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作為廣告代言人是否應承擔相應的法律責任應當承擔什么樣的法律責任

新《廣告法》明令禁止的代言行為：

（1）醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告；（第十六條、十八條）

（2）不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明；（第三十八條）

（3）不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；（第三十八條）

（4）對在虛假廣告中作推薦、證明收到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。（第三十八條）

可見，今后明星不能代理藥品、保健食品廣告了，否則就是違法行為。目前電視上充斥的大量藥品和保健食品廣告中將消失明星的身影，難怪有人說新《廣告法》生效后明星收入將大幅降低。

我看明星代言虛假廣告是否承擔法律責任

春節(jié)時，央視節(jié)目舉行“明星代言虛假廣告是否承擔法律責任”的辯論。在辯論會上，正方認為明星代言廣告會對公眾的消費行為產(chǎn)生導向作用，如果代言了虛假廣告，那么他就應該承擔法律責任；而反方認為明星沒有能力對產(chǎn)品的合格性進行檢驗，而檢驗又屬于國家監(jiān)督機構的工作范疇，即使代言了虛假廣告，也屬于受害者，不應該承擔相應的法律責任。

對于這個當前大家都在關注的、敏感的話題，我談談我的看法：我認為明星代言廣告應該承擔相應的法律責任。

廠商之所以要找明星代言廣告，就是為了利用公眾對明星的一種信任以及明星對公眾的影響力來引導消費者的消費行為，而明星在代言的同時會得到高額的利潤。明星利用了公眾對他的信任以及他對公眾的影響力代言廣告產(chǎn)品來獲取高額利潤，享受了他的權利，于此同時那么他也就應該為此而承擔責任。

明星在代言廣告過程中，有著他的雙重身份：對于廣大消費者，他屬于經(jīng)營者之一；而對于廣告主、廣告廠家，他又屬于消費者。在節(jié)目中，明星的經(jīng)紀人說過，在代言之前，他們需要廠家提供相應的產(chǎn)品以及相關的一些文件，比方說生產(chǎn)、衛(wèi)生、銷售許可證等，如果資質(zhì)文件齊全，并對該產(chǎn)品進行試用之后才決定對是否對該產(chǎn)品代言。現(xiàn)在問題出現(xiàn)了，如果明星代言了某產(chǎn)品的廣告后，產(chǎn)品投放市場，產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，傷害了廣大消費者，這種情況下明星該不該對廣大消費者負責任及承擔相應的法律責任我覺得是必須。這時有的人可能要說，廠商有可能給明星的產(chǎn)品的相關材料及資質(zhì)是通過不正當手段得到的，這是國家的監(jiān)督架構的責任，不在明星的能力范圍之內(nèi)，甚而至于廠商給明星的產(chǎn)品都是專門制作的，是合格的，是完全符合標準的，明星是被欺騙的，是受害者，沒有明星的責任。但是廠家欺騙明星的目的是什么，還不是為了使更多的消費者上當，獲得高額的利潤，而明星代言的同時恰恰使這種欺騙擴大化，如果在沒有明星的代言，這種欺騙有可能局限于一隅，而由于明星的代言，誤導了消費者的消費行為，擴大了事態(tài)，即使你曾經(jīng)使用、試用過的的產(chǎn)品是真的，但代言的不是你所試用和試用過的那部分產(chǎn)品，而是一類產(chǎn)品，所以是施害者，那么作為明星就應該為此而承擔自己的那部分責任；當然在整個事件中，明星也是受害者，作為受害者，你應當向?qū)δ闶┖Φ膶ο笕ビ戇€公道。不應該因為明星是受害者而去掩蓋他同時也是施害者的事實！就像因?qū)Χ酒芬粺o所知恰恰被人利用去販毒和主動去販毒，這兩種情況他們是否都有罪我想那是肯定的，只不過是主要問題和次要問題的區(qū)別罷了！