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新《廣告法》正式施行農(nóng)藥廣告這些紅線不能踩
來(lái)源：法律編輯整理 時(shí)間： 2023-08-17 09:56:07 390 人看過(guò)

新廣告法第二十一條：農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明；（三）說(shuō)明有效率；（四）違反安全使用規(guī)程的文字、語(yǔ)言或者畫面；

此條法律規(guī)定了所有的農(nóng)藥廣告必須真實(shí)可信，不可夸大或者斷言，并借用協(xié)會(huì)或者專家等進(jìn)行宣傳背書，誤導(dǎo)非安全用藥。如使用本產(chǎn)品必可增產(chǎn)某某機(jī)構(gòu)推薦產(chǎn)品之類的廣告語(yǔ)就存在違法了。

新廣告法第四十六條：發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門（以下稱廣告審查機(jī)關(guān)）對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

此條法律規(guī)定了所有的農(nóng)藥廣告在發(fā)布前必須經(jīng)過(guò)農(nóng)藥審查機(jī)關(guān)的審查，并且取得審批文號(hào)后再可發(fā)布，讓廣告發(fā)布有序進(jìn)行。

違反以上條款的，工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

同時(shí)新《廣告法》對(duì)違法對(duì)象進(jìn)行了明確，各方都有責(zé)任田。劃定紅線后，農(nóng)藥廣告活動(dòng)中的各方就該種好自己的責(zé)任田。新廣告法對(duì)廣告主（包括農(nóng)藥經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)企業(yè)）、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告代言人、廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)等各類主體的責(zé)任做了界定，廣告主對(duì)廣告的真實(shí)性負(fù)責(zé)，廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告代言人承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。這里要指出來(lái)的是廣告的設(shè)計(jì)者或者創(chuàng)意者違反相關(guān)條款可能要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。新《廣告法》中也重申了不得使用最等比較詞匯。

新《廣告法》的修訂明確了各類違法條款，并明確了違法對(duì)象，加重了虛假等廣告的處罰，增加了違法成本。新《廣告法》的實(shí)施應(yīng)引起農(nóng)藥行業(yè)企業(yè)的重視，加強(qiáng)廣告宣傳的內(nèi)部審核，依法科學(xué)宣傳。

獨(dú)家這個(gè)詞違反廣告法嗎

違背限定，廣告不得有下列情形：（三）使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌等用語(yǔ)；有下列做法之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰金，情節(jié)嚴(yán)重的，并能夠注銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，。

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    我國(guó)的《廣告法》是在1994年頒布的，如今新媒體廣告異軍突起，《廣告法》已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)的發(fā)展了，總結(jié)起來(lái)主要有如下問(wèn)題：(一)法律條文嚴(yán)重滯后制定于90年代初的《廣告法》的首要不足便是法律條文的嚴(yán)重滯后。主要表現(xiàn)在以下方面：第一，未將新媒體廣告列入。《廣告法》在制定之初新興媒體在我國(guó)還沒(méi)有出現(xiàn)或者流行，因此《廣告法》是針對(duì)傳統(tǒng)廣告媒介的，并沒(méi)有將網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告等新媒體廣告列入進(jìn)來(lái)。當(dāng)時(shí)雖然預(yù)留其他媒介一詞涵蓋未來(lái)可能出現(xiàn)的新情況，但在立法過(guò)程中并未有針對(duì)性地設(shè)置具體條款。這就導(dǎo)致了目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上，手機(jī)上的問(wèn)題廣告《廣告法》不能進(jìn)行較好地規(guī)制，執(zhí)法部門在執(zhí)法時(shí)也沒(méi)有相關(guān)法律依據(jù)。第二，對(duì)廣告的界定范圍太窄?！稄V告法》第2條規(guī)定：本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。顯然，《廣告法》認(rèn)為
    2023-06-07
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  • 新版藥品廣告審查辦法和發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)“五一”施行對(duì)違法廣告處罰加重
    新華網(wǎng)北京5月1日電（記者呂諾）國(guó)家食品藥品監(jiān)管局、國(guó)家工商總局重新修訂的《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》，5月1日起正式施行，將對(duì)違法藥品廣告加重處罰。為配合工商部門對(duì)違法藥品廣告的查處，加大打擊違法藥品廣告的力度，新修訂的《藥品廣告審查辦法》重點(diǎn)增加和明確了以下規(guī)定：第一，篡改經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳的，撤銷廣告所涉及的藥品品種的所有廣告文號(hào)，并在一年內(nèi)不受理該藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)申請(qǐng)；第二，將藥品廣告與產(chǎn)品掛鉤，對(duì)任意擴(kuò)大產(chǎn)品適應(yīng)癥范圍、絕對(duì)化夸大藥品療效、嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法廣告，將對(duì)其產(chǎn)品實(shí)行強(qiáng)制控制措施，暫停該產(chǎn)品的銷售，并責(zé)令其消除影響。此外，新辦法還明確了對(duì)提供虛假材料申請(qǐng)藥品廣告文號(hào)的行為的處罰措施，強(qiáng)化了申請(qǐng)人的義務(wù)和審批機(jī)關(guān)的職責(zé)。針對(duì)藥品廣告中存在的突出問(wèn)題，新審查辦法還進(jìn)一步明確藥品廣告審查的程序，以促進(jìn)審批工作的公開公正。修訂后的《藥品廣
    2023-04-24
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  • 明星代言廣告規(guī)避新廣告法責(zé)任的方式
    馬甲1：企業(yè)勞動(dòng)合同如果鄧超出任長(zhǎng)虹的產(chǎn)品經(jīng)理，并與長(zhǎng)虹簽訂正式的勞動(dòng)合同，那么在《勞動(dòng)法》上就意味著鄧超已成為長(zhǎng)虹的正式員工了。鄧超按長(zhǎng)虹分配的任務(wù)開展工作時(shí)，他的行為應(yīng)屬于職務(wù)行為。在這種情況下，如果長(zhǎng)虹安排鄧超以形象代言人的身份推銷長(zhǎng)虹的產(chǎn)品，其代言行為還需要承擔(dān)新《廣告法》規(guī)定的代言責(zé)任嗎?我認(rèn)為，如果鄧超以長(zhǎng)虹員工形象代言人身份參加和出席各種社交活動(dòng)，即便其行為事實(shí)上收到了宣傳長(zhǎng)虹及其產(chǎn)品的廣告效果，也不需要承擔(dān)《廣告法》規(guī)定的法律責(zé)任，其行為后果應(yīng)由雇主長(zhǎng)虹承擔(dān)。但是，如果鄧超以長(zhǎng)虹員工身份出演廣告，而且其出演的廣告片向社會(huì)公眾播出或播放時(shí)，他還能否以企業(yè)員工代言屬于職務(wù)行為為由拒絕承擔(dān)《廣告法》規(guī)定的法律責(zé)任呢?馬甲2：法定代表人產(chǎn)品經(jīng)理從《勞動(dòng)法》上講屬于企業(yè)員工，身份還是比較普通的。如果以企業(yè)法定代表人身份為自己的企業(yè)代言，是否就可以完全規(guī)避《廣告法》規(guī)定的法律責(zé)任呢?這
    2023-04-24
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  • 新廣告法：互聯(lián)網(wǎng)廣告不能“一鍵關(guān)閉”將受罰
    【互聯(lián)網(wǎng)廣告不能一鍵關(guān)閉將受罰】今天下午，廣告法修訂草案三審稿在全國(guó)人大常委會(huì)十四次會(huì)議表決通過(guò)。表決稿新增規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉的，將處五千元以上三萬(wàn)元以下的罰款?！拘聫V告法：未經(jīng)同意不得發(fā)送電子郵件廣告】新廣告法明確，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。違者將被處五千元以上三萬(wàn)元以下罰款?！拘聫V告法：禁在公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告】十二屆全國(guó)人大常委會(huì)24日下午表決通過(guò)新修訂的廣告法。新法明確，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。禁止在大眾傳播媒介或公共場(chǎng)所等發(fā)布煙草廣告;禁止利用其他商品或服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)等內(nèi)容。事實(shí)+互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象頻現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告這個(gè)詞，曾經(jīng)是一
    2023-04-24
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#廣告法
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    廣告審查是指廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在承辦廣告業(yè)務(wù)中依據(jù)廣告管理法規(guī)的規(guī)定，在廣告發(fā)布之前檢查、核對(duì)廣告是否真實(shí)合法，并將檢查、核對(duì)情況和檢查結(jié)論、意見(jiàn)記錄在案，以備查驗(yàn)的活動(dòng)。 對(duì)廣告審查合格的，廣告經(jīng)營(yíng)者可以設(shè)計(jì)、制作、代理、分布，對(duì)不合... 更多>

    #廣告審查
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    • 藥品廣告法
      云南在線咨詢 2023-06-10
      根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在2012年到2017年期間，共有5000多個(gè)藥品、200多個(gè)醫(yī)療廣告有虛假宣傳嫌疑。業(yè)內(nèi)總結(jié)了虛假藥品廣告慣用的4大騙術(shù)。 第一，瞄準(zhǔn)中老年人常見(jiàn)的健康問(wèn)題。從一些藥品的藥名就可以看出來(lái)，比較針對(duì)中老年人的常見(jiàn)健康問(wèn)題，比如骨質(zhì)疏松、高血壓、高血糖等。 這些名字往往特意在名稱中標(biāo)注一些藥材和治療方法，或者突出一些概念來(lái)做擔(dān)保，也有的打出了蒙藥、藏藥、苗藥等旗號(hào)。 第二，廣告詞過(guò)分鼓
    • 發(fā)布農(nóng)藥廣告有哪些限制
      安徽在線咨詢 2024-08-27
      發(fā)布農(nóng)藥廣告不得有下列內(nèi)容： （一）使用無(wú)毒、無(wú)害等表明安全性的絕對(duì)化斷言的； （二）含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的； （三）含有違反農(nóng)藥安全使用規(guī)程的文字、語(yǔ)言或者畫面的； （四）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
    • 農(nóng)藥廣告有什么限制？
      遼寧在線咨詢 2023-06-12
      發(fā)布農(nóng)藥廣告不得有下列內(nèi)容： （一）使用無(wú)毒、無(wú)害等表明安全性的絕對(duì)化斷言的； （二）含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的； （三）含有違反農(nóng)藥安全使用規(guī)程的文字、語(yǔ)言或者畫面的； （四）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
    • 哪些獸藥不得發(fā)布廣告？
      內(nèi)蒙古在線咨詢 2023-06-12
      （1）獸用麻醉藥品、精神藥品以及獸醫(yī)醫(yī)療單位配制的獸藥制劑；（2）所含成分的種類、含量、名稱與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或者地方標(biāo)準(zhǔn)不符的獸藥；（3）臨床應(yīng)用發(fā)現(xiàn)超出規(guī)定毒副作用的獸藥；（4）國(guó)務(wù)院農(nóng)牧行政管理部門明令禁止使用的，未取得獸藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)或者未取得《進(jìn)口獸藥登記許可證》的獸藥。
    • 犯法藥品廣告有哪些類
      湖南在線咨詢 2024-08-26
      1、任意篡改廣告審批內(nèi)容，夸大療效宣傳; 2、含有療效最佳、藥到病除、根治、安全預(yù)防、安全無(wú)副作用的內(nèi)容; 3、含有“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進(jìn)制法”、“藥之王”、“國(guó)家級(jí)新藥”等絕對(duì)化語(yǔ)言和表示; 4、含有治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)的內(nèi)容; 5、利用公眾人物、名人、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義形象作證明的內(nèi)容; 6、處*藥在大眾媒體(如電視、廣播、雜志、報(bào)紙、互聯(lián)