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法律規(guī)定

《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將馳名商標(biāo)字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

為何會(huì)被禁止?

1、馳名商標(biāo)不是榮譽(yù)稱號(hào)

據(jù)國(guó)家工商總局商標(biāo)局相關(guān)人士介紹，馳名商標(biāo)本質(zhì)是對(duì)商標(biāo)的一種保護(hù)，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度，不是榮譽(yù)稱號(hào)。但在現(xiàn)實(shí)中，不少企業(yè)將獲得馳名商標(biāo)作為提高產(chǎn)品知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的捷徑，甚至利用廣告宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。全國(guó)人大法工委相關(guān)人士介紹說(shuō)，違反商標(biāo)法的，由地方工商部門責(zé)令改正并處罰。

2、為了保護(hù)其他商品的競(jìng)爭(zhēng)力

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)汪澤在接受筆者采訪時(shí)認(rèn)為，禁止將馳名商標(biāo)字樣用于宣傳，主要目的在于維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)利。

馳名商標(biāo)認(rèn)定是對(duì)案件需要進(jìn)行的一種事實(shí)認(rèn)定，對(duì)于那些客觀上知名度與已經(jīng)獲得認(rèn)定的馳名商標(biāo)相當(dāng)，甚至更高的商標(biāo)來(lái)說(shuō)，因?yàn)闆](méi)有發(fā)生案件而沒(méi)有得到認(rèn)定，這些商標(biāo)自然不能宣傳自己是馳名商標(biāo)，在競(jìng)爭(zhēng)上就處于相對(duì)劣勢(shì)的地位。

因此，馳名商標(biāo)用于廣告宣傳所獲得的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)那些沒(méi)有獲得認(rèn)定的企業(yè)來(lái)說(shuō)是不公平的。汪澤表示，新《商標(biāo)法》中關(guān)于禁止馳名商標(biāo)做廣告宣傳的規(guī)定，可以使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到馳名商標(biāo)認(rèn)定并非對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)定，從而不再被誤導(dǎo)。

3、防止誤導(dǎo)消費(fèi)者

禁止將馳名商標(biāo)字樣用于廣告宣傳也在一定程度上體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)。

由于馳名商標(biāo)是個(gè)案認(rèn)定的，認(rèn)定也只局限于商標(biāo)在某一項(xiàng)或多項(xiàng)商品上馳名，馳名商標(biāo)只能證明馳名商標(biāo)所有人在認(rèn)定訴求相關(guān)的商標(biāo)侵權(quán)案件發(fā)生時(shí)，商標(biāo)在獲得認(rèn)定的商品上享有較高的知名度和美譽(yù)度，大量的使用馳名商標(biāo)的廣告宣傳，會(huì)使消費(fèi)者誤以為這些企業(yè)的所有產(chǎn)品都是馳名商標(biāo)。

馳名商標(biāo)冠名產(chǎn)品產(chǎn)生的質(zhì)量問(wèn)題，容易使對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定工作不了解的消費(fèi)者對(duì)行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)產(chǎn)生誤會(huì)和不信任。新《商標(biāo)法》關(guān)于馳名商標(biāo)禁止宣傳的規(guī)定，使法律的問(wèn)題歸法律，市場(chǎng)的問(wèn)題歸市場(chǎng)，獲得了較多法律界人士和消費(fèi)者的好評(píng)。