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存貨成本是存貨在訂貨、購入、儲存過程中所發(fā)生的各種費用，以及存貨短缺造成的經(jīng)濟損失。它一般包括：

1、購置成本。指購買貨物、取得貨物所有權(quán)所花費的費用，通常包括貨物的買價、運雜費、裝卸費、保險費、相關(guān)稅費等。它主要取決于購貨數(shù)量和單位購置成本兩個因素；

2、訂貨成本。指訂購貨物所發(fā)生的有關(guān)費用，包括采購部門費用、訂貨過程中的文件處理費、郵電費等?？捎靡欢ǖ姆椒▽⑵浞譃樽儎有院凸潭ㄐ詢刹糠?，其中變動性訂貨成本是與訂貨次數(shù)直接相關(guān)的費用，固定性訂貨成本是維持采購部門正常活動所必須的費用；

3、儲存成本。指在儲存過程中所發(fā)生的費用，包括倉庫房屋的折舊費、修理費、保險費和占用資金的利息等。也可用一定的方法將其分為變動性和固定性兩部分，其中變動性儲存成本是指與儲存數(shù)量直接相關(guān)的費用，固定性儲存成本則是維持一定的儲存能力所必須的費用；

4、缺貨成本。指因未能儲存足夠存貨滿足生產(chǎn)經(jīng)營需要而造成的經(jīng)濟損失，如存貨短缺引起的停工損失、少生產(chǎn)產(chǎn)品而損失的邊際利潤、因延期交貨而支付的罰金以及在商譽上的損失等。缺貨成本取決于保險儲備量，保險儲備量越高，缺貨的可能性越小，缺貨成本越低；反之，缺貨的可能性越大，缺貨成本越高。

法律依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實施條例》第七十二條

企業(yè)所得稅法第十五條所稱存貨，是指企業(yè)持有以備出售的產(chǎn)品或者商品、處在生產(chǎn)過程中的在產(chǎn)品、在生產(chǎn)或者提供勞務(wù)過程中耗用的材料和物料等。存貨按照以下方法確定成本：通過支付現(xiàn)金方式取得的存貨，以購買價款和支付的相關(guān)稅費為成本；通過支付現(xiàn)金以外的方式取得的存貨，以該存貨的公允價值和支付的相關(guān)稅費為成本；生產(chǎn)性生物資產(chǎn)收獲的農(nóng)產(chǎn)品，以產(chǎn)出或者采收過程中發(fā)生的材料費、人工費和分攤的間接費用等必要支出為成本。

相關(guān)主體的成本收益分析

虛假廣告大多集中在報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體上，筆者主要以電視虛假廣告為例來展開論述。電視虛假廣告在我國有兩種主要的表現(xiàn)形式，一是費用昂貴的普通電視廣告，二是費用相對便宜的電視直銷廣告。電視虛假廣告所涉及的市場主體包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者——電視臺、廣告代言明星或名人，消費者、誠信經(jīng)營同類產(chǎn)品的商家，筆者對他們涉及虛假廣告的成本收益進行分析。

首先，對于虛假廣告主即商家來說，主要的成本包括4部分。即產(chǎn)品生產(chǎn)成本以及分別支付給廣告經(jīng)營者、電視臺、代言明星或名人的代理費、廣告費、傭金等。有的還存在產(chǎn)品的包裝費以及東窗事發(fā)之后來自政府相關(guān)部門的罰款。這些成本中最大的要算廣告費和傭金，前者每月上千萬也平常，后者也是幾百萬到幾千萬不等。而產(chǎn)品本身的造價卻微乎其微，據(jù)報道，千元的健身產(chǎn)品成本可能只有100多元，一些所謂的神奇化妝品成本更是幾乎可以忽略不計。代理費和包裝費都比較有限，在電視臺直接經(jīng)營廣告的場合還不存在代理費。政府開出的罰單是根據(jù)廣告合同金額收取的，而據(jù)透露，因暴利驅(qū)使，很多電視直銷商家與電視臺都簽有兩份合同，一份是雙方履行權(quán)利義務(wù)的合同，一份是供工商部門調(diào)查用的合同，后者往往額度較小，因此受到的處罰也會相應(yīng)變小，常常出現(xiàn)賺100萬罰10萬的現(xiàn)象。但是生產(chǎn)企業(yè)的銷售收入?yún)s相當(dāng)可觀。只要采用密集轟炸的策略，讓消費者打開電視機就有機會看到廣告，我們就能賺到錢。業(yè)內(nèi)人士甚至稱，按這樣的策略，一天的銷售額可能是一些產(chǎn)品常規(guī)銷售半年都難以企及的。據(jù)報道，1998年，中國有數(shù)百家電視臺開辦了電視直銷節(jié)目，年銷售額一度達幾十億元人民幣；2006年我國減肥產(chǎn)品的銷售額高達600億元，平均毛利47％。再試想，在支付巨額的廣告費和傭金之后依然有利可圖，虛假廣告的暴利也完全可想而知。

第二，對于廣告經(jīng)營者和電視臺來說，某個產(chǎn)品的虛假廣告不會帶來什么特別的成本。要說成本，無非是廣告公司或電視臺的固定投入、上繳的稅收、發(fā)給員工的工資等固有成本分攤的一部分。當(dāng)然，電視臺作為具有相當(dāng)影響力的大眾媒體，一旦被國家處罰，金額有限的罰款雖不算什么，但無形資產(chǎn)——公信力的受損會影響電視節(jié)目的收視率，從而影響正常廣告收入。但是，與微小的成本相應(yīng)的是，廣告經(jīng)營者和電視臺的收益分別是不菲的廣告代理費和巨額廣告費。尤其是電視臺，黃金時段15秒、30秒價格達數(shù)萬元的廣告位有商家競相爭購，實乃皇帝的女兒不愁嫁，而凌晨、下午、午夜等單價便宜的垃圾時段又有電視購物公司來填滿，如此一來，電視臺所有的廣告時間通過價格歧視手段全部賣出去了，廣告費收入自然非?？捎^。

第三，對于廣告代言明星或名人，基本上沒有成本可言，卻動輒獲得百萬、千萬的代言費。一旦所代言的內(nèi)容被曝光為虛假廣告，根據(jù)我國目前的法律，還不能對他們施加任何罰款。廣告法第38條有規(guī)定，如果廣告主發(fā)布了虛假廣告，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者未盡審查義務(wù)要承擔(dān)連帶責(zé)任。而作為重要參與人的名人明星應(yīng)不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任，廣告法并沒有作出明確的規(guī)定。如某相聲演員代言的藏秘排油減肥茶廣告被認定為虛假廣告，據(jù)稱，此廣告的代言費高達200萬，而他并沒有因為代言虛假廣告支付任何罰款。近年來明星代言虛假廣告的事情屢有發(fā)生，他們似乎總是和虛假廣告有著千絲萬縷的聯(lián)系。試想，幾無成本的巨額收益哪個明星會拒絕呢

第四，與廣告代言明星或名人無成本獲利截然相反，消費者則是虛假廣告完全的受害者，承擔(dān)的成本包括物質(zhì)損失、精神損失、健康乃至生命安全受威脅，還有可能產(chǎn)生上訴費用、鞋底成本等。據(jù)有關(guān)媒體披露，目前很多電視直銷廣告是找?guī)讉€專家、明星、患者對產(chǎn)品進行一番描述，或者由主持人進行全面夸獎或深入群眾進行暗訪，以誘惑消費者。消費者（尤其是老年人）常常經(jīng)不起誘惑，對產(chǎn)品質(zhì)量信以為真，一旦發(fā)覺自己上當(dāng)受騙卻為時已晚。中國廣告協(xié)會電視委員會相關(guān)負責(zé)人指出，電視直銷多以牟取暴利為目的，產(chǎn)品也局限于瘦身、美白、增高、健身、醫(yī)療等具有特殊功效的概念性產(chǎn)品，基本上沒有售后服務(wù)及退貨制度。

第五，誠信經(jīng)營同類產(chǎn)品的商家同樣是虛假廣告的完全受害者，只是受害程度沒有消費者所受的那般嚴重。若該廠商也做廣告，但只做合法的廣告，因其產(chǎn)品貨真價實，成本要遠遠高于作為虛假廣告客體的假冒偽劣產(chǎn)品，其銷售往往會受到不小沖擊。不過，因其產(chǎn)品性價比已享有大多數(shù)老顧客的良好口碑，形成了一定的品牌效應(yīng)，并通過長期的合法廣告，不斷開拓了消費群體的范圍，所以這類廠商要比那些未做任何廣告的廠商或者非品牌企業(yè)所受影響小得多。