務(wù)上使用的可視性標(biāo)志,具有識(shí)別功能,使消費(fèi)者能夠識(shí)別、區(qū)分特定商標(biāo)所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。商標(biāo)是承載消費(fèi)者信任關(guān)系的特定對(duì)象,這種信任關(guān)系就是商譽(yù)。

商譽(yù)是指商事主體由于其獨(dú)特性、技術(shù)水平、信譽(yù)度、經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)或伴隨經(jīng)營(yíng)的其他條件,吸引了顧客或保持了固定的客戶,獲得了聲譽(yù)或公眾的偏愛(ài),構(gòu)成了無(wú)形資產(chǎn)。這些無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)在營(yíng)業(yè)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格中,并且商事主體的其他凈資產(chǎn)價(jià)值總和越高,商譽(yù)的價(jià)值就越高。商譽(yù)具有無(wú)形性、抽象性、財(cái)產(chǎn)性、不穩(wěn)定性、依附性、地域性。商譽(yù)雖然有價(jià)值，但是商譽(yù)的特性使其無(wú)法直接成為財(cái)產(chǎn)權(quán)的客體。商譽(yù)的價(jià)值只能在營(yíng)業(yè)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格中，以高于該主體其他凈資產(chǎn)價(jià)值總和的售價(jià)部分的方式計(jì)算。商標(biāo)是指商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)的提供者為了標(biāo)明自己、區(qū)別他人在自己的商品或者服務(wù)上使用的可視性標(biāo)志。商標(biāo)是一個(gè)特定形式的符號(hào)，具有識(shí)別功能。由于商標(biāo)的特定性，無(wú)形、抽象的商譽(yù)獲得了具體的載體，使得消費(fèi)者能夠識(shí)別、區(qū)分特定商標(biāo)所應(yīng)對(duì)的產(chǎn)品。這種區(qū)分功能使商標(biāo)成為承載消費(fèi)者信任關(guān)系的特定對(duì)象，這種信任關(guān)系就是商譽(yù)。

商譽(yù)和商標(biāo)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的作用

商譽(yù)和商標(biāo)是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中非常重要的資產(chǎn)。商譽(yù)是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成的聲譽(yù)和信譽(yù),是企業(yè)的重要品牌形象,可以為企業(yè)帶來(lái)很高的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。而商標(biāo)則是企業(yè)商譽(yù)在市場(chǎng)上的具體表現(xiàn),是企業(yè)商譽(yù)在市場(chǎng)上的標(biāo)志和象征。

在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中,商譽(yù)和商標(biāo)都具有重要作用。商譽(yù)是企業(yè)的重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),可以幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更高的市場(chǎng)份額和更高的利潤(rùn)率。商標(biāo)則是企業(yè)商譽(yù)在市場(chǎng)上的象征,可以幫助企業(yè)建立品牌形象,提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

然而,商譽(yù)和商標(biāo)也存在一些法律風(fēng)險(xiǎn)。商譽(yù)的積累和保護(hù)需要企業(yè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)和良好的信譽(yù),而商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)也需要企業(yè)具備良好的法律意識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。如果企業(yè)商譽(yù)或商標(biāo)管理不當(dāng),可能會(huì)導(dǎo)致商譽(yù)和商標(biāo)權(quán)受到損害,給企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的法律風(fēng)險(xiǎn)和損失。

因此,企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中應(yīng)該重視商譽(yù)和商標(biāo)的管理和保護(hù)。企業(yè)應(yīng)該制定合理的商譽(yù)和商標(biāo)管理制度,加強(qiáng)商譽(yù)和商標(biāo)的維護(hù)和保護(hù),避免商譽(yù)和商標(biāo)受到損害。同時(shí),企業(yè)還應(yīng)該及時(shí)注冊(cè)商標(biāo),申請(qǐng)商譽(yù)保護(hù),避免商譽(yù)權(quán)受到侵害。

商譽(yù)和商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn),具有不可替代的作用。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)需要加強(qiáng)商譽(yù)和商標(biāo)的管理和保護(hù),維護(hù)其長(zhǎng)期價(jià)值,避免法律風(fēng)險(xiǎn)和損失。

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三條經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。本法所稱集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。本法所稱證明商標(biāo)，是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理的特殊事項(xiàng)，由國(guó)務(wù)院工商行政管理部門規(guī)定。