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廣告收費(fèi)是一筆糊涂賬
來源:法律編輯整理 時間: 2023-06-07 09:21:11 66 人看過

4月18日,太平洋電腦網(wǎng)(PConline)與尼爾森NetRating市場評測報告共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)IT資訊媒體影響力報告。報告顯示,世界包括中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告都呈現(xiàn)強(qiáng)勁的上升勢頭。但同時,沒有第三方透明公正的監(jiān)測數(shù)據(jù)、不知道是什么人點擊了廣告、對廣告實際曝光量和點擊率數(shù)據(jù)有所懷疑三大因素困擾著這個欣欣向榮的行業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi):一筆糊涂賬

伴隨著2005年百度上市的神話,三大門戶網(wǎng)站廣告的高速增長,按照新浪網(wǎng)總裁汪延所說是迎來了一個扎扎實實的春天。

但困擾整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場的關(guān)鍵問題還是誠信。尼爾森中國董事總經(jīng)理庾良建先生日前接受記者采訪時指出,每個網(wǎng)站對自己的江湖地位都有一套說辭,但是業(yè)內(nèi)還沒有一個可信的第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)出示過覆蓋全行業(yè)的權(quán)威數(shù)據(jù)。

具體而言,網(wǎng)絡(luò)廣告包括搜索引擎廣告和商業(yè)網(wǎng)站廣告。但是目前這兩種廣告形式都面臨被質(zhì)疑的局面。

最明顯的是搜索引擎廣告點擊欺詐。搜索引擎廣告是按點擊量來計費(fèi),也正是點擊計費(fèi)模式造成了搜索引擎廣告作弊的盛行。2006年3月8日,Google宣布同意支付最高9000萬美元的費(fèi)用與點擊欺詐案的原告達(dá)成和解。

好耶網(wǎng)首席技術(shù)官王建崗昨向《第一財經(jīng)日報》介紹了幾種在搜索引擎廣告上作弊的慣用手法。

一個是廣告主惡意點擊作弊。為了打擊競爭對手,一些人會在利用人手或者技術(shù)手段惡意點擊競爭對手廣告,從而增加競爭對手的廣告成本。

第二種是網(wǎng)站作弊。在廣告聯(lián)盟里的網(wǎng)站為了從搜索引擎那里獲得更多的廣告分成費(fèi)用,下載相關(guān)軟件,導(dǎo)入在全球高達(dá)幾十萬個的代理服務(wù)器,利用這些代理服務(wù)器點擊搜索引擎廣告。

第三種是搜索引擎代理商作弊。

在商業(yè)網(wǎng)站廣告方面,艾瑞市場咨詢有限公司廣告監(jiān)測業(yè)務(wù)及媒體研究部咨詢經(jīng)理徐嫣向記者介紹,在國際上商業(yè)網(wǎng)站廣告大多采取按次數(shù)收費(fèi)(CPM),MSN中國就是按照這個方式收費(fèi)。而現(xiàn)在國內(nèi)商業(yè)門戶網(wǎng)站的收費(fèi)基本都是采用包月包周包日收費(fèi)方式。但是這種方式,無法給廣告客戶一個精確的廣告效果統(tǒng)計報告。

廣告主的誤解

在庾良建看來,不僅是網(wǎng)站本身不成熟,國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶本身也缺乏對這個行業(yè)的充分認(rèn)識。

一方面是部分網(wǎng)絡(luò)公司養(yǎng)了一批專門作假的程序員,他們通過改注冊號,造成有幾千個人上過這個網(wǎng)頁的效果。另一方面,現(xiàn)在一些廣告主投放廣告還是很隨意的,對廣告效果監(jiān)測也沒有足夠重視。

國內(nèi)客戶認(rèn)為首頁廣告效果更好,所以一窩蜂往首頁扎堆。庾良建以太平洋電腦網(wǎng)首頁有9個視頻頁為例,指出中國網(wǎng)站首頁已經(jīng)長得難以想象,一些網(wǎng)站已經(jīng)到了16個視頻頁的程度??蛻粢廊挥闷矫婷襟w廣告思維看待網(wǎng)站,可以想象,這么長的頁面、這么多的廣告,效果怎么能不打折扣。

庾良建指出,網(wǎng)絡(luò)廣告也應(yīng)該更加細(xì)分。根據(jù)尼爾森的一些網(wǎng)站測評結(jié)果顯示,一些網(wǎng)站內(nèi)頁針對具體產(chǎn)品的廣告效果實際更佳。

透明化精確化還要多久

展望未來,太平洋電腦網(wǎng)總裁林懷仁認(rèn)為,隨著中國網(wǎng)民高速增長和寬帶的普遍使用,以及中國廣告市場35%的年均增長,互聯(lián)網(wǎng)廣告增長勢頭不可阻擋。但是產(chǎn)業(yè)鏈的磨合、第三方測評系統(tǒng)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等原因,同樣會對行業(yè)造成阻礙力量。

面對按照時間收費(fèi)的打包形式的弊端,業(yè)內(nèi)人士正在考慮采取精確化的方式。如何在監(jiān)測點擊和廣告效果之間建立橋梁,對網(wǎng)絡(luò)廣告的價值作出準(zhǔn)確估算,是業(yè)內(nèi)目前共同努力的方向。

但是在國內(nèi)推廣第三方市場測評難度很大。庾良建曾牽頭和很多網(wǎng)站進(jìn)行合作,但是測評剛進(jìn)行到第一階段,對方就喊停了。個中原因很微妙,庾良建說,接受第三方測評首先需要自信。

聲明:該文章是網(wǎng)站編輯根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開的相關(guān)知識進(jìn)行歸納整理。如若侵權(quán)或錯誤,請通過反饋渠道提交信息, 我們將及時處理。【點擊反饋】
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  • 青年張某糊里糊涂成了盜竊共犯
    青年張某明知朋友青某的電腦是偷來的還去買,結(jié)果糊里糊涂地成了盜竊共犯。因盜竊數(shù)額較大,兩人被刑事拘留。張某今年20歲,一直想買臺電腦?!拔逡弧逼陂g,張某約朋友青某一起去逛商店,看到手提電腦的價格都很高,張某望而卻步。青某對張某說:“如果你需要的話,我去弄一臺來,可以低價賣給你?!睆埬承南脒@是“好事”呀,但又怕惹麻煩,便回了一句“到時再說吧”。幾天后,青某打電話給張某,再次問他偷來的電腦要不要,張某禁不住對電腦的向往,終于欣然應(yīng)允。一天,青某來到大云鎮(zhèn)附近的一農(nóng)戶家,踢門而入,竊得價值3900元的黑色筆記本電腦一臺,后以1800元的價格賣給了張某。而正當(dāng)青某在揮霍享受、張某沉浸在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界里時,警察出現(xiàn)在了他們面前,將兩人雙雙抓獲。
    2023-06-11
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  • 打架糊涂訛人怎么辦
    違反治安管理行為
    打擊斗毆的,雙方存在糾紛的,可以向公安機(jī)關(guān)報案,公安機(jī)關(guān)對于情節(jié)較輕的,會進(jìn)行調(diào)解,當(dāng)事人達(dá)成協(xié)議的,不予處罰。如果經(jīng)調(diào)解未達(dá)成協(xié)議或者達(dá)成協(xié)議后不履行的,公安機(jī)關(guān)將對參與斗毆的雙方進(jìn)行行政處罰。一、罵對方后被打有是否有責(zé)任因口角而打架,導(dǎo)致對方受傷是需要承擔(dān)責(zé)任的。對于因民間糾紛引起的打架斗毆或者損毀他人財物等違反治安管理行為,情節(jié)較輕的,公安機(jī)關(guān)可以調(diào)解處理。經(jīng)公安機(jī)關(guān)調(diào)解,當(dāng)事人達(dá)成協(xié)議的,不予處罰。經(jīng)調(diào)解未達(dá)成協(xié)議或者達(dá)成協(xié)議后不履行的,公安機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照本法的規(guī)定對違反治安管理行為人給予處罰,并告知當(dāng)事人可以就民事爭議依法向人民法院提起民事訴訟。二、打架互毆是不是都要被拘留雙方打架斗毆的,雙方都是會被拘留的,但情節(jié)較輕的,經(jīng)過調(diào)解,可以不被拘留的。公安機(jī)關(guān)對于打架斗毆的,判處五日以上十日以下拘留,可以并處五百元以下罰款,但對于因民間糾紛引起的打架斗毆,情節(jié)較輕的,公安機(jī)關(guān)可以調(diào)解處
    2023-03-04
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換一批
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    廣告收費(fèi)是指向廣告主收取的費(fèi)用。這種費(fèi)用是應(yīng)廣告發(fā)布方支付的,因為它通過宣傳幫助他們推銷產(chǎn)品、服務(wù)或品牌。廣告收費(fèi)通常是根據(jù)廣告形式,廣告尺寸和廣告發(fā)布的時間來計算。 這些費(fèi)用可以是固定的單價或根據(jù)印量進(jìn)行收費(fèi)。通常由廣告媒體公司收取,例如... 更多>

    #廣告收費(fèi)
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      1.您說老人時而糊涂時而清醒,這是您的主觀判斷,沒有診斷依據(jù),建議讓醫(yī)院對老人的認(rèn)知及智力情況做個檢查,確認(rèn)正常的話,她立的遺囑就是有效的,否則就是無效的。 2.遺囑是單方行為,老人的財產(chǎn)由老人自己決定分給誰,不是其他人應(yīng)該干涉怎么處理怎么分配的,而且遺囑這個東西,是老人一經(jīng)寫成就是有效的,不需要您說的大家都簽字。至于具體的遺囑書寫方法,您去沈河區(qū)大西街道隔壁,那里有個沈河區(qū)委官方主辦的法律服務(wù)
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      有些房地產(chǎn)廣告故意模糊學(xué)校、醫(yī)院等配套設(shè)施的建設(shè)情況。按照規(guī)定,房地產(chǎn)廣告中的房源信息應(yīng)當(dāng)真實,面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積。房地產(chǎn)廣告不得含有升值或者投資回報的承諾;不能以項目到達(dá)某一具體參照物的所需時間表示項目位置;不能違反國家有關(guān)價格管理的規(guī)定。針對有些廣告大力宣傳的“買房子送戶口”等廣告語,規(guī)定提出,房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項的承諾。
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      廣西在線咨詢 2022-10-22
      可以要求恢復(fù)原狀,賠償實際損害部分。因為每天解答的咨詢問題較多,你所說的情況不是很詳細(xì),只能給你做簡單的答復(fù),如有不太明白的地方建議你電話咨詢。