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中秋佳節(jié)已近，月餅也迎來了一年一度的市場熱銷期。針對以往月餅出現(xiàn)過度包裝導(dǎo)致資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，日前商務(wù)部已發(fā)文明確表示，過度包裝月餅將被下架處理。

月餅豪華包裝的出現(xiàn)，已有近十年歷史。豪華月餅包裝的眾生相：最起碼的，外包裝是精美的禮盒，內(nèi)包裝是綾羅綢緞；高級一點(diǎn)的，外面是紅木，內(nèi)裝月餅外，還附有兩瓶紅酒；再高級的附有XO洋酒或長白山人參、或云南沱茶，甚至附有首飾金條的都有。豪華得令人咋舌。

再把時間往前推十年——上世紀(jì)八十年代中后期，“中國制造”的“裸裝”問題是媒體和社會各方針砭的重要議題之一。其時，有些質(zhì)量上乘的中國商品，因?yàn)榘b過分簡陋而使其價格賣不高。當(dāng)時的一致意見是：優(yōu)質(zhì)商品應(yīng)該有優(yōu)質(zhì)包裝提升其附加值。很難想象，短短20年過去，中國的不少商品已經(jīng)從簡陋包裝演變到過度包裝。包裝過度自然造成浪費(fèi)資源，長遠(yuǎn)來看對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會風(fēng)氣等是有害的。

2006年6月1日國家就正式施行了“月餅國標(biāo)”，國標(biāo)對月餅的包裝作出了嚴(yán)格限制，如包裝成本應(yīng)不超過月餅出廠價格的25％?？墒窃嘛瀲鴺?biāo)施行之后，好像成效并不顯著。從行政的角度看，那是只有政策準(zhǔn)則出臺而無落實(shí)措施的結(jié)果。于是，最近國家商務(wù)部發(fā)通知要求對月餅商品包裝進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)違反規(guī)定過度包裝的予以下架處理。

不過有一個問題需要進(jìn)一步理清：豪華包裝的月餅，究其實(shí)質(zhì)來說，也算得上是一種奢侈消費(fèi)品。奢侈消費(fèi)品在正常的市場經(jīng)濟(jì)社會中，也屬于一種正常商品，在正常情況下，政府出面限制乃至禁止似乎是沒有道理的。

在正常的情況下，被定義為奢侈商品的數(shù)量一定是極少的，否則就不成其奢侈性消費(fèi)。自然，它也不可能擁有很大的市場。在這個前提下，所謂過度包裝其實(shí)是難能成立的。因?yàn)樯倭康倪^度包裝，已為奢侈品市場所接受消化，所以也就無所謂“過度”，而其他的則沒有過度包裝。故而也不需要行政來干涉和制止。

問題是，這幾年月餅市場上，過度包裝的確實(shí)不在少數(shù)，似乎遠(yuǎn)不是可以定義在“奢侈商品”的范疇之內(nèi)。然而那么多過度包裝的月餅居然被市場接受——賣出去了，這既違背了一般的市場法則，更違背了奢侈商品的市場法則。

之所以會出現(xiàn)與理論矛盾的現(xiàn)象，是因?yàn)檫^度包裝月餅的顧客，多半是以公款來消費(fèi)的，其用途多半是送人和公關(guān)。某種意義上看，這些包裝過度的月餅異化成了禮品，有時甚至成了搞腐敗的賄賂品！

價格是市場經(jīng)濟(jì)體系中反映供求關(guān)系的信號，但是，如果一個市場中充滿了并不需要有購買者自身支付的“公款需求”，那么價格這一市場信號是不會發(fā)揮真正的作用的。很多時候還可能與市場規(guī)律完全背道而馳，例如出于攀比的緣故往往會出現(xiàn)“越貴越受歡迎”的情況。因此，近年來月餅價格虛高，從源頭上說是因?yàn)樵嘛炇袌錾嫌刑喙钕M(fèi)的緣故。

月餅本來是人們歡度中秋盡享親情溫馨時，助興的品嘗佳品，過度包裝的賄品玷污了這分雅興。只有有效限制公款消費(fèi)，才能有效抑制月餅的過度包裝。至于現(xiàn)在施行的檢查和下架手段，只能說是在公款消費(fèi)不能輕易扭轉(zhuǎn)的大前提下的某種補(bǔ)救，很難期待它能夠真正發(fā)揮多少實(shí)際效用。

歸根結(jié)蒂，一種商品的包裝是企業(yè)自己的事情，政府并沒有理由過問。況且，即使規(guī)定了所謂月餅包裝“國標(biāo)”，市面上琳瑯滿目的月餅是否達(dá)標(biāo)，并不是一件清楚透明的事情。只怕這個政策在限制過度包裝的同時，又“制造”出另一種新的“公關(guān)”需求——月餅生產(chǎn)企業(yè)為了“通過”包裝限制而不得不向相關(guān)部門去“公關(guān)”。