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一、企業(yè)的商標(biāo)意識還很淡薄，缺乏在市場競爭中商標(biāo)對于企業(yè)成敗關(guān)系的認(rèn)識

許多企業(yè)是在商品進(jìn)入市場被消費者所認(rèn)識后才申請注冊商標(biāo)的，結(jié)果不是被他人搶注就是同他人注冊商標(biāo)相同或近似而被駁回。更有人認(rèn)為變更注冊人名義、地址，只花錢，不見效益，得不償失，忽略商標(biāo)權(quán)益所產(chǎn)生的影響。目前隨著體制改革的發(fā)展，企業(yè)改制后出現(xiàn)商標(biāo)超時使用，不參加續(xù)展登記，失去商標(biāo)權(quán)；合并企業(yè)放棄了一部分商標(biāo)的使用與管理，甚至有的企業(yè)在合并、兼并中，只注重對有形資產(chǎn)的評估，而忽視了對商標(biāo)價值的評估，沒有從長遠(yuǎn)的角度把商標(biāo)納入企業(yè)的全面管理機(jī)制中。

二、對商標(biāo)的宣傳滯后，知名度不高

一件知名度較高的商標(biāo)是企業(yè)的無形財富，帶商標(biāo)的商品只有消費者對其產(chǎn)生信任之后，才能有可能提高商標(biāo)的知名度，從而提高商品在市場中的地位。然而企業(yè)只注重形象的宣傳，注重對企業(yè)負(fù)責(zé)人的宣傳，結(jié)果是本末倒置，事倍功半。在廣告媒體的選擇中都紛爭于當(dāng)?shù)氐膱蠹垺㈦娕_，缺乏大市場的營銷觀念。

三、不注重商標(biāo)的使用和管理，致使假冒商標(biāo)泛濫

商標(biāo)是用來區(qū)別商品來源、鑒別商品質(zhì)量的，充分使用好商標(biāo)，能給企業(yè)帶來意想不到的經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)在有的企業(yè)在使用商標(biāo)時，沒有把商標(biāo)、商品的名稱、包裝、裝潢的輕重點把握好。商標(biāo)是一種產(chǎn)品的標(biāo)志和企業(yè)的形象，個別企業(yè)還存在隨意改變注冊商標(biāo)的圖形、文字及其組合的行為，致使消費者難以辨認(rèn)真假商標(biāo)，一度使偽劣商品沖擊市場，企業(yè)蒙受巨大損失。

商標(biāo)管理是一個企業(yè)的綜合性工作，它包括商標(biāo)的設(shè)計、注冊、印制、使用、保管、倉儲、銷毀等幾大項。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有些企業(yè)沒有專門的管理機(jī)構(gòu)或?qū)ｉT的管理人員，造成商標(biāo)管理的脫節(jié)。

要改變當(dāng)前企業(yè)商標(biāo)工作滯后、保護(hù)不利的局面，應(yīng)解決以下幾個問題：

一、改變觀念，強(qiáng)化商標(biāo)戰(zhàn)略意識，保護(hù)商標(biāo)權(quán)

商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)和專利權(quán)已成為現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)的三個重要組成部分，而商標(biāo)權(quán)又關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。企業(yè)要想在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就要走名牌之路。對特點鮮明、個性強(qiáng)烈的商標(biāo)要及時注冊，同時還應(yīng)實行防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)和立體商標(biāo)的戰(zhàn)略，盡可能地擴(kuò)大商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍。

二、加強(qiáng)對商標(biāo)的宣傳，積極創(chuàng)立馳名商標(biāo)

馳名商標(biāo)是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，其價值甚至超過有形資產(chǎn)。廣告宣傳是創(chuàng)立馳名商標(biāo)的一個非常重要的環(huán)節(jié)。企業(yè)商標(biāo)廣告宣傳要根據(jù)自己企業(yè)形象和產(chǎn)品形象選擇適合自身的媒體，突出商標(biāo)特點和商品性能，注重廣告用語的精煉與規(guī)范。企業(yè)不僅要注重商標(biāo)在中國馳名，還要注重追求創(chuàng)造民辦馳名商標(biāo)。

三、提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理

成功的商標(biāo)帶有可靠的質(zhì)量、優(yōu)良的服務(wù)、先進(jìn)的技術(shù)等信息。這些經(jīng)過市場長期考驗的信息簡化了購銷雙方的交易行為，也就是說消費者在購物時無須了解上述各種信息，而只認(rèn)準(zhǔn)該商品或服務(wù)的商標(biāo)即可。這就是建立在質(zhì)量信任基礎(chǔ)之上的認(rèn)牌購物。所以，提高商標(biāo)信譽(yù)是維護(hù)和建立企業(yè)形象的關(guān)鍵，而這一關(guān)鍵的核心內(nèi)容首先是保證和提高商品的質(zhì)量。因此，企業(yè)必須樹立良好的質(zhì)量意識，堅持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格質(zhì)量監(jiān)督，只有保持并不斷提高質(zhì)量，才能創(chuàng)立和保護(hù)商標(biāo)的永久信譽(yù)；其次是不斷圍繞知名度較高的商標(biāo)，研制開發(fā)新產(chǎn)品，不受具體商品的銷售生命周期的限制，在市場上長期保持不衰退，從而為企業(yè)的商標(biāo)信譽(yù)增添新的活力。而具有活力的商標(biāo)信譽(yù)反過來又促進(jìn)企業(yè)的商品銷售，為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。