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無形資產(chǎn)拍賣業(yè)務(wù)無形資產(chǎn)的價值不是通過實(shí)際計(jì)量的數(shù)量和面積來反映的，而是通過其所包含的稀缺性和盈利能力來反映的。拍賣公司在計(jì)劃買賣無形資產(chǎn)時，需要考慮五個因素。我們將詳細(xì)介紹給您。在無形資產(chǎn)拍賣的運(yùn)作過程中，拍賣公司在籌劃無形資產(chǎn)拍賣時需要認(rèn)真考慮五個要素。無形資產(chǎn)是否具有國家法律賦予的壟斷權(quán)，是衡量無形資產(chǎn)價值的重要因素。壟斷權(quán)的區(qū)域效應(yīng)越大，時間效應(yīng)越長，無形資產(chǎn)的價值越高。壟斷雖有諸多弊端，但經(jīng)營者獲得壟斷地位、帶來獨(dú)占利益是各行各業(yè)普遍追求的理想狀態(tài)。一般來說，與文物藝術(shù)品等其他領(lǐng)域的拍賣產(chǎn)品一樣，無形資產(chǎn)越稀缺，市場競爭力越強(qiáng)。企業(yè)很難用非稀缺的、模仿性的公共資源創(chuàng)造持續(xù)的競爭優(yōu)勢。從競買人的角度看，以更高的價格購買無形資產(chǎn)的一個重要動機(jī)是為了利潤和資產(chǎn)增值。因此，當(dāng)一項(xiàng)無形資產(chǎn)具有獲利的可能性，并且能夠在較短的時間內(nèi)看到收益，達(dá)到增值的目的時，該無形資產(chǎn)就會受到競買人的青睞。相反，無形資產(chǎn)雖然有收益的可能，但需要較長時間的驗(yàn)證或追加投資，因此拍賣無形資產(chǎn)難度較大，成功概率較小。這也要求拍賣公司在接受委托時結(jié)合市場對自身盈利能力作出合理判斷，科學(xué)協(xié)商確定底價，確保拍賣底價的順利實(shí)施。從近期多次拍賣無形資產(chǎn)失敗的情況來看，其重要原因是無形資產(chǎn)的定價超出了競買人的心理預(yù)期。無形資產(chǎn)的定價往往難以依據(jù)一般價值規(guī)律，委托人容易夸大無形資產(chǎn)的價值，不能合理確定底價，從而導(dǎo)致無形資產(chǎn)的價格對競買人沒有吸引力。無形資產(chǎn)價格的吸引力，是指購買方支付對價并取得無形資產(chǎn)后的獲利空間。沒有利潤空間的定價對任何投標(biāo)人都沒有吸引力。因此，底價的確定必須考慮無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給買受人后，買受人能否輕易收回成本并獲利。我們應(yīng)該制定合理的保留價格，并努力使其與無形資產(chǎn)的價值在買方市場上保持一致。重視買方市場調(diào)查，選擇符合市場需求的拍賣標(biāo)的，弄清買方競買無形資產(chǎn)的目的，是無形資產(chǎn)拍賣成功的關(guān)鍵。在拍賣征集過程中，要進(jìn)行充分的市場調(diào)研，分析買家的市場需求，把能夠充分反映使用價值和附加值、具有豐富收益率的無形資產(chǎn)作為拍賣標(biāo)的，進(jìn)行有效的推廣，取得良好的效果