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市場營銷在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營過程中起著非常重要的作用，從某種意義上說，市場營銷決定了企業(yè)的命運。

企業(yè)在營銷策劃過程中往往忽視了另一個重要的問題——稅收。企業(yè)在營銷策劃的過程中如果稅收籌劃做到位，無疑會給企業(yè)帶來更大的收益。倘若忽視了稅收問題，即使是再好的營銷策劃方案，也實現(xiàn)不了營銷的目標，達不到提高企業(yè)經(jīng)營效益和實現(xiàn)利潤最大化的目的。以下案例就說明了這一點。

某電訊公司為了提高手機的銷售額，策劃了一個促銷方案：推出“預(yù)交話費送手機”業(yè)務(wù)，即凡在該電訊公司交納5000元的電話費，便可免費獲得一部新手機(該種手機的市場銷售價格為2500元)。這種促銷方式使得公司的銷售額激增。但如果仔細分析這一方案，就會發(fā)現(xiàn)該電訊公司因忽視稅收籌劃而多交了稅。這是因為：

1.該電訊公司收取的5000元電話費要按3%的稅率繳納營業(yè)稅，稅額為5000×3%=150元。

2.按現(xiàn)行稅法的有關(guān)規(guī)定，電信單位銷售無線尋呼機、移動電話，并為客戶提供電信服務(wù)的，應(yīng)繳納營業(yè)稅。因此，對贈送的手機要視同銷售，也要按3%的稅率繳納營業(yè)稅，稅額為2500×3%=75元。

如果在營銷策劃時輔之以稅收籌劃，那么上述策劃將更完美。稅收籌劃如下：該電訊公司如果將電話費和手機捆綁銷售，即賣“手機+兩年的電話費=5000元”，這樣該電訊公司就可以按5000元來繳納3%的營業(yè)稅150元，每部手機可以節(jié)約營業(yè)稅75元。假如該公司一年可以銷售5萬部手機，則每年可節(jié)省營業(yè)稅375萬元。

由此可見，營銷策劃過程中用好稅收籌劃可以為企業(yè)帶來巨大的稅收利益。因此，企業(yè)在營銷策劃過程中要進行稅收籌劃，努力實現(xiàn)企業(yè)營銷策劃和稅收籌劃的有機結(jié)合，通過稅收籌劃來幫助企業(yè)降低營銷成本，減輕企業(yè)稅收負擔(dān)。