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代言廣告虛假廣告代言人是否擔(dān)連帶責(zé)任
來源：法律編輯整理 時間： 2023-04-24 10:20:49 289 人看過

童某(24歲)是某幼兒園一名教師，人長得很漂亮，還是一級優(yōu)秀教師。

2009年8月份，當(dāng)?shù)匾患疑a(chǎn)兒童食品的廠家找到她，請求她在當(dāng)?shù)仉娨暸_代言該廠生產(chǎn)的一種兒童食品廣告，開始她不同意，后來在親朋好友的勸說下勉強(qiáng)同意了。

童某在咨詢了有關(guān)法律人士并依照《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，認(rèn)真查看了當(dāng)?shù)刭|(zhì)量檢驗機(jī)構(gòu)對廣告商品的檢驗合格的報告，以及該企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照、經(jīng)營資格等證明文件，她本人及親屬的兩個孩子還親自試吃了多日要代言廣告的食品后，又托人詢問了做廣告的電視臺，在確認(rèn)該廣告沒有問題后，才與該廠家訂立合同，在當(dāng)?shù)仉娨暸_為該廠家代言6個月的食品廣告。

但是，沒有想到在代言廣告不到一個月，即在2009年9月底的一天還是出了問題：一個民辦幼兒園的10個孩子因吃了這種食品后上吐下瀉住院治療，經(jīng)過衛(wèi)生部門檢驗，孩子們吃的童某代言的食品是不合格食品。

該幼兒園的園主趙某認(rèn)為，自己是因特別相信童某，才放心讓孩子食用這種食品，一氣之下，趙某將童某和不合格食品的生產(chǎn)廠家一并告上了法院，要求2被告共同承擔(dān)連帶賠償責(zé)任醫(yī)療費(fèi)、護(hù)理費(fèi)精神損害撫慰金等6萬余元。

法院審理后，駁回了原告對被告童某的起訴，判決由被告不合格食品生產(chǎn)廠家賠償5萬元。

要正確處理本案，關(guān)鍵是如何理解我國《食品安全法》第55條關(guān)于社會團(tuán)體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)者經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任的規(guī)定。

本案中，原告趙某要求廣告代言人童某與不合格食品的廠家承擔(dān)連帶責(zé)任，就是認(rèn)為廣告代言人所代言的廣告只要是虛假的，并且給消費(fèi)者的合法權(quán)益造成了損害的就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

其實(shí)，廣告代言人代言的廣告虛假使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害，只是其承擔(dān)連帶責(zé)任的必要條件而非充分條件。因為代言的廣告虛假有兩種情況，一是知道或者應(yīng)當(dāng)知道其代言的廣告是虛假的，二是不知道也不應(yīng)當(dāng)知道其代言的廣告是虛假的，如某食品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者做廣告的某種食品雖然是不合格的，但卻通過了有關(guān)部門的檢驗合格，或者雖然經(jīng)過了檢驗合格后，又背著代言人或者在代言人不可能知曉的情況下生產(chǎn)了不合格產(chǎn)品的。

前者廣告代言人是有過錯的，而后者卻并沒有過錯，并且廣告代言人本身也是受害者。代言人在有過錯的情況下代言了虛假廣告，且損害了消費(fèi)者合法權(quán)益的情況下，應(yīng)當(dāng)與生產(chǎn)廠家承擔(dān)連帶責(zé)任這自不待言。在沒有過錯的情況下，雖然其代言的廣告虛假，并使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，也不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任。這可以從《廣告法》的規(guī)定中得出結(jié)論來。

如《廣告法》第38條第1款規(guī)定：違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品和接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任;廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

廣告代言人不屬于廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者，是廣告代言者或者說是表演者，在整個廣告活動中其地位并不比廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者更有優(yōu)勢、也不比廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布的作用更為重要。

因此，既然法律要求廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者只有在過錯的情況下才承擔(dān)連帶責(zé)任，自然廣告的代言者也應(yīng)當(dāng)是在有過錯的情況下才有責(zé)任承擔(dān)問題。

從本案情況看，童某在代言廣告中盡到了自己的注意義務(wù)，在法律上不能認(rèn)為她有過錯，因而她不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任，消費(fèi)者因不合格食品造成的損害只能由生產(chǎn)廠家單獨(dú)賠償。

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    據(jù)了解，現(xiàn)行《廣告法》共6章49條，于1994年頒布，1995年2月1日起施行?！稄V告法》頒布十幾年來，新的廣告形式不斷出現(xiàn)，現(xiàn)行法律部分內(nèi)容落后于廣告行業(yè)發(fā)展，致使某些領(lǐng)域缺乏相關(guān)法律規(guī)范，亟須進(jìn)行修改完善。劉副局長表示，《廣告法(修訂送審稿)》對現(xiàn)行《廣告法》進(jìn)行了較大修改，由現(xiàn)行的6章49條調(diào)整為8章91條。強(qiáng)化約束明星名人代言廣告近年來，部分明星、名人代言的虛假廣告損害消費(fèi)者權(quán)益，被行業(yè)協(xié)會集中點(diǎn)評、曝光，由此引發(fā)的行業(yè)協(xié)會與明星、名人一系列糾紛備受公眾關(guān)注。南方周末此前報道，去年9月，由知名演員王寶強(qiáng)代言的河南綠業(yè)電腦學(xué)校石家莊分校涉嫌欺詐，人去樓空;去年11月，中國廣告協(xié)會首次公開譴責(zé)十則違法保健食品和器械廣告，它們都由著名演員侯耀華代言。據(jù)南方周末了解，現(xiàn)行《廣告法》未對廣告代言人應(yīng)承擔(dān)的連帶責(zé)任做出規(guī)范，而在歐美國家，有關(guān)名人、明星代言廣告的法律規(guī)定遠(yuǎn)比中國嚴(yán)格。美國聯(lián)邦貿(mào)
    2023-06-07
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  • 處罰虛假廣告代言人十分必要
    其實(shí)早在去年7月，郭德綱就因其代言的藏秘排油茶廣告涉嫌夸大療效，被一市民告上法庭了。但上告歸上告，當(dāng)時有北京媒體報道說，從南城到北城，記者拍了一天下來，感覺滿眼盡是郭德綱對于此番信任危機(jī)，郭德綱則充分發(fā)揮了他說相聲出身的優(yōu)勢，用幽默犀利的調(diào)侃語言在其博客中發(fā)表9條聲明，堅挺自己代言藏秘排油問心無愧：天下的事難說得很。大明星代言某醫(yī)院，專治不孕不育，你不能要求這個明星完全了解婦科，更不能要求來治病的個個都懷孕。有人質(zhì)疑廣告上寫著迅速抹平大肚子，說不靈。呵，這是矯情。方便面袋上印著大蝦肉塊，也沒見人上方便面廠上吊去。藏秘排油廣告畫上還有四個藏族姑娘呢，您也要?其泰然自若、依然故我的心態(tài)可見一斑。至于權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證該產(chǎn)品出現(xiàn)貓膩這件事情，他認(rèn)為自己也是受害者?？磥恚戮V的問心無愧泰然自若，無非基于這樣的邏輯：我認(rèn)為有效就可以說有效，如果產(chǎn)品有貓膩，那么我也是受害者——有我什么事兒?名人們像這樣儼
    2023-04-24
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換一批
#廣告法
北京
律師推薦
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    廣告代言人在廣告的傳播過程中扮演重要的訊息來源角色，并且根據(jù)其所具有之說服力對消費(fèi)者產(chǎn)生影響。 廣告法律關(guān)系中，代言人與企業(yè)之間是一種雇傭合同關(guān)系，廣告代言人與企業(yè)之間首先是一種合同關(guān)系，其次是一種雇傭合同關(guān)系。... 更多>

    #廣告代言人
    相關(guān)咨詢
    • 企業(yè)虛假廣告欺騙消費(fèi)者，宣傳媒體和代言人是否需要承擔(dān)責(zé)任
      山西在線咨詢 2022-11-23
      涉案廣告宣稱該藥“吸收最好見效最快，擺脫常年服藥保證不再復(fù)發(fā)”等廣告用語，夸大了藥品的功效，欺騙和誤導(dǎo)了消費(fèi)者，已違反了上述兩條規(guī)定，構(gòu)成虛假廣告。B公司作為該廣告的廣告主和經(jīng)營者，A電視臺作為廣告發(fā)布者，C作為廣告代言人，對關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)做虛假廣告，造成了消費(fèi)者損害，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。
    • 明星代言虛假廣告會有如何的處罰？
      黑龍江在線咨詢 2022-08-05
      明星代言的廣告并非百分百的可信，而廣告是否虛假也要證實(shí)清楚。假如明星本身并不知道代言的產(chǎn)品是虛假的，大眾不必過多的譴責(zé)，但不排除明星明知虛假也裝作不知道，假如明星明知虛假還繼續(xù)代言，就應(yīng)該受到大眾的強(qiáng)烈譴責(zé)，但我們應(yīng)該抱著寬容的心，給犯過錯的明星改過自身的機(jī)會，而該明星也負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任，得到相應(yīng)的懲罰。明星身為公眾人物更應(yīng)該為大眾樹立良好的榜樣。
    • 廣告代言人可以做保健食品廣告嗎
      湖南在線咨詢 2023-01-09
      不可以，保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容: （一）表示功效、安全性的斷言或者保證； （二）涉及疾病預(yù)防、治療功能； （三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需； （四）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較； （五）利用廣告代言人作推薦、證明； （六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。 風(fēng)險提示：保健食品廣告中涉及治療疾病的內(nèi)容的法律責(zé)任： 1、由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響
    • 成都虛假代言廣告糾紛律師收多少錢
      安徽在線咨詢 2023-09-23
      不適用于政府指導(dǎo)價，實(shí)行市場調(diào)節(jié)價。經(jīng)當(dāng)事人、委托人于律師或律師事務(wù)所協(xié)商的，可以采取計時收費(fèi)方式，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為100-3000元/小時。具體還可以點(diǎn)擊在線律師咨詢，我們幫你更快更有效的解答。
    • 代言虛假廣告糾紛律師費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有哪些
      甘肅在線咨詢 2023-01-16
      （一）刑事案件收費(fèi)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn) （1）刑事案件收費(fèi)按照各辦案階段分別計件確定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。 1、偵查階段，每件收費(fèi)3000—15000元。 2、審查起訴階段，每件收費(fèi)5000—20000元。 3、一審階段，每件收費(fèi)5000—30000元。 （2）二審、死刑復(fù)核、再審、申訴案件以及刑事自訴案件按照一審階段的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)收取律師服務(wù)費(fèi)。 （3）被害人提起刑事附帶民事訴訟案件的，按照民事訴訟案件收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)收取律師服務(wù)