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隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)成為繼電視、廣播、報(bào)紙、雜志之后的第五大廣告媒體。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)展過程中存在不少問題，阻礙和制約了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康有序發(fā)展。因此，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)秩序，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)行有效監(jiān)督，是政府刻不容緩的重大任務(wù)。一、網(wǎng)絡(luò)廣告存在的主要法律問題一是主體界限的劃分與市場(chǎng)準(zhǔn)入資格問題?！稄V告法》對(duì)傳統(tǒng)的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的從業(yè)資格、經(jīng)營范圍等都有明確的規(guī)定，并實(shí)行一定的監(jiān)管措施，保證廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。然而，在網(wǎng)絡(luò)廣告中，這種管理模式難以執(zhí)行。由于三者的界限日益模糊，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的分類已不具有實(shí)質(zhì)性意義，這就產(chǎn)生了所謂認(rèn)知困難。網(wǎng)絡(luò)廣告存在于一個(gè)虛擬空間中，制作、經(jīng)營、發(fā)布變得極為簡(jiǎn)單，于是越權(quán)經(jīng)營發(fā)布廣告、集三者權(quán)利于一身的情況時(shí)有發(fā)生。至于一些平時(shí)受特別限制的食品、化妝品、醫(yī)療、藥品等廣告，在網(wǎng)絡(luò)上更是大行其道，很少接受工商機(jī)關(guān)的審查。而

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為網(wǎng)站贏利的重要來源，也成為宣傳形象和產(chǎn)品的重要方式。但是，各種打著醫(yī)療機(jī)構(gòu)名義兜售神丹妙藥的網(wǎng)頁、網(wǎng)站和文字鏈接仍會(huì)頻頻跳入人們的眼簾，治理網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告成了當(dāng)前的一大難題。那么，究竟如何治理網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告?趙志全代表給出了四點(diǎn)建議：一是應(yīng)盡快出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)廣告法》，依法規(guī)范包括藥品廣告在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營行為。要從根本上解決違法藥品廣告向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移問題，必須抓緊對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管進(jìn)行立法?！吨腥A人民共和國廣告法》沒有對(duì)網(wǎng)上違法廣告明確規(guī)定，應(yīng)抓緊制定相關(guān)的法律法規(guī)，讓監(jiān)管有法可依，嚴(yán)格執(zhí)法。二是明確藥品廣告監(jiān)管責(zé)任主體，實(shí)行嚴(yán)格的監(jiān)管責(zé)任追究制度，以解決監(jiān)管責(zé)任不清、監(jiān)管不力的問題。要全面推行網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營資格認(rèn)證。提高網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營準(zhǔn)入條件，盡快建立網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)入準(zhǔn)則、經(jīng)營準(zhǔn)則和競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)則以及網(wǎng)上廣告經(jīng)營行為審批、登記備案制度。三是充分發(fā)揮相關(guān)部門聯(lián)合治理的作用

網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)廣告的法律調(diào)整與規(guī)范提出了挑戰(zhàn)。據(jù)安全部的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在已經(jīng)有93%的國家對(duì)本國的互聯(lián)網(wǎng)采取了必要的審查和監(jiān)管措施，有26%的國家已經(jīng)出現(xiàn)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)案件進(jìn)行執(zhí)法的案例，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告，各國尚未出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)或辦法。目前，我國還沒有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告管理的全國性法律或行政法規(guī)，雖然少數(shù)省份如北京、浙江等已制定了適用于本地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告管理辦法，但絕大多數(shù)地區(qū)仍只能沿用1995年實(shí)施的《廣告法》，但面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的一系列新鮮問題，《廣告法》已顯得力不從心。一般而言，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，利用傳統(tǒng)立法規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告的障礙表現(xiàn)在以下幾方面：(一)網(wǎng)絡(luò)廣告是否適用現(xiàn)行廣告立法《中華人民共和國廣告法》(以下簡(jiǎn)稱《廣告法》)于1995年2月1日開始施行。廣義上的廣告法不僅包括《廣告法》，還包括《廣告管理?xiàng)l例》及其施行細(xì)則、《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》、《廣告經(jīng)營資格檢查辦法》等法律及與之配套的法規(guī)、規(guī)章?！稄V告法》第

好耶的故事一般都從1998年的王定標(biāo)開始講，這一年，好耶用自己開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)換回了大量的網(wǎng)站賣不出去的廣告位。然后，王定標(biāo)發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)站賣不出廣告，他自己完全不懂廣告，就更賣不出去了，于是就有了2000年加入好耶的朱海龍。朱海龍是4A廣告公司出身，經(jīng)過一年奮斗，把好耶帶入了自負(fù)盈虧的小康生活。2000年到2002年，其實(shí)是全球互聯(lián)網(wǎng)的寒冬期，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展還沒有邁開大步就開始進(jìn)入蟄伏期。不過，表面的平靜并不能阻止網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)的發(fā)展，好耶、華揚(yáng)聯(lián)眾和世紀(jì)華美等幾個(gè)后來知名的本土網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，不顯山、不露水，慢慢的積攢力量，等的就是一個(gè)時(shí)機(jī)，一個(gè)爆發(fā)的好日子!非典，給中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司帶來了好日子2003年春，非典(SARS)突然降臨，眾多公司、企事業(yè)單位放假，人們都在家中堅(jiān)守，不敢輕易出門，而這讓傳統(tǒng)的平面廣告以及路邊廣告等效率大減。而部分在家中無事的人們，則選擇了上網(wǎng)，以打發(fā)

招商加盟中廣告詞切勿夸大，會(huì)給人一種公司是急功近利的感覺，而并非一家正規(guī)有實(shí)力的企業(yè)?？梢岳米约寒a(chǎn)品和項(xiàng)目的賣點(diǎn)上適當(dāng)做一些文章：比如服裝店加盟，如果服裝以低價(jià)為特色，可寫：”低價(jià)服裝，在哪里都好賣“廣告即說明了產(chǎn)品的特別，又表達(dá)了項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)。廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點(diǎn)睛的作用?，F(xiàn)在創(chuàng)業(yè)中國將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈(zèng)給你爽快的早晨”。3．雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切

1、網(wǎng)絡(luò)營銷改進(jìn)型策劃曾經(jīng)進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)營銷，但在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速和更新頻率加快的同時(shí)，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)制已經(jīng)無法滿足大眾口味，多個(gè)方面受到了影響。產(chǎn)品負(fù)面新聞直接影響到產(chǎn)品在市場(chǎng)的受捧程度，同一產(chǎn)品新廠商的出現(xiàn)加劇了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)營銷中的推廣環(huán)節(jié)過于擁擠導(dǎo)致產(chǎn)品無法得到消費(fèi)者的信任等。而這種種曾經(jīng)實(shí)施過的網(wǎng)絡(luò)營銷行為均會(huì)被淘汰，需要新的方案來改進(jìn)現(xiàn)有方案。這就是我們說的網(wǎng)絡(luò)營銷改進(jìn)型策劃的出現(xiàn)前提。對(duì)于改進(jìn)型網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，著重考慮原有基礎(chǔ)上受制約的因素，不僅要跟上網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的步伐，更需要洞察同行對(duì)手在網(wǎng)絡(luò)營銷上采取的各種方法。對(duì)于一個(gè)企業(yè)在發(fā)展過程中遇到的問題，必須與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)相結(jié)合發(fā)展，才能在網(wǎng)絡(luò)大市場(chǎng)中占得一席。2、網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)型策劃網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃更多的偏向于許多創(chuàng)業(yè)者，這也成就了我們所說的創(chuàng)業(yè)型策劃的開篇，對(duì)于新事物的產(chǎn)生，必須要有一個(gè)心理準(zhǔn)備，任何一個(gè)電子商務(wù)人員和

（一）在未經(jīng)依法取得國有土地使用權(quán)的土地上開發(fā)建設(shè)的；（二）在未經(jīng)國家征用的集體所有的土地上建設(shè)的；（三）司法機(jī)關(guān)和行政機(jī)關(guān)依法裁定、決定查封或者以其他形式限制房地產(chǎn)權(quán)利的；（四）預(yù)售房地產(chǎn)，但未取得該項(xiàng)目預(yù)售許可證的；（五）權(quán)屬有爭(zhēng)議的；（六）違反國家有關(guān)規(guī)定建設(shè)的；（七）不符合工程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)驗(yàn)收不合格的；（八）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。違法房地產(chǎn)廣告大量出現(xiàn)的原因虛假違法房地產(chǎn)廣告的成因很多，但筆者認(rèn)為主要是由于信息不對(duì)稱、法律法規(guī)不夠健全和地方保護(hù)主義推波助瀾。信息不對(duì)稱是由房地產(chǎn)業(yè)本身的特點(diǎn)決定的。房地產(chǎn)具有建設(shè)周期長(zhǎng)、涉及環(huán)節(jié)多、使用時(shí)間長(zhǎng)和利潤(rùn)豐厚等特點(diǎn)。其中，涉及的環(huán)節(jié)包括征地、拆遷、規(guī)劃、施工、驗(yàn)收和銷售許可證的取得等。這些環(huán)節(jié)相互聯(lián)系，缺一不可，但開發(fā)商在某些環(huán)節(jié)作假，消費(fèi)者則難以發(fā)現(xiàn)，其合法權(quán)益必然受到極大的損害。在專業(yè)要求方面，消費(fèi)者要買到放心房，從目前看，

有媒體問：我國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理還處于初始階段，除了北京市工商管理局發(fā)布的《北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》外，目前還沒有專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的法律法規(guī)，仍沿用1995年實(shí)施的《中華人民共和國廣告法》。該法本身還存在很多不足，亟待進(jìn)一步完善和修改。您怎么看待這個(gè)問題?有關(guān)部門近期是否會(huì)出臺(tái)新的法規(guī)?答：廣告法的修訂是非常緊迫,而且也是非常重要的。廣告法的制定和實(shí)施有其特定的背景和基礎(chǔ)，現(xiàn)在情況發(fā)生了很大的變化，廣告業(yè)的發(fā)展與規(guī)范呼喚著廣告法的修改。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給廣告行為規(guī)范帶來了很多新的問題，但我們要清醒地看到其積極地一面，特別是對(duì)于廣告主在法律允許的范圍內(nèi)平等地宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)的權(quán)利，是一個(gè)巨大的、前所未有的推進(jìn)。法律在多大的范圍內(nèi)允許行為人通過互聯(lián)網(wǎng)從事自由、自主的宣傳行為，是廣告法要解決的問題，從一定意義上講這也是廣告法修改的價(jià)值之所在。據(jù)我了解，廣告法修改工作的進(jìn)程正在加快，但加快的速度與

民事訴訟法網(wǎng)絡(luò)公告送達(dá)的優(yōu)點(diǎn)：為法院拓寬公告的覆蓋面，提高公告作用創(chuàng)造了條件。大大拓寬信息的傳播面，也使得法院在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)上公告提供了便利。為當(dāng)事人節(jié)省了公告費(fèi)用。一、《民事訴訟法》公告送達(dá)民事訴訟法中的公告送達(dá)是用公開宣告的方式送達(dá)訴訟文書，經(jīng)過法律規(guī)定的一定時(shí)間，即視為送達(dá)。在受送達(dá)人下落不明，或者用其他方式無法送達(dá)的情況下采用。將需要送達(dá)的訴訟文書張貼在人民法院布告欄內(nèi)或公共場(chǎng)所，或者登報(bào)、廣播、在電視上播映。國內(nèi)公告送達(dá)自發(fā)出公告之日起，經(jīng)過60日，即視為送達(dá)。公告送達(dá)針對(duì)的主體是下落不明的人或者采用其他方式無法送達(dá)的情況，還需要經(jīng)過六十日的公告期。二、公告送達(dá)的適用規(guī)定公告送達(dá)的適用條件：1、當(dāng)事人向法院立案時(shí)，應(yīng)該告知提供雙方當(dāng)事人當(dāng)前的詳細(xì)地址情況和聯(lián)絡(luò)方式。2、送達(dá)時(shí)未找到被送達(dá)人或者郵寄送達(dá)訴訟文書被退回的，不可一概而論，要具體問題具體分析，不宜直接采取公告送達(dá)

小偷和騙子都是另人可惡的，但生活中又是客觀存在，作弊和欺騙點(diǎn)擊也同樣另人可惡，但又防不甚防。杜絕是不可能的，而防止是我們所有廣告人的一種責(zé)任。以下是易特廣告聯(lián)盟目前在使用的幾種防作弊方式，希望給每個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷者帶來一點(diǎn)有用的幫助。1、IP防止作弊：一般計(jì)費(fèi)方式是按照24小時(shí)內(nèi)唯一IP，可以將每個(gè)IP記入數(shù)據(jù)庫，當(dāng)下一個(gè)訪問IP與數(shù)據(jù)庫已存在的IP相同時(shí)，則不計(jì)費(fèi)。現(xiàn)在上網(wǎng)一般是動(dòng)態(tài)IP，作弊者通過撥號(hào)器上下線來實(shí)現(xiàn)改變IP地址，你可以通過C段IP來辨別，如大量出現(xiàn)218.175.11、x這種相同C段的IP號(hào)，則可能作弊。可以通過IP加密提交，然后由接收端進(jìn)行解密記錄入庫，可以杜絕采用模擬提交數(shù)據(jù)的作弊方式。2、COOKIES防止作弊：當(dāng)你訪問過一個(gè)頁面時(shí)，COOKIE并會(huì)記錄，當(dāng)你下一次訪問該頁面時(shí)，并會(huì)提交一個(gè)相同COOKIES參數(shù)，你可以判斷重復(fù)的不計(jì)費(fèi)。這種方式的缺陷是很容易改變物理信

甲方：_________________________________________________乙方：admin甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國廣告法》及有關(guān)規(guī)定，經(jīng)友好協(xié)商一致，就甲方在乙方網(wǎng)站發(fā)布廣告事宜達(dá)成如下協(xié)議，特簽定本合同，望雙方共同信守：一、廣告內(nèi)容：真實(shí)、客觀地展示本公司生產(chǎn)經(jīng)營的與相關(guān)產(chǎn)品．生產(chǎn)設(shè)備相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。二、廣告位置：網(wǎng)站第____頁，位置描述______________________，像素大小____________。三、廣告樣稿：由甲方提供，乙方可以對(duì)甲方樣稿進(jìn)行簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)和制作。如果乙方對(duì)樣稿有特殊設(shè)計(jì)、制作要求的，可以經(jīng)雙方協(xié)商一致后由甲方進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作，費(fèi)用由甲方承擔(dān)。廣告樣稿由甲方設(shè)計(jì)和制作的費(fèi)用為人民幣_(tái)__________元。廣告樣稿一經(jīng)投放，合同期內(nèi)未經(jīng)乙方許可，甲方不得變更。四、廣告審查：乙方有權(quán)審查甲方發(fā)布的廣告內(nèi)容和形式，對(duì)違反廣

在年終歲末的諸多盤點(diǎn)中，一份關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的報(bào)告格外引人注目。這份報(bào)告顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模相比2008年增長(zhǎng)了21.2%，達(dá)206.1億元;預(yù)計(jì)2010年，在世博會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等大型活動(dòng)的刺激下，網(wǎng)絡(luò)廣告的整體收入規(guī)模將超過300億元。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告巨大的以百億元計(jì)的市場(chǎng)蛋糕，網(wǎng)站自然是笑逐顏開，但廣告主的真金白銀是否真換來了豐厚的回報(bào)呢?這恐怕鮮有人真正曉得。不過，網(wǎng)絡(luò)廣告主茫然的日子恐怕就要結(jié)束了。前不久，國內(nèi)獨(dú)立第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析服務(wù)提供商聯(lián)網(wǎng)時(shí)代(北京)科技有限公司(因?yàn)橹饕?wù)于中國網(wǎng)站站長(zhǎng)的緣故，業(yè)內(nèi)普遍稱之為CNZZ)推出了首款廣告效果分析產(chǎn)品――網(wǎng)絡(luò)廣告效果多維度考量系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)廣告是否真將進(jìn)入效果可量化的時(shí)代呢?廣告主真得能夠避免盲目和無效的投放嗎?帶著這些疑問，記者日常采訪了CNZZ執(zhí)行總裁張志強(qiáng)女士。網(wǎng)絡(luò)廣告是賣方市場(chǎng)眾所周知，電視、廣播、雜志、報(bào)紙等

《網(wǎng)絡(luò)廣告法?》第三稿中規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)上不準(zhǔn)做香煙廣告、性用品廣告，它延續(xù)了《廣告法》上規(guī)定的對(duì)五大媒體——廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊的條文。雖然中國互聯(lián)網(wǎng)用戶在6月份統(tǒng)計(jì)數(shù)字只有1690萬，跟電視、廣播等媒體相差很大，但考慮到互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展速度很快、傳播迅速，而且受眾以青少年為主，所以我們界定它和其他五種媒體一樣都屬于大眾媒體。于法昌說。如何區(qū)別網(wǎng)絡(luò)廣告與普通信息呢?記者問。《廣告法》第十三條規(guī)定:廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。這在網(wǎng)上可不容易做到。就象電視媒體中的軟廣告不好定性一樣，網(wǎng)絡(luò)廣告植根于網(wǎng)站內(nèi)容，兩者互相依存，并不容易區(qū)分，比如按鈕式廣告btton、鏈接之后的廣告等等。一些企業(yè)的主頁、比如玉溪卷煙廠，也許他們認(rèn)為主頁跟公司的印刷宣

網(wǎng)絡(luò)虛假廣告是指經(jīng)營者為達(dá)到引誘消費(fèi)者購買商品或接受服務(wù)的目的而發(fā)布的關(guān)于其商品或服務(wù)的不真實(shí)的信息內(nèi)容，如夸大產(chǎn)品性能和功效、虛假價(jià)格、虛假服務(wù)承諾等。網(wǎng)上廣告因其特殊性，相關(guān)部門難以進(jìn)行審查和監(jiān)管。而網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購物的主要依據(jù)，消費(fèi)者的購物決定大多根據(jù)廣告文字和圖像進(jìn)行判斷而作出。消費(fèi)者很難判別廣告信息的真實(shí)性、可靠性，其知情權(quán)和公平交易權(quán)大打折扣。如果消費(fèi)者因誤信網(wǎng)絡(luò)虛假廣告而購買了偽劣、假冒商品，不僅損害了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益，嚴(yán)重的還可能危害消費(fèi)者的生命和健康安全。網(wǎng)絡(luò)虛假廣告直接涉及相關(guān)的問題有兩種：一是在某些情況下，它就成了實(shí)施網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)欺詐的一種手段。二是消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)購買的商品與廣告內(nèi)容不符時(shí)，就引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)合同履行的問題。筆者對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假廣告的監(jiān)管有如下建議：(1)加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營者身份的審核與公布。經(jīng)營者是網(wǎng)絡(luò)虛假廣告的發(fā)布者，對(duì)其身份進(jìn)行審核與公布，有助于消費(fèi)者在遭受侵權(quán)后求