廣告法》第26條第2款規(guī)定:廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位的廣告業(yè)務(wù),應(yīng)當(dāng)由其專(zhuān)門(mén)從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)辦理,并依法辦理兼營(yíng)廣告的登記。其中沒(méi)有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)站從事廣告業(yè)務(wù)辦理登記的規(guī)定。在實(shí)踐中,工商行政機(jī)關(guān)無(wú)法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)站發(fā)布廣告進(jìn)行有效監(jiān)督,更何況還有無(wú)數(shù)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者。

從現(xiàn)實(shí)情況出發(fā),由于網(wǎng)絡(luò)廣告本身數(shù)量龐大,很難通過(guò)登記方式來(lái)規(guī)范發(fā)布行為,以及約束網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者。廣告監(jiān)管部門(mén)按照《廣告法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行逐一審查已不現(xiàn)實(shí)。中小互聯(lián)網(wǎng)站內(nèi)部一般沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)廣告的承接、設(shè)計(jì)和發(fā)布,沒(méi)有相應(yīng)的廣告管理制度,也不能?chē)?yán)格審查廣告信息發(fā)布者的真實(shí)身份以及廣告宣傳產(chǎn)品的真實(shí)性。
從現(xiàn)狀看,違法網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾種表現(xiàn)形式:
1、欺詐性廣告。即經(jīng)營(yíng)者對(duì)實(shí)際上不能進(jìn)行交易的商品進(jìn)行廣告宣傳,或者對(duì)商品的數(shù)量、日期有限制而在廣告中不予明示,以此引誘顧客前來(lái)購(gòu)買(mǎi),并鼓動(dòng)其購(gòu)買(mǎi)廣告商品之外的商品。據(jù)報(bào)道,美國(guó)為了對(duì)付此類(lèi)網(wǎng)上欺詐活動(dòng),其聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)還專(zhuān)門(mén)設(shè)立了一個(gè)網(wǎng)站,將欺詐性網(wǎng)站的鏈接輸入到數(shù)據(jù)庫(kù)中,供消費(fèi)者檢索。
2、虛假?gòu)V告。即廣告主利用虛假的事實(shí)發(fā)布廣告,以騙取消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)的信任,如濫用名人肖像的廣告。名人的廣告效應(yīng)是顯著的,而一些網(wǎng)站(尤其是中小型網(wǎng)站)一方面希望擴(kuò)大自己的影響,以產(chǎn)生豐厚的經(jīng)濟(jì)效益,另一方面又不愿或無(wú)力提供足夠的資金,于是常常不經(jīng)名人的同意,擅自對(duì)其肖像進(jìn)行加工處理,制作成網(wǎng)頁(yè)或Flash圖片,以擴(kuò)大自身的宣傳。例如國(guó)內(nèi)某網(wǎng)站曾登出了著名演員鞏俐向希望小學(xué)捐贈(zèng)某口服液的廣告,即為子虛烏有的虛假?gòu)V告。
3、違反行業(yè)規(guī)定的廣告。不同行業(yè)對(duì)廣告要求也不同,例如藥品和煙草的廣告就有其特殊要求,如果網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者未能根據(jù)法律對(duì)特定行業(yè)的特殊規(guī)定進(jìn)行廣告活動(dòng),則很可能構(gòu)成違法廣告。
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網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。 網(wǎng)絡(luò)廣告法要求廣告必須真實(shí)、準(zhǔn)確地反映商品或服務(wù)的性質(zhì)、質(zhì)量、價(jià)格等重要信息。廣告不得影響用戶正... 更多>
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