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企業(yè)注冊商標(biāo)使用策略(二)
來源：法律編輯整理 時間： 2023-06-08 18:46:01 341 人看過

統(tǒng)一商標(biāo)策略又稱為家族商標(biāo)策略，即企業(yè)以同一種商標(biāo)推出所有商品的策略。這類企業(yè)既可以是生產(chǎn)單一產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，也可以是生產(chǎn)跨行業(yè)的多類產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)。例如，上海無線電十八廠在其生產(chǎn)的電視機、電話機、微波爐等商品上都使用飛躍牌商標(biāo)。還如美國3M公司的3M、日本夏普公司的夏普都是統(tǒng)一商標(biāo)。

統(tǒng)一商標(biāo)或者說家族商標(biāo)策略的運用有以下優(yōu)點。

其一，有利于擁有知名度或馳名商標(biāo)的企業(yè)借助商標(biāo)信譽推出新產(chǎn)品或形成規(guī)模經(jīng)濟，也有利于中小企業(yè)集中財力宣傳商標(biāo)，提高商標(biāo)的知名度，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)。

國內(nèi)外這方面的成功事例是屢見不鮮的。以國內(nèi)企業(yè)而論，青島海爾集團公司最初以生產(chǎn)電冰箱聞名，后來兼并了一個空調(diào)廠，推出海爾牌空調(diào)器，憑借這塊牌子，海爾空調(diào)迅速地占領(lǐng)了國內(nèi)市場，海爾公司這一商標(biāo)運用策略是十分成功的。又如，江蘇康博集團原來是生產(chǎn)波司登羽絨服的廠家，在波司登揚名后，該集團便相繼推出了波司登牌運動鞋、牛仔褲、襯衫等系列產(chǎn)品。憑借波斯登的聲譽，集團以新產(chǎn)品迅速擴大了市場占有率，取得了可觀的經(jīng)濟效益。此外像上?？蹬伤痉椉瘓F公司也是憑借康派司統(tǒng)一商標(biāo)成功實施品牌而延伸的。

當(dāng)然，企業(yè)借統(tǒng)一商標(biāo)策略實施品牌延伸、擴張，也存在一定風(fēng)險，并且一定要注意所有品種的商品處于同一質(zhì)量水平上，否則可能會釀成嚴(yán)重后果。例如，某自行車廠和其他一些自行車廠組成企業(yè)集團后，由于忽視下屬企業(yè)技術(shù)實力和產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，把各企業(yè)生產(chǎn)的自行車都冠以自己的著名商標(biāo)，結(jié)果反而砸了自己的牌子。如果集團公司當(dāng)初針對不同廠家自行車質(zhì)量的不同而實行了個別商標(biāo)策略，就決不至于砸掉自己的名牌，這是企業(yè)使用商標(biāo)策略上的一個沉痛教訓(xùn)。由于統(tǒng)一商標(biāo)策略與實施商標(biāo)延伸策略具有緊密聯(lián)系，并且延伸策略也是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

其二，可以節(jié)省商標(biāo)廣告費用，節(jié)省開發(fā)、維護、管理商標(biāo)方面的開支，相應(yīng)地可以在一定程度上降低產(chǎn)品銷售成本，提高產(chǎn)品市場競爭力。

其三，有利于消除消費者對新產(chǎn)品的不信任感，利用統(tǒng)一商標(biāo)的信譽帶動新產(chǎn)品的銷售。

其四，有利于企業(yè)集中各方面力量創(chuàng)立馳名商標(biāo)，迅速提高企業(yè)的信譽。

當(dāng)然，統(tǒng)一商標(biāo)策略的運用也有其局限性。例如，統(tǒng)一商標(biāo)策略有時不利于產(chǎn)品的延伸與擴大，因為如個別產(chǎn)品發(fā)生問題可能會波及全局，產(chǎn)生所謂一榮俱榮，一損俱損的現(xiàn)象。有時企業(yè)的產(chǎn)品面向完全不同的市場，統(tǒng)一商標(biāo)難以適應(yīng)不同目標(biāo)市場要求。

一般地說，聲譽良好的企業(yè)處于上升期時，并對所有商品能有效地進行質(zhì)量控制時，統(tǒng)一商標(biāo)使用策略比較可取。具體地說，實施統(tǒng)一商標(biāo)策略應(yīng)具備以下兩項條件：一是商標(biāo)應(yīng)具有相當(dāng)?shù)氖袌鲂抛u，如系國內(nèi)馳名商標(biāo)或者是國際馳名商標(biāo);二是使用統(tǒng)一商標(biāo)的商品在質(zhì)量上可靠，不能在質(zhì)量較差的商品上使用之，否則將難以避免城門失火，淹及池魚的不良后果。

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    申請注冊商標(biāo)要到商標(biāo)局辦理。商標(biāo)注冊是商標(biāo)的法律程序。商標(biāo)注冊申請人提出申請，經(jīng)商標(biāo)局審查后予以初步審查公告，無人提出異議或者提出異議不成立的，該商標(biāo)注冊生效，受法律保護，商標(biāo)注冊人享有該商標(biāo)的專用權(quán)。商標(biāo)從申請到批準(zhǔn)注冊大約需要一年到一年半。商標(biāo)注冊申請的批準(zhǔn)或駁回沒有法定期限，商標(biāo)局審定該商標(biāo)，發(fā)行商標(biāo)注冊證，該商標(biāo)至此獲得批準(zhǔn)。商標(biāo)審查的時間段隨時根據(jù)商標(biāo)局內(nèi)部審查的速度而變化。注冊商標(biāo)的有效期10年，從批準(zhǔn)注冊之日起計算，注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，可以申請商標(biāo)繼續(xù)注冊。委托商標(biāo)代理機構(gòu)辦理商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)備的書和手續(xù)可以咨詢商標(biāo)代理機構(gòu)。申請注冊商標(biāo)需要哪些材料（一）《商標(biāo)注冊申清書》一份。委托商標(biāo)代理組織代為辦理的，還應(yīng)提交《商標(biāo)代理委托書》一份。（二）商標(biāo)圖樣5份；指定顏色的，應(yīng)當(dāng)提交著色圖樣5份、黑白墨稿一份。（三）能夠證明申請人身份的有效證件的復(fù)印件。（四）用人物
    2023-07-08
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  • 企業(yè)字號使用他人注冊商標(biāo)侵權(quán)如何維權(quán)？
    ？一、企業(yè)字號使用他人注冊商標(biāo)侵權(quán)如何維權(quán)？商標(biāo)被侵權(quán)，可以通過以下方式進行維權(quán)：1、當(dāng)事人協(xié)商根據(jù)《商標(biāo)法》第六十條規(guī)定，侵權(quán)人侵犯商標(biāo)所有權(quán)人的注冊商標(biāo)專用權(quán)的，當(dāng)事人之間可以就因此引起的糾紛進行協(xié)商解決，商標(biāo)所有權(quán)人可以要求侵權(quán)人立即停止侵權(quán)行為、銷毀侵權(quán)商標(biāo)標(biāo)識等。2、工商投訴、舉報當(dāng)與商標(biāo)侵權(quán)人就商標(biāo)侵權(quán)糾紛不能通過協(xié)商解決時，商標(biāo)所有權(quán)人可以通過前期收集的商標(biāo)侵權(quán)人侵權(quán)行為的證據(jù)材料向相關(guān)工商主管部門進行投訴或舉報，工商部門處理時，若認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，可以責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊商標(biāo)標(biāo)識的工具，對違法經(jīng)營額五萬以上的，可以處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款，沒收違法經(jīng)營額或違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以處二十五萬元以下的罰款。3、法院訴訟當(dāng)商標(biāo)所有權(quán)人經(jīng)過與商標(biāo)侵權(quán)人協(xié)商或通過向工投訴舉報仍不能解決商標(biāo)侵權(quán)糾紛的，此時作為商標(biāo)所有權(quán)人可以
    2023-06-24
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  • 未在我國注冊的馳名商標(biāo)應(yīng)對策略
    未注冊的馳名商標(biāo)在遭受他人非法侵害時，可以采取哪些途徑進行保護？未注冊的馳名商標(biāo)在遭受他人非法侵害時，可以采取向我國商標(biāo)局申請保護或?qū)で笏痉ㄍ緩竭M行維權(quán)。商標(biāo)權(quán)人認(rèn)為其權(quán)益受到侵犯時，需要向我國商標(biāo)局提供相關(guān)資料，申請馳名商標(biāo)保護。我國商標(biāo)局認(rèn)定屬實的，可以對其他人作出不予注冊并禁止使用的決定。在我國未注冊的馳名商標(biāo)，其相關(guān)權(quán)利遭受他人非法侵害時，可以采取以下途徑進行保護：通常情況下，商標(biāo)權(quán)人認(rèn)為其權(quán)益受到侵犯時，需要向我國商標(biāo)局提供相關(guān)資料，申請馳名商標(biāo)保護。我國商標(biāo)局認(rèn)定屬實的，可以對其他人作出不予注冊并禁止使用的決定。 如何申請馳名商標(biāo)保護？馳名商標(biāo)是指在某個領(lǐng)域內(nèi)具有較高知名度和較高價值,且已經(jīng)注冊商標(biāo)的名稱。如果一個企業(yè)或個人想要申請馳名商標(biāo)保護,需要滿足一定的條件。首先,申請人必須證明其商標(biāo)在申請日前已經(jīng)具有一定的知名度。這可以通過申請人在申請前使用商標(biāo)的記錄、媒體報道、社交媒
    2023-08-23
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#商標(biāo)法
北京
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    商標(biāo)，就是人們通常所說的“牌子，在社會生活中隨處可見。商標(biāo)的本質(zhì)作用是區(qū)別商品的來源或服務(wù)的提供者。商標(biāo)，是商品的生產(chǎn)者經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，由文字、... 更多>

    #商標(biāo)
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      吉林省在線咨詢 2023-10-13
      1、在法律上，對公司名稱享有的叫做企業(yè)名稱權(quán)，對商標(biāo)享有的叫做商標(biāo)權(quán)。這兩個權(quán)利一般情況下是并行不悖的。即有人取得了商標(biāo)權(quán)，也不能要求他人修改企業(yè)名稱，甚至不能阻止他人再注冊名稱相同的公司；同理，公司也無權(quán)阻止他人注冊跟自己的企業(yè)名稱相同的商標(biāo)。 2、申請人用企業(yè)的名稱作商標(biāo)時，企業(yè)名稱中必須含有顯著部分，而且，作為商標(biāo)申請的企業(yè)名稱應(yīng)與申請人營業(yè)執(zhí)照上登記的名稱完全一致。對于僅以企業(yè)名稱申請注冊
    • 企業(yè)可能使用的避債策略
      河北在線咨詢 2025-01-15
      （一）公司分立逃廢債 這種行為類似于“大船擱淺，小船逃生”。在原企業(yè)基礎(chǔ)上分設(shè)若干新企業(yè)，改制時，將原企業(yè)的有效資產(chǎn)劃轉(zhuǎn)到新企業(yè)，而債務(wù)則保留在原企業(yè)。這樣，原企業(yè)不致破產(chǎn)關(guān)閉或注銷，留下一個空架子應(yīng)付債務(wù)。或者在改制時，由企業(yè)集團公司將債務(wù)留下，卻設(shè)法將有效資產(chǎn)轉(zhuǎn)移給子公司，集團公司僅變?yōu)橐粋€管理機構(gòu)，不再直接從事經(jīng)營。這樣，原企業(yè)的債務(wù)就由集團公司承擔(dān)，而子公司則擁有有效資產(chǎn)，從而實現(xiàn)逃廢債的
    • 商標(biāo)的使用策略是什么
      安徽在線咨詢 2022-07-10
      商標(biāo)只有通過一定的形式才能得到表現(xiàn)。實體、音響、氣味是表現(xiàn)的常用形式。實體商標(biāo)包括平面商標(biāo)與立體商標(biāo)兩種。平面商標(biāo)即商品的平面區(qū)別性商標(biāo)，在數(shù)量上居于首位。立體商標(biāo)是以一定的立體形狀作為商品的標(biāo)記。例如，美國的“可口可樂”公司將可口可樂瓶形作商標(biāo)注冊。音響商標(biāo)是將某種特定的聲音作為商標(biāo)注冊，通過這種音響來區(qū)別不同的商品或服務(wù)。例如，廣播電臺將一段獨特的音樂作為商標(biāo)注冊，以區(qū)別于其它廣播電臺。氣味商
    • 企業(yè)注冊成功之后如何使用商標(biāo)
      寧夏在線咨詢 2022-06-26
      1、將商標(biāo)與周圍文本區(qū)分開 在印刷品中通過使用大寫字母、黑體、不同顏色、斜體、下劃線或引號等，以區(qū)別商標(biāo)及其他文本內(nèi)容，避免商標(biāo)被視作一般性詞句。 2、明確商標(biāo)字型、大小、比例及放置 如果商標(biāo)文字部分使用特定的字型，特別當(dāng)字型是注冊商標(biāo)的一部分，須始終如一使用該字型。 3、明確商標(biāo)顏色 在任何可能情況下，使用商標(biāo)并體現(xiàn)其色彩；若準(zhǔn)許第三方使用商標(biāo)，應(yīng)向其說明具體顏色；若在報紙或其他無法運用彩色的情
    • 創(chuàng)業(yè)該如何安排商標(biāo)的注冊策略？找一休注冊可靠嗎？
      吉林省在線咨詢 2022-10-24
      創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)該先注冊主要服務(wù)類別，等到資金雄厚的后期可以將全品類補齊，我一般用知果果，旦護測咎爻僥詫鞋超貓注冊，比較便宜，服務(wù)還不錯