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中國(guó)廣告協(xié)會(huì)公開(kāi)點(diǎn)評(píng)涉嫌違法違規(guī)的電視購(gòu)物廣告，并對(duì)11家發(fā)布廣告的電視臺(tái)發(fā)出勸誡通知書，要求停播、修改

近期在電視上頻繁播出的排油素、十八掌熱磁帶和全息自灸貼3則電視購(gòu)物廣告，因涉嫌違法違規(guī)，7月1日被中國(guó)廣告協(xié)會(huì)公開(kāi)點(diǎn)評(píng)和通報(bào)。通報(bào)會(huì)上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)還對(duì)11家發(fā)布廣告的電視臺(tái)發(fā)出勸誡通知書，要求停播、修改。

在通報(bào)會(huì)上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)當(dāng)場(chǎng)播放了3段監(jiān)播的廣告視頻錄像，分別是排油素、十八掌熱磁帶和全息自灸貼。其中，排油素廣告是由知名主持人李彬主持的一場(chǎng)排油大紀(jì)實(shí)節(jié)目，邀請(qǐng)?zhí)柗Q中國(guó)第一美腿皇后的楊希小姐現(xiàn)身說(shuō)法迅速減肥34公斤的經(jīng)歷。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)助理李方午指出，這3則電視購(gòu)物廣告消費(fèi)者投訴率都很高，涉嫌違反了《廣告法》等法律法規(guī)，集中表現(xiàn)為虛假夸大產(chǎn)品功效，用絕對(duì)化的語(yǔ)言表述；多數(shù)都利用專家、患者和消費(fèi)者的名義和形象做證明等。

從5月份到6月23日監(jiān)播期間，電視臺(tái)的播出率還有增加的趨勢(shì)。李方午表示，目前中國(guó)廣告協(xié)會(huì)已向11家發(fā)布廣告的電視臺(tái)發(fā)出勸誡通知書，要求修改、停播，并繼續(xù)關(guān)注下一步的行動(dòng)。至于廣告產(chǎn)品的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商，由于播出的廣告只有熱線銷售電話，沒(méi)有留下企業(yè)地址、聯(lián)系方式等信息，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)還在找尋這些涉嫌違規(guī)的企業(yè)。中廣協(xié)表示，他們將向當(dāng)?shù)毓ど虣C(jī)關(guān)通報(bào)此事。

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三則涉嫌違法違規(guī)廣告的主要內(nèi)容

●排油素廣告該廣告是由知名主持人李彬主持的一場(chǎng)排油大紀(jì)實(shí)節(jié)目，邀請(qǐng)?zhí)柗Q中國(guó)第一美腿皇后的女子楊?，F(xiàn)身說(shuō)法，楊希稱自己產(chǎn)后用了排油素，4個(gè)月內(nèi)就迅速?gòu)?7公斤減到了53公斤。從視頻上看，廣告先播放了一段楊希懷孕期間及產(chǎn)后的錄像，畫面上的楊希體態(tài)豐滿。接著，身材苗條的楊希在觀眾驚呼聲中走上臺(tái)接受主持人的采訪，在采訪中介紹自己是吃了一種叫排油素的產(chǎn)品，才在4個(gè)月減肥34公斤。接著，廣告宣稱該產(chǎn)品是國(guó)際上目前最科學(xué)、最安全的一種減肥方式，21世紀(jì)最科學(xué)、安全的減肥產(chǎn)品。

點(diǎn)評(píng)：按照規(guī)定，減肥類電視購(gòu)物廣告是禁止播出的，而且用孕后的特殊時(shí)期，來(lái)體現(xiàn)一個(gè)減肥產(chǎn)品的效果，不能說(shuō)明問(wèn)題。

●十八掌熱磁帶廣告該廣告中，兩個(gè)相聲演員打扮的主持人用快板的形式介紹一種名為十八掌熱磁帶的產(chǎn)品，接著，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾紛紛起來(lái)現(xiàn)身說(shuō)法，大夸該產(chǎn)品的神奇療效。據(jù)廣告介紹，該產(chǎn)品對(duì)于極其難以治愈的骨病、風(fēng)濕，只需在患處噴上一種藥劑，再把熱磁帶套上，就會(huì)運(yùn)用交變磁場(chǎng)和溫?zé)嵝?yīng)作用于身體局部及相關(guān)穴位，治療風(fēng)濕病、通經(jīng)絡(luò)、通氣血、通神經(jīng)，三通治骨病，僅用10分鐘，疼痛影無(wú)蹤。

點(diǎn)評(píng)：根據(jù)有關(guān)規(guī)定，醫(yī)療器械必須經(jīng)過(guò)事先審查才能刊登廣告。在該廣告中，未標(biāo)示相應(yīng)的生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)和廣告批準(zhǔn)文號(hào)，而且根據(jù)醫(yī)學(xué)常識(shí)，十來(lái)分鐘就驅(qū)除病痛是不可能的。

●全息自灸貼廣告該廣告打出的廣告語(yǔ)為轉(zhuǎn)陰不反彈，輕松治好你的肝。該廣告稱，只需將全息自灸貼貼在胳膊三角肌處，就像接種牛痘一樣，產(chǎn)生一個(gè)應(yīng)激性水痘，水痘內(nèi)誘導(dǎo)聚集了大量的淋巴細(xì)胞、樹突狀細(xì)胞、巨噬細(xì)胞、白細(xì)胞等免疫系統(tǒng)的主力軍，能發(fā)揮強(qiáng)大的免疫職能和抗病毒作用。廣告中稱，該產(chǎn)品對(duì)乙肝的治療有效率達(dá)100％，治愈率達(dá)到85％、復(fù)發(fā)率為0。

點(diǎn)評(píng)：包括乙肝在內(nèi)的所有肝病國(guó)家都不允許做廣告，而且根據(jù)目前的醫(yī)療技術(shù)，乙肝轉(zhuǎn)陰幾乎是不可能的。實(shí)際上，該產(chǎn)品只是一種保健用品，卻宣傳療效誤導(dǎo)消費(fèi)者。據(jù)介紹，該廣告去年曾被重慶市工商局作為違法廣告查處。