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越來(lái)越多的明星代言虛假?gòu)V告被毫不留情的揭露出來(lái)，郭德綱、葛優(yōu)、成龍、趙忠祥，而最近最為驚人的故事主角是侯耀華，居然被爆出共代言了10個(gè)虛假?gòu)V告，在每個(gè)虛假?gòu)V告中，侯先生都是美滋滋的喊好，喊妙，喊有特別靈的效果。侯耀華于是成了眾矢之的，過(guò)街老鼠，被狠狠的挨了許多臭罵和痛扁。

明星代言廣告，廣告商看中的就是明星效益，就是他們的影響力，如果是虛假?gòu)V告，那就是他們的欺騙力，可以忽悠更多的消費(fèi)者上當(dāng)受騙，花錢(qián)買(mǎi)假，花錢(qián)買(mǎi)劣，花錢(qián)受騙。而明星在明明不知真假好壞，或者假裝不知真假偽劣的情況下，還賣(mài)力的表演，鼓吹那是一個(gè)很值錢(qián)很有效的好產(chǎn)品，那根本就是利欲熏心，甘當(dāng)假冒偽劣產(chǎn)品的捧場(chǎng)走狗和吹鼓手，當(dāng)虛假?gòu)V告被查處，虛假代言的明星理所當(dāng)然應(yīng)該受到問(wèn)責(zé)，處罰。

關(guān)于這一點(diǎn)，幾乎沒(méi)有任何爭(zhēng)議，有關(guān)監(jiān)管部門(mén)也已經(jīng)出臺(tái)相關(guān)條例，追究虛假代言明星的責(zé)任。但是，吳鉤無(wú)語(yǔ)注意到，至今，還忽略了一個(gè)重要的責(zé)任人，那就是媒體，特別是電視臺(tái)。這是一個(gè)很發(fā)人深省的問(wèn)題。

虛假?gòu)V告的責(zé)任，最根本的是廣告所宣傳的廠商，他們是虛假?gòu)V告的源頭，虛假?gòu)V告對(duì)應(yīng)的是他們的假冒偽劣產(chǎn)品。這是首先應(yīng)該受到查處的。嚴(yán)厲地處罰這些虛假?gòu)V告廠商，一定是杜絕和打擊虛假?gòu)V告的重點(diǎn)，是遏制虛假?gòu)V告的根本所在。

而虛假?gòu)V告的責(zé)任的另一個(gè)承擔(dān)者，則就是廣告發(fā)布商，發(fā)布載體的所有人——媒體，特別是電視臺(tái)。虛假?gòu)V告得以順利出籠，得以大范圍刺激觀眾和讀者，與他們有很大關(guān)系。

筆者近來(lái)在好多地方的電視臺(tái)，幾乎都看到推銷妙丹靈藥的電視廣告，什么洗血靈藥血櫻花，什么萬(wàn)能項(xiàng)鏈，萬(wàn)能膏藥，都是可以包治各種心血管、高血壓、高血脂、高血糖，關(guān)節(jié)炎，耳聾、耳鳴等各種毛病，就廣告介紹來(lái)看，如果用了這些藥，那是一定健康沒(méi)毛病，老年人會(huì)像少年人一樣活力青春，幾十多年老毛病也會(huì)被治愈。盡管這些藥品保健品已經(jīng)是被國(guó)家何許都省市的藥監(jiān)和工商部門(mén)正式宣布為虛假?gòu)V告，受到查處，但是，在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)卻依然暢通無(wú)阻。這的確讓人納悶。

有些媒體在解釋原因時(shí)，常常用不知情或者不懂行來(lái)推脫，但是，這個(gè)推脫是蒼白無(wú)力的。很多虛假?gòu)V告在一些媒體發(fā)布時(shí)，并非首次，而是已經(jīng)有了被查處或打擊的前科，在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的今天，只需上網(wǎng)一查，便可分清真?zhèn)?。此外，媒體發(fā)布廣告，必須通過(guò)自己所辦的廣告公司，而廣告公司必須擁有獲得資格的廣告審查員，這些廣告審查員如果是盡責(zé)的和稱職的，那這些虛假?gòu)V告就難以漏網(wǎng)出籠。問(wèn)題似乎是，有些媒體更關(guān)心的是發(fā)布廣告收入，而不在乎社會(huì)責(zé)任，所以才能讓那些虛假?gòu)V告順利出臺(tái)發(fā)布。對(duì)于媒體，雖然可以獲得一時(shí)經(jīng)濟(jì)利益，但其結(jié)果，勢(shì)必讓媒體的社會(huì)公信力受到傷害。

因此，筆者認(rèn)為，虛假?gòu)V告主應(yīng)該受到打擊，為虛假?gòu)V告代言的明星應(yīng)該受到處罰，而為虛假?gòu)V告提供發(fā)布平臺(tái)的某些媒體，也必須受到處罰和教育，唯有全面打擊和處罰，才能更加有效的杜絕虛假?gòu)V告的出籠。與之配套的是，相關(guān)管理法規(guī)和制度應(yīng)該更加健全，不能讓任何一個(gè)責(zé)任人逃脫責(zé)任。