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廣告法規(guī)定的范圍

來源：法律編輯整理時(shí)間： 2023-05-01 16:22:30 378 人看過

一是廣告的范圍，即廣告發(fā)布的地域范圍、廣告受眾范圍；廣告的地域范圍就是廣告的傳播范圍，因發(fā)布廣告的媒體不同，影響范圍大不相同。如同一廣告通過互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視、報(bào)刊、櫥窗等形式進(jìn)行發(fā)布，影響范圍大家心知肚明；

二是廣告的內(nèi)容，一般行業(yè)的促銷廣告與特殊行業(yè)廣告的危害后果。如超市的促銷廣告和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的醫(yī)療廣告。前者廣告的受眾是在正常心里的作用下作出的行為，一般是理性的，即便引發(fā)誤導(dǎo)，無非是財(cái)產(chǎn)上的損失，危害不大。后者的受眾是病患者和病患者親屬，是在受疾病折磨、痛苦煎熬的狀態(tài)下受廣告內(nèi)容的引誘所做出的行為，引發(fā)的后果不僅是財(cái)產(chǎn)性損失，而且往往是伴隨著精神上的苦痛；

三是廣告的客觀后果，有直接證據(jù)因廣告行為導(dǎo)致的財(cái)產(chǎn)性損失、人身傷害等事實(shí)的，理應(yīng)承擔(dān)應(yīng)負(fù)的法律責(zé)任。四是根據(jù)《行政處罰法》中教育為主，處罰為輔的處罰原則，鑒于新舊《廣告法》的銜接，在具體執(zhí)法工作中可以搜集減輕和不予行政處罰的證據(jù)，最大限度的發(fā)揮法律的教育、指引功能。

《行政處罰法》第二十七條“以下情形適用減輕處罰：（一）已滿14周歲不滿18周歲的公民實(shí)施違法行為的；（二）主動(dòng)消除或者減輕違法行為危害后果的；（三）受他人脅迫實(shí)施違法行為的；（四）配合工商行政管理機(jī)關(guān)查處違法行為，有立功表現(xiàn)的。違法行為輕微并及時(shí)糾正，沒有造成危害后果的，不予行政處罰?！边@條規(guī)定是基層執(zhí)法解決當(dāng)絕對(duì)化用語廣告的有效途徑。

《行政處罰法》第二十七條具體適用中要把握以下幾點(diǎn)：一是對(duì)違法輕微應(yīng)當(dāng)結(jié)合廣告的媒介、受眾范圍、影響范圍、廣告性質(zhì)、宣傳文字的突出程度等情節(jié)進(jìn)行認(rèn)定；二是及時(shí)糾正應(yīng)體現(xiàn)出主動(dòng)性，自發(fā)性及對(duì)違法事實(shí)的認(rèn)識(shí)程度。三是危害輕微或沒有客觀存在的損害。只要同時(shí)符合上述三個(gè)條件的，應(yīng)當(dāng)適用不予處罰情形。

減輕處罰、不予處罰與行政處罰都是法律的規(guī)定，是過罰相當(dāng)原則的體現(xiàn)；三者均有一定的要件構(gòu)成，只要執(zhí)法主體嚴(yán)格按照法定程序、依據(jù)客觀事實(shí)，收集、固定案件的證據(jù)，以事實(shí)為根據(jù)，以法律為準(zhǔn)繩，做到公平、公正、公開，無愧于心，無愧于法，無愧于職責(zé)，就是對(duì)依法行政，秉公執(zhí)法的最好詮釋。

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一、廣告審查的范圍是什么1．對(duì)廣告主的主體資格的審查。廣告審查機(jī)關(guān)首先要求廣告主提交營業(yè)執(zhí)照和其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件。這也是審查廣告主是否是合法組織，其有無與其廣告相關(guān)的權(quán)利能力和行為能力。廣告是否合法必須以廣告主的合法資格為前提和條件。只有當(dāng)廣告主出示了經(jīng)國家工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記的擁有生產(chǎn)、經(jīng)營某種商品后者提供某種服務(wù)的營業(yè)執(zhí)照，并根據(jù)自己要求發(fā)布的廣告提供其與營業(yè)執(zhí)照上核定的生產(chǎn)、經(jīng)營范圍相一致的證明后，廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)廣告主的主體資格的審查才算完成。2．對(duì)廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式的審查。主要是審查廣告內(nèi)容與客觀事實(shí)是否相符，有無隨意虛構(gòu)和隱瞞真相，尤其是對(duì)一些設(shè)計(jì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的和一時(shí)難以證明廣告內(nèi)容真實(shí)性的商業(yè)廣告，還要要求出示由質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對(duì)廣告中有關(guān)商品質(zhì)量?jī)?nèi)容所出具的證明文件和確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的其他證明文件。除了對(duì)廣告內(nèi)容真實(shí)性審查之外，還要對(duì)表現(xiàn)廣告內(nèi)容的語言文字、畫面、聲

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廣告審查是指廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在承辦廣告業(yè)務(wù)中依據(jù)廣告管理法規(guī)的規(guī)定，在廣告發(fā)布之前檢查、核對(duì)廣告是否真實(shí)合法，并將檢查、核對(duì)情況和檢查結(jié)論、意見記錄在案，以備查驗(yàn)的活動(dòng)。廣告內(nèi)容的審查包含以下幾個(gè)方面：（一）凡是承辦或代理廣告，都要在代理或發(fā)布之前對(duì)廣告進(jìn)行審查，未經(jīng)審查的廣告不能代理或發(fā)布。（二）對(duì)廣告進(jìn)行審查是政府賦予廣告經(jīng)營者的一種法律義務(wù)。不論是廣告公司還是廣告媒介單位，都有權(quán)利和義務(wù)對(duì)其代理或發(fā)布的廣告進(jìn)行審查，這是我國廣告審查制度的一個(gè)重要組成部分。（三）對(duì)廣告進(jìn)行審查，應(yīng)當(dāng)按照廣告管理法規(guī)的規(guī)定辦，并且要收取、查驗(yàn)證明，建立廣告業(yè)務(wù)檔案。（四）對(duì)廣告進(jìn)行審查是要保證向社會(huì)所發(fā)布的廣告真實(shí)、合法，防止危害國家、社會(huì)和損害用戶、消費(fèi)者利益的廣告表現(xiàn)，不得刊播、設(shè)置、張貼違反廣告管理法規(guī)的廣告。

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廣告代言人
新廣告法關(guān)于廣告代言人的規(guī)制規(guī)定

當(dāng)今廣告市場(chǎng)，請(qǐng)明星做代言人早已是家常便飯，相比現(xiàn)行廣告法對(duì)此無任何規(guī)定，新廣告法對(duì)廣告代言人做出了嚴(yán)格規(guī)制，全文共提及廣告代言人11次，現(xiàn)將主要規(guī)定整理如下：(一)廣告代言人定義新廣告法第二條規(guī)定，廣告代言人指的是廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或其他組織。因此廣告主自己或員工做的代言不受新廣告法的限制。例如聚美優(yōu)品CEO陳歐為聚美優(yōu)品代言，格力董事長董明珠為格力產(chǎn)品代言，這些都不受新廣告法對(duì)廣告代言人的限制。(二)代言前提廣告代言人必須使用過推薦的商品或服務(wù)新廣告法第三十八條規(guī)定，廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。換言之，如果代言人想為某件商品或某項(xiàng)服務(wù)代言，必須先使用該商品或接受該服務(wù)。例如今年年初被熱炒的成龍Dang事件中，成龍自己顯然就沒用過霸王洗發(fā)水，因此根據(jù)新廣告法的規(guī)定，成龍不得提供代言服務(wù)。(三

2023-04-24

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戶外廣告
房地產(chǎn)戶外廣告的治理范圍

房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的迅速，使樓市廣告迅速繁榮起來。但是，工商機(jī)關(guān)在日常管理中發(fā)現(xiàn)，房地產(chǎn)廣告存在不少問題，尤以廣告內(nèi)容虛假和廣告所承諾的內(nèi)容無法兌現(xiàn)而引發(fā)的投訴糾紛為甚。一、房地產(chǎn)廣告現(xiàn)狀一瞥一是廣告形式多樣。廣告在房地產(chǎn)市場(chǎng)中起著重要作用。有調(diào)查顯示，90%以上的購房人對(duì)樓盤的第一印象來自廣告。隨著科技的發(fā)展，房地產(chǎn)廣告深入人們生活的每一個(gè)角落，從電視、報(bào)刊到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)信息，從印刷品到立體的戶外廣告，廣告隨處可見，而且每份廣告都圖文并茂，制作精美，語言生動(dòng)。二是廣告承諾隨意。不管條件如何，綠水、藍(lán)天、草地、智能化元素等在廣告中經(jīng)常隨處可見，保值升值字眼充斥其間。有的對(duì)商品房和室內(nèi)裝修檔次、裝修用料、房屋配套設(shè)施、小區(qū)綠化面積以及小區(qū)物業(yè)管理等各方面隨意作出承諾，根本不管以后是否能兌現(xiàn)。三是廣告內(nèi)容違法。許多房地產(chǎn)開發(fā)商不符合法定條件發(fā)布廣告，有的未按法定程序辦理國有土地使用權(quán)出讓、轉(zhuǎn)讓手續(xù)，

2023-06-07

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