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廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)顯示廣告的信心有所回升
來(lái)源：法律編輯整理 時(shí)間： 2023-04-24 10:10:22 199 人看過(guò)

廣告客戶一直擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)顯示廣告的效果。但這種情況終于有所改變了。一部分原因是因?yàn)槿藗儾辉趺撮喿x報(bào)紙或收聽廣播了。一部分原因則是因?yàn)閺V告客戶和廣告機(jī)構(gòu)對(duì)于顯示廣告的功能有了更多地了解。而另一部份原因則是因?yàn)橛行碌难芯勘硎?，顯示廣告是有效的，即使人們不點(diǎn)擊它。

在線出版商協(xié)會(huì)聯(lián)合comScore出版了一份有關(guān)美國(guó)在線品牌廣告影響的研究報(bào)告。這項(xiàng)研究涉及50多個(gè)品牌的80多個(gè)廣告系列，跟蹤范圍遍及200多個(gè)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。7月2日，記者對(duì)在線出版商協(xié)會(huì)(OPA)的總裁帕姆霍蘭(PamHoran)，以及市場(chǎng)研究公司comScore的副總裁克里斯-羅杰斯(ChrisRogers)就品牌顯示廣告的測(cè)量結(jié)果進(jìn)行了電話會(huì)議。該會(huì)議的要點(diǎn)如下：

1)點(diǎn)擊率并不能說(shuō)明一切。目前，富媒體的點(diǎn)擊率平均約為0.1%，娛樂(lè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率最高，為0.17%;而金融服務(wù)的點(diǎn)擊率最低，為0.06%。此外，80%的顯示廣告點(diǎn)擊率主要來(lái)自不到20%的互聯(lián)網(wǎng)用戶。這表明，點(diǎn)擊率并不一定與品牌廣告客戶相關(guān)。

2)顯示廣告在曝光4周后會(huì)影響搜索。根據(jù)comScore的分析，用戶觀看品牌廣告一周后，用戶對(duì)該品牌的查詢會(huì)提升50%;4周后，對(duì)其的查詢提升約為38%。這個(gè)提升還是很明顯的。事實(shí)上，在觀看一個(gè)廣告一個(gè)月后，30%的網(wǎng)民會(huì)去訪問(wèn)該廣告客戶的網(wǎng)站。

3)品牌顯示廣告促進(jìn)了客戶網(wǎng)站的參與度。在該研究中，觀看過(guò)品牌廣告的用戶，平均每個(gè)獨(dú)立訪客會(huì)在廣告客戶的網(wǎng)站停留大約34分鐘。而如果沒(méi)有觀看過(guò)廣告，平均每個(gè)獨(dú)特訪客只會(huì)在網(wǎng)站平均停留22分鐘。

4)品牌廣告活動(dòng)平均提高電子商務(wù)支出7%。comScore發(fā)現(xiàn)，比起沒(méi)看過(guò)品牌廣告的人，那些看過(guò)廣告的人的電子商務(wù)支出要高出7%。具體來(lái)說(shuō)，旅行花費(fèi)要高出9%，CPG支出要高出14%，電子類消費(fèi)品要高出22%。

這些能說(shuō)明什么呢?這說(shuō)明品牌廣告的效果還是看得到的。如果用戶看到了品牌廣告，就算其影響可能不會(huì)直接反應(yīng)出來(lái)或立即有所體現(xiàn)，但有強(qiáng)有力的證據(jù)顯示，一旦用戶接觸到了這些品牌廣告，用戶會(huì)與該品牌進(jìn)行更好的互動(dòng)，和更多的交易。隨著新的/大型廣告形式的出現(xiàn)，再加上搜索結(jié)果旁邊的廣告潛力，相信顯示廣告的效果會(huì)有所提高。

聲明：該文章是網(wǎng)站編輯根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行歸納整理。如若侵權(quán)或錯(cuò)誤，請(qǐng)通過(guò)反饋渠道提交信息， 我們將及時(shí)處理。【點(diǎn)擊反饋】
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  • 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的浮躁
    好耶的故事一般都從1998年的王定標(biāo)開始講，這一年，好耶用自己開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)換回了大量的網(wǎng)站賣不出去的廣告位。然后，王定標(biāo)發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)站賣不出廣告，他自己完全不懂廣告，就更賣不出去了，于是就有了2000年加入好耶的朱海龍。朱海龍是4A廣告公司出身，經(jīng)過(guò)一年奮斗，把好耶帶入了自負(fù)盈虧的小康生活。2000年到2002年，其實(shí)是全球互聯(lián)網(wǎng)的寒冬期，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展還沒(méi)有邁開大步就開始進(jìn)入蟄伏期。不過(guò)，表面的平靜并不能阻止網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)的發(fā)展，好耶、華揚(yáng)聯(lián)眾和世紀(jì)華美等幾個(gè)后來(lái)知名的本土網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，不顯山、不露水，慢慢的積攢力量，等的就是一個(gè)時(shí)機(jī)，一個(gè)爆發(fā)的好日子!非典，給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司帶來(lái)了好日子2003年春，非典(SARS)突然降臨，眾多公司、企事業(yè)單位放假，人們都在家中堅(jiān)守，不敢輕易出門，而這讓傳統(tǒng)的平面廣告以及路邊廣告等效率大減。而部分在家中無(wú)事的人們，則選擇了上網(wǎng)，以打發(fā)
    2023-06-07
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  • 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的意義
    法律綜合知識(shí)
    網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用1、整合媒體，多維服務(wù)傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，是最具整合優(yōu)勢(shì)的廣告類型。2、科學(xué)測(cè)量，有的放失網(wǎng)絡(luò)廣告最突出的特點(diǎn)之一就是可測(cè)量性和能。3、物美價(jià)廉，優(yōu)化配置網(wǎng)絡(luò)廣告成本較低，其千人印象成本大約是紙五分之一，電視的八分之一。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則1、指導(dǎo)性2、整體性3、差異性4、靈活性5、效益性6、合作性7、數(shù)量化8、可行性9、保密性
    2021-11-18
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  • 網(wǎng)絡(luò)借款會(huì)在征信報(bào)告上顯示嗎
    一、網(wǎng)絡(luò)借款會(huì)在征信報(bào)告上顯示嗎對(duì)方可能會(huì)上報(bào)央行征信系統(tǒng)，還可能向法院起訴。如果逾期還款記錄上了征信系統(tǒng)，會(huì)影響以后商業(yè)銀行對(duì)你的房貸等信貸的審批。如果借貸關(guān)系真實(shí)存在，法院也會(huì)判你繼續(xù)履行合同，最多就對(duì)超出法律規(guī)定的利息判決無(wú)效，但是本金和合理的利息還是要還的。如果你拒不履行法院的判決，那就會(huì)被列為老賴，一樣會(huì)上征信系統(tǒng)。夫妻關(guān)系存續(xù)期間，如果一方借貸用于家庭生活，屬于共同債務(wù)。如果一方私自借款去賭博，出借方要證明妻子知道這筆貸款，否則，妻子可以拒絕承認(rèn)借款為共同債務(wù)。二、網(wǎng)絡(luò)借款會(huì)影響征信嗎網(wǎng)上申請(qǐng)貸款是否影響征信還要看你選的貸款平臺(tái)是否已經(jīng)接入央行征信?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的網(wǎng)上貸款平臺(tái)會(huì)影響征信。如果在接入征信的貸款平臺(tái)出現(xiàn)逾期的情況，那么會(huì)被記錄在征信當(dāng)中，留下信用污點(diǎn)，影響之后的貸款。即使不逾期，如果借款人背負(fù)著大量的網(wǎng)貸，那么從銀行申請(qǐng)房貸、車貸時(shí)，也會(huì)影響通過(guò)率。三、網(wǎng)上貸款不
    2023-06-15
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#廣告法
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    #廣告主
    詞條

    廣告主是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及廣告活動(dòng)的重要參與者，它的主體是資格是自身組織形態(tài)有密切關(guān)聯(lián)。它可以是法人，也可以是自然人。 廣告主發(fā)布廣告活動(dòng)，并按照網(wǎng)站主... 更多>

    #廣告主
    相關(guān)咨詢
    • 刊登房地產(chǎn)廣告對(duì)廣告所表示的價(jià)格有什么規(guī)定
      北京在線咨詢 2022-11-01
      房地產(chǎn)廣告對(duì)價(jià)格有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚表示為實(shí)際的銷售價(jià)格，明示價(jià)格的有效期限。預(yù)售商品房按套（單元）出售的，價(jià)格以套內(nèi)面積計(jì)算；整棟出售的，以該棟房屋建筑面積計(jì)算房?jī)r(jià)。
    • 過(guò)期網(wǎng)絡(luò)廣告
      江蘇在線咨詢 2023-09-20
      不可以用過(guò)期的榮譽(yù)打廣告，用過(guò)期榮譽(yù)做廣告涉嫌虛假宣傳。如果違反廣告法及產(chǎn)品質(zhì)量法，有關(guān)單位及相關(guān)人員會(huì)受到經(jīng)濟(jì)或行政處罰。如果造成嚴(yán)重后果，相關(guān)人員要受到刑事處罰。
    • 網(wǎng)絡(luò)廣告如何賠償！
      內(nèi)蒙古在線咨詢 2022-10-26
      隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上也有各種各樣的廣告出現(xiàn)，有些網(wǎng)絡(luò)廣告為了吸引網(wǎng)友的眼球，會(huì)特地的用人們熟悉的方式或明星，這就可能構(gòu)成侵權(quán)的情況了。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)侵權(quán)的情形是可以要求對(duì)方賠償?shù)模敲淳W(wǎng)絡(luò)廣告侵權(quán)怎么賠償網(wǎng)絡(luò)廣告侵權(quán)怎么賠償主要有這幾種：1、侵害財(cái)產(chǎn)的損害賠償2、侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的損害賠償3、侵害人格權(quán)的損害賠償4、侵害人身的損害賠償侵權(quán)賠償具有以下特征：(一)害賠償責(zé)任的承擔(dān)方式以造成他人財(cái)產(chǎn)或
    • 網(wǎng)上廣告被告知的是否回函
      江蘇在線咨詢 2022-10-27
      可以維權(quán)，鑒于涉及法律問(wèn)題相對(duì)專業(yè)，為了維護(hù)你方的合法權(quán)益不受侵害，穩(wěn)妥起見(jiàn)建議必要時(shí)聘請(qǐng)專業(yè)律師予以必要協(xié)助，本人專業(yè)處理此類侵權(quán)糾紛案件，如需進(jìn)一步法律幫助可來(lái)電或當(dāng)面咨詢。
    • 根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的哪些侵
      浙江在線咨詢 2023-06-12
      根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者對(duì)下列行為應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事責(zé)任： (一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的； (二)假冒他人專利的； (三)貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)的； (四)廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的； (五)其他侵犯他人合法民事權(quán)益的。