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商標(biāo)是一個專門的法律術(shù)語。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊后，稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊者有專用權(quán)。國際市場上著名的商標(biāo)，往往在許多國家注冊。中國有“注冊商標(biāo)”與“未注冊商標(biāo)”之區(qū)別。注冊商標(biāo)是在政府有關(guān)部門注冊后受法律保護(hù)的商標(biāo)，未注冊商標(biāo)則不受商標(biāo)法律的保護(hù)。

商品裝潢，是商品包裝上的裝飾，它的功能是為了說明或美化商品，這同作為區(qū)別商品來源的專用標(biāo)記的商標(biāo)有所不同。有些商品如罐頭、酒、小食品，糖果等，其商標(biāo)和商品裝潢有明顯區(qū)別，易于分辨。另外，有些商品，如卷煙、香皂、電池等，消費者習(xí)慣根據(jù)商品包裝圖案來辨認(rèn)商品。也就是說，整個包裝的圖案都起著標(biāo)記的作用。因此，它既是裝潢，又是商標(biāo)。

一、從法律上將，兩者的根據(jù)區(qū)別在于：

(1)商標(biāo)是專用的，經(jīng)核準(zhǔn)注冊后不得任意改編其文字、圖形;而商品裝潢不是專用的，無需經(jīng)過注冊，它可以根據(jù)市場銷售情況，隨時加以變動和改進(jìn)。

(2)商標(biāo)圖樣著力于顯著性，以達(dá)到區(qū)別不同的生產(chǎn)者和經(jīng)營者的目的;裝潢著力于渲染，美化商品，以引起美感和需求欲望。

(3)商標(biāo)不允許與商品內(nèi)容相同，例如，不允許用桔子作為桔子罐頭的商標(biāo)，但裝潢則不同，裝潢上的桔子，說明罐頭盒里裝的是桔子，而不是別的物品。

商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)來源，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊人受到保護(hù)。

從廣義上講，商標(biāo)通過對商標(biāo)注冊人加以獎勵，使其獲得承認(rèn)和經(jīng)濟(jì)效益，而對全世界的積極和進(jìn)取精神起到促進(jìn)作用。商標(biāo)保護(hù)還可阻止諸如假冒者之類的不正當(dāng)競爭者用相似的區(qū)別性標(biāo)記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。這一制度能使有技能、有進(jìn)取心的人們在盡可能公平的條件下進(jìn)行商品和服務(wù)的生產(chǎn)與銷售，從而促進(jìn)國際貿(mào)易的發(fā)展。