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其一，什么都想說，卻什么效果都沒有。

例如，某公司高速公路上的高立柱廣告牌，不僅寫有公司名稱、公司榮譽(yù)(名牌、馳名商標(biāo)、×××理事單位、×××指定品牌等等，如數(shù)家珍)，而且還把產(chǎn)品簡介和功能也包含在內(nèi)，仿佛是一張放大的產(chǎn)品說明書。當(dāng)然，地址、電話、傳真、網(wǎng)址、董事長、總經(jīng)理也沒有遺漏。這樣的廣告牌基本上連10%的效果也實(shí)現(xiàn)不了，因?yàn)?，高速公路上，除非有特殊目的，沒有人會(huì)把車子停下來仔細(xì)欣賞廣告牌上寫了些什么。

其二，認(rèn)為戶外廣告是公司綜合實(shí)力的象征。

有的企業(yè)老板把能夠做戶外廣告當(dāng)作是企業(yè)綜合實(shí)力的象征，更有甚者把做戶外廣告當(dāng)成了一種公司綜合實(shí)力的攀比，換句話說就是誰的戶外廣告多、地段好，誰的綜合實(shí)力就強(qiáng)。例如，筆者所在地區(qū)的機(jī)場高速公路上，某公司看到同行業(yè)的公司在高速上做了較多的廣告牌，為了更好地顯示出自己的綜合實(shí)力，便做了六塊高立柱廣告牌，其中有四塊高立柱廣告牌連在一起，就像城市道路邊的燈箱廣告一樣。不錯(cuò)，這樣做確實(shí)可以體現(xiàn)該公司的綜合實(shí)力和王者之風(fēng)，但是，羊毛出在羊身上，來公司考察的客戶代表，如果有一些責(zé)任心的話一定會(huì)思考：這么絲毫沒有理性地做廣告，不僅浪費(fèi)經(jīng)濟(jì)資源，而且暴露出該公司成本管理上的不足。既然這樣，該公司會(huì)為我們考慮成本嗎?我們還會(huì)放心與該公司合作嗎?更何況每家公司的廣告費(fèi)都要分?jǐn)傇诋a(chǎn)品成本上。

其三，廣告內(nèi)容過分地追求藝術(shù)或美感，忽視廣告受眾的理解方式和理解能力。

對(duì)于廣告設(shè)計(jì)，筆者贊同簡單直觀就是美，或簡單直觀就是最佳的藝術(shù)，反對(duì)為了藝術(shù)而做一些無用功，浪費(fèi)客戶金錢，也給受眾帶來理解上的不便。再加上，現(xiàn)在一些稍稍懂一點(diǎn)藝術(shù)的設(shè)計(jì)師，就不辭辛苦地打著藝術(shù)的幌子，為了藝術(shù)而廣告，甚至為了拿獎(jiǎng)而廣告，更是直接造成了一大批廣告資源的浪費(fèi)。當(dāng)然，筆者不反對(duì)廣告要追求美感，或追求藝術(shù)，只是強(qiáng)調(diào)：廣告有效才是硬道理，而且凡事都要有度，過猶不及是個(gè)普遍真理，廣告設(shè)計(jì)師和客戶都應(yīng)該注意這一點(diǎn)。

其四，廣告位置年年更換，或做一年就撤。

筆者經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一些公司在一個(gè)位置的廣告牌做了一年就換另外一個(gè)位置繼續(xù)做，或者認(rèn)為廣告效果已經(jīng)達(dá)到，為了省錢干脆不做了，于是原有的受眾就很難再繼續(xù)看到該公司的廣告牌。這樣做就會(huì)迫使經(jīng)常關(guān)注該公司的受眾聯(lián)想到：這家公司是不是出了問題，或者說不行了?因此，筆者建議戶外廣告的位置一旦選定，在公司能力允許的情況下，還是穩(wěn)定一個(gè)位置比較好。除非萬不得已，否則不要輕易更換位置。

其五，戶外廣告形象不統(tǒng)一。

有的公司戶外廣告是一個(gè)位置一個(gè)形象，廣告做到哪，形象就換到哪。這樣做同樣十分浪費(fèi)，目標(biāo)受眾很難形成對(duì)品牌視覺形象的統(tǒng)一認(rèn)知，更很難對(duì)品牌形成穩(wěn)定的視覺記憶。這就需要公司盡快統(tǒng)一自己的品牌視覺形象，以提高廣告效果，避免公司廣告資源的浪費(fèi)。